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The Washington Post publica su primer anuncio nativo en el papel

Por @cdperiodismo

Publicado el 03 de octubre del 2014

La línea entre publirreportaje y anuncio nativo es muy delgada, pero The Washington Post quiere diferenciar su propuesta en el impreso. El medio publicó un anuncio de Shell el último jueves destacando que era el primero en dicha modalidad.

¿Es un clásico publirreportaje? De acuerdo con la publicación, es nativo porque está integrado a las historias de la página. Y se denomina como “contenido generado por el patrocinador”. También cambió la presentación gráfica del artículo y la fuente del texto.

“A diferencia de los publirreportajes de impresión del pasado, el contenido no aparece insertado o en los anuncios estándar”, asegura la portavoz Jennifer Lee, citada en Digiday.

Como en otros casos, el WP prefirió optar por la publicidad nativa para ayudar a que sus ingresos digitales compensen la disminución de la publicidad impresa.

Hay que entender que lo nativo como un anuncio, toma la forma de editorial e imita la apariencia de la publicación periodística. El texto es realizado por un departamento interno que crea anuncios nativos para los clientes, aunque para este caso, el contenido fue preparado por Shell.

¿Crees que se puede aplicar esto en tu diario?

Así se ve:

Shell-ad

Vía Digiday

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