Sobre la nueva alianza, el Jefe de Desarrollo de BuzzFeed destacó que la tecnología ayudará a comprender cómo las audiencias consumen el formato. 

“Estamos muy contentos de asociarnos con Samsung para dar a nuestra audiencia contenido de vídeo atractivo en 360 ​​grados. La tecnología de 360 ​​grados de Samsung permitirá a BuzzFeed utilizar nuestra ‘estrategia de prueba y aprendizaje’ para desbloquear nuevos tipos de contenido compartibles, mientras se aprende más acerca de cómo las audiencias están consumiendo y usando el formato», señaló el ejecutivo.

Con BuzzFeed en el tablero, las posibilidades de contenido asombroso son muchas. La audiencia millennial espera con atención.

https://youtu.be/t76FGBOOOzE

Las cámaras compatibles son: Samsung Gear 360 (2017), Giroptic IO (para iOS, y pronto para Android) e Insta360 (Nano para iOS, Air para Android). También hay cámaras profesionales:  Z CAM S1 y Nokia OZO. Otras soluciones: Scratch VR y Teradek Sphere.

Facebook compartió un tutorial para empezar a realizar este tipo de videos. Ahí también incluye las mejores prácticas para sacarle provecho a Live 360.

Veamos:

• Asegúrese de que tener una fuerte conexión de red para soportar los requerimientos de transmisión necesarios para su evento.
• Considera la inclusión de un presentador para narrar la experiencia, proporcionando orientación en tiempo real a la audiencia sobre dónde buscar y cómo comprometerse con el formato 360.
• Piense en formas creativas, puede superponer gráficos, texto y vídeo en 2D en el video cuando sea posible para proporcionar un contexto adicional a la escena, o proporcionar múltiples puntos de vista en un evento.
• La mayoría de los espectadores no podrá ver claramente las cosas muy lejos, en una transmisión 360. Tenga esto en cuenta al colocar la cámara.
• Recuerde que debe utilizar la función de Guía (accesible desde el flujo de vídeo de edición de páginas) 360 después de lanzar su vídeo en directo e indicar los puntos de interés en el video para los espectadores.
• Cuando sea posible, considera la adición de audio espacial a su 360 en vivo para una mayor inmersión y una experiencia más auténtica para los espectadores.

Vía Facebook 360.

Es una buena opción para los periodistas móviles que no quieran gastar mucho dinero en equipos costosos para producir contenidos en el lugar de los hechos.

Google Street View no solo tiene una característica bien conocida en Google Maps y Google Earth, que ofrece vistas panorámicas de las calles en ciudades de todo el mundo, también ofrece a los usuarios su aplicación para realizar fotografías con el efecto de 360.

Para empezar, solo hay abrir la aplicación y presionar el botón naranja de la cámara en la parte inferior derecha de la pantalla.

Cuando se de el permiso a la aplicación para acceder a las fotos, el usuario será capaz de usar una opción para vincular una cámara de 360 grados externa o utilizar la cámara de la aplicación para crear una pieza propia.

Descarga desde aquí.

No es gratuita, está disponible en iOS y Android, pero los periodistas que están acostumbrados a preparar esa clase de contenidos para buscar nuevas audiencias en sus medios.

VRfix permite agregar la metadata y publicar el video esférico en un flujo de trabajo móvil, ahorrando tiempo y esfuerzo al periodista que necesita compartir el material en sitios como YouTube o Facebook.

El video también se puede tuitear como un archivo GIF generado automáticamente.

Se tiene que esperar entre 10 y 15 minutos para que el material se procese y esté listo para compartir.

Descarga aquí y aquí.

El medio empezó la sección Focus 360 en la pestaña Videos de la red social hace poco más de 4 meses y ahora tiene 41 piezas bajo ese formato. 

Su primer experimento, llamado Soaring over Switzerland, solo obtuvo 59 reacciones, 3 comentarios y 8248 reproducciones. El último, presentado hace dos semanas obtuvo 1636 reacciones, 52 comentarios y 138,912 vistas.

Los clips (patrocinados por Samsung), presentan acciones concretas, haciendo que el usuario que vea el material se sienta en movimiento todo el tiempo, con la posibilidad de ver cualquier cosa alrededor. En tanto, un narrador explica lo que está sucediendo conforme pasan las escenas. El post incluye siempre texto y un enlace.

Una de las lecciones que nos deja Reuters es que a la gente le encanta emocionarse, sentir adrenalina. Podemos ver un ejemplo en este pequeño clip en donde aparece un dinosario a punto de devorar a las personas que tienen a cargo su cuidado. El video 360 tiene 208,782 reproducciones.

