«Los editores de social media deberán actuar más como especialistas en marketing que como periodistas», señaló Chris Snider, instructor de periodismo multimedia en la Drake University.

Para el especialista, los encargados de sitios de social media se darán cuenta que no podrán compartir los mejores contenidos del diario en Twitter sin evitar que algunos usuarios envíen comentarios negativos porque no accederán a la noticia completa sin suscribirse primero. Esto sería así porque algunos medios -como The New York Times– han lanzado un muro de pago por contenidos.

Dependiendo del modelo de negocio, la estrategia de social media deberá cambiar. El experto analizó algunos ejemplos para Mashable:

1. The Dallas Morning News
Las investigaciones y otras noticias importantes son las que los usuarios deben pagar. En las cuentas de Twitter y Facebook se comparte el contenido gratuito y de pago. El editor web, Travis Hudson, señaló que los lectores comentan molestos que no pueden leer más de 50 palabras. Además, el crecimiento del número de seguidores es menor que antes.

2. The Economist
El modelo de pago se aplica en contenidos de la revista semanal impresa. Los contenidos meramente digitales son gratuitos. Para el editor de comunidad, Mark Johnson, el cambio ha sido positivo porque la comunidad ha crecido. Las redes sociales ha servido para atraer suscriptores, lectores regulares y nuevos lectores.

3. Honolulu Civil Beat
Este diario digital está por cumplir su primer aniversario.  «Si leen mucho estarán felices de ser un mimebro y nosotros estaremos felices de tenerlos», dijo Dan Zelikman, el encargado de comunidad del diario.Se utiliza Twitter y Facebook para atraer lectores. Se acepta colaboraciones, se realiza eventos en vivo y se promueve la discusión.

La implementación del modelo de pago por contenido en línea del diario británico The Times ha logrado un incremento del 3% de lectores.

¿Tendrá estos resultados el diario The New York Times después de cambiar su plan de negocio digital? De acuerdo con datos de News Corp, The Times obtuvo este incremento en el último año.

«El aumento fue impulsado por un incremento de un 60% en las suscripciones digitales», explicó la compañía dueña de The Times. Según Reuters, se estima que el diario The Sunday Times -que también forma parte de News Corp- tenga más lectores que pagan por contenido móvil en julio.

«The Times y The Sunday Times perdieron más de un 90% de sus lectores en línea cuando empezaron a cobrar, pero dijeron que se vieron obligados a hacerlo para pagarle a periodistas calificados», informó El Mundo.

Cabe recordar que ambos medios tienen poco más de 79 mil suscriptores digitales mensuales, incluyendo las versiones para iPad y Kindle.

Hasta que por fin se revelaron las tarifas del nuevo modelo de pago de The New York Times. El medio informó que desde hoy en Canadá, y desde el próximo lunes 28 en Estados Unidos y el resto del mundo, los lectores más frecuentes de NYT -que son los que revisan más de 20 noticias al mes- deberán inscribirse en algunos de los  planes de cobro por noticias de este diario.

TARIFAS

• 15 dólares mensuales para acceder a la web y desde la aplicación móvil.
• 20 dólares mensuales para visitar NYtimes.com y la aplicación del iPad.
• 35 dólares mensuales para ingresar al sitio, la app móvil y el iPad.

Por otro lado, NYT explicó que la sección Top News será gratuita para cualquier usuario de las aplicaciones móviles.  Asimismo, todas las páginas principales de las secciones y el home no necesitarán suscripción pagada.

Bussiness Insider detalló las razones por las que se determinó que NYT tuviera un plan de pago. Según se explica, el medio asegura que tiene «los usuarios en línea suficientes para que el modelo sea factible». Además, «no hacerlo sería quemar dinero».

En una presentación, NYT señala que la audiencia suma 48.5 millones de usuarios mensuales en todo el mundo.

Otros datos:

• Hay 876,638 suscriptores de diarios y 1,35 millones de lectores suscritos en el domingo.
• Las aplicaciones móviles generaron 111 millones de páginas vistas en febrero.
• Se ha descargado  más de 1.6 millones de estas apps.
• El 80% de los anunciantