Claves

4 lecciones del boletín de noticias de la revista Time

Por Sofia Pichihua

Publicado el 03 de noviembre del 2014

La revista Time lanzó un boletín de noticias para sus lectores que recoge las noticias de último minuto, así como informes especiales.

El newsletter ha conseguido que el 40% de suscriptores abra su correo electrónico. ¿Cómo lo logró? Los editores Edward Felsenthal y Callie Schweitzer explicaron algunas lecciones que pueden ser imitidas por otras organizaciones de noticias.

1. No coloques un titular amplio en el subject del email. Puede ser tentador colocar una gran cantidad de información para atraer a los lectores, pero las tasas de apertura del email se reducen si hay muchas palabras.

Se pueden colocar citas, declaraciones o palabras para destacar un titular como “Exclusivo”. La línea del subject debería tener 45 caracteres o menos.

2. Brinda una razón para darle clic pero cumple con lo que prometes ofrecer. No intentes conseguir que el usuario abra el mail solo para ver el contenido y sorprenderse porque no hay nada de lo que esperaba. Brinda referencias de lo que hallará en tu boletín de noticias.

3. Los boletines de noticias no se abren inmediatamente. Los correos electrónicos pueden persistir sin ser revisados. De hecho, hay un amplio porcentaje que mira sus emails en la noche. Además, algunos se ponen al día de varios emails de la semana.

4. Sigue experimentando. Time continúa conociendo a su público interesado por los boletines de noticias. Por ejemplo, usa CheetahMail para poner a prueba su newsletter. Además, los editores indican que no han hecho muchas pruebas sobre el cuerpo del correo electrónico, pero esperan encontrar más información sobre lo que impulsa a los lectores a hacer clic a ciertas historias.

Vía Poynter

Publicado por:

Periodista licenciada de la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP). Máster en Periodismo Digital en la Universidad de Alcalá de España. Profesora de Periodismo Digital/Community Manager de ISIL. @zophiap en Twitter

Sígueme

Twitter

COMPATIR EN REDES

NOTICIAS RELACIONADAS

Siete recomendaciones para que tu página en Google+ tenga éxito, según Time

La revista Time tiene gran presencia en redes sociales, pero sobre todo en Google+, donde pocos medios han alcanzado el éxito al tener más de un millón de seguidores.

30-06-12

Time: Queremos construir el próximo LinkedIn o Facebook

Scott Havens, vicepresidente senior de la tecnología digital en el Time Inc, refiere que se tienen que repensar las viejas reglas del periodismo, y está dispuesto a dinamizar las acciones de la organización, pues tiene una deuda de US$1,3 mil millones, tras la compra por parte de la editorial del Reino Unido IPC Media, de Time Warner.

01-07-14

Time: Mira las 50 mejores imágenes de animales asombrosos

La revista Times hizo una selección rigurosa para presentar las mejores instantáneas relacionadas a los animales. Se trata de una bella colección con criaturas agradables, haciendo expresiones divertidas, actuando de manera sorprendente o burlándose torpemente de los gestos humanos.

28-12-15

COMENTARIOS