Se puede convertir en un gran aliado para los periodistas, pues este formato se está volviendo popular en la presentación de informes y cobertura en varias partes del mundo ya que permite ofrecer al público una experiencia de realidad virtual.

Pie ofrece la posibilidad de grabar imágenes de video esféricas, sin usar los dispositivos comercialmente disponibles de 360 como la Ricoh Theta S o Samsung Gear 360.

Tras descargar la app solo hay que iniciar sesión con los datos de Facebook y dar permiso para acceder a la cámara del iPhone.

En la página principal aparecen los clips realizados por otros usuarios, a los cuales se puede seguir.

El problema más evidente es el consumo de batería que requiere para elaborar las piezas.

Descarga desde aquí.

Visto aquí.

1. El vídeo en 360º no obtiene mejores resultados en las métricas de audiencia tradicionales.

Sorprendentemente, el porcentaje de visualizaciones completas en ordenadores y móviles del anuncio de vídeo in-stream en 360º era inferior al del anuncio estándar. Esto nos llevó a concluir que los espectadores no siempre están dispuestos a interactuar con un vídeo en 360º si se han propuesto ver un vídeo estándar.

No obstante, observamos que los anuncios de vídeo en 360º compensaban este poco gancho con otras ventajas.

2. El vídeo en 360º hace que los espectadores quieran ver más y les anima a interactuar.

La tasa de retención de la audiencia del anuncio de vídeo en 360º era inferior a la del anuncio estándar, pero su porcentaje de clics era superior, es decir, que los espectadores estaban más interesados en ver la versión extendida del vídeo. Así pues, como promoción del vídeo más largo, la versión del anuncio en 360º funcionaba muy bien. Los espectadores ni siquiera tenían que ver el montaje completo para saber que querían ver más.

Además, la tasa de interacción, que mide la frecuencia con que los espectadores han explorado la funcionalidad de vídeo en 360º inclinando el dispositivo o desplazándose por la pantalla, era superior a los porcentajes de visualizaciones completas del anuncio de vídeo en 360º de 60 segundos de duración. Esto demuestra que el anuncio de vídeo en 360º despertó el interés de los espectadores y generó interacción, aunque no vieran el vídeo durante 30 segundos como mínimo.

3. Tras ver el vídeo en 360º, los espectadores lo comparten, se suscriben al canal y ven otros vídeos.

El anuncio de vídeo en 360º superó claramente al anuncio estándar en todas las métricas de acciones ganadas, como las visualizaciones, las veces que se ha compartido y las suscripciones. En total, el anuncio de vídeo en 360º generó un 41% más de acciones ganadas que el anuncio estándar, así como más interacciones con el canal de YouTube de Columbia que este último.

Todos los clips se encuentran en “AP 360 Videos and Virtual reality”, así como en su cuenta den Facebook y YouTube.

Ha sido un año de aprendizaje continuó en el que han cooperado más de 1.400 miembros. Ya está pasando la «etapa de experimentación inicial», de acuerdo con Paul Cheung, director de noticias interactivas y digitales, y quien dirige el tema VR y los esfuerzos 360 de AP, citado por Digiday.

El objetivo del programa piloto es entender cómo funciona el flujo de trabajo y encontrar oportunidades de monetización.

LO APRENDIDO:

• Una de las barreras para la creación de VR y 360 de video es la tecnología muchas veces costosa que se requiere.
• AP ha utilizado equipos de bajo costo, tales como cámaras Ricoh (menos de $ 400) y la cámara Samsung.
• También creó asociaciones con nuevas empresas en el espacio que puede prestar la tecnología. AP se asoció con Ryot por ejemplo, la puesta en marcha de realidad virtual que recientemente fue comprada por el Huffington Post.
• AP dijo que una de las grandes lecciones es la comprensión de cuando lo VR y el video en 360 no funcionarán.  «La mayoría de los eventos no están diseñados para VR», refirió Francesco Marconi, jefe de estrategia de la organización.
• «La regla de oro es ¿mirarías a tu alrededor en una situación determinada? Si la respuesta es sí, entonces tal vez hay una oportunidad para crear una experiencia de realidad virtual «, señala Cheung.
• Los clips se hicieron más cortos porque funcionaban mejor en las redes sociales. AP comenzó con videos de hasta 6 minutos en algunos casos.
• Los clips cortos también son mejores cuando se trata de contar historias sobre algún hecho de último minuto.
• Quedan varios obstáculos en VR, incluyendo la contratación de personas con la experiencia técnica. Y la creación de una verdadera «experiencia de realidad virtual», donde los espectadores pueden interactuar con los objetos y moverse a través de los espacios.
• Los videos en 360 grados son una mejor apuesta que lo VR porque no requieren que los usuarios tengan un equipo caro.

Vía Digiday.

Foto: Getty Images.