Más organizaciones de medios están considerando que el contenido patrocinado o producido por las marcas es una parte importante de sus futuros modelos de negocios digitales, advierte Poynter.

Presenta el caso de ‘The Boston Globe’, el cual ha puesto en marcha un sistema por el cual los anunciantes pueden publicar posts publicitarios directamente en el sitio web. Los contenidos patrocinados están bien  delimitados y diferenciados del resto de la información y pueden verse en diferentes secciones, segmentados según el tipo de negocio que promocionan y etiquetados como «anunciantes» para evitar confusiones.

El programa, llamado Insights, se dirige a una nueva generación de pequeñas empresas interesadas en buscar clientes en redes sociales y blogs.

«Nuestros anunciantes y en particular nuestros anunciantes más pequeños han ido creando su propio contenido», dice Thomas F.X. Cole, quien cree que el medio puede propiciar la vista del material de estas pequeñas empresas y ganar al mismo tiempo. 

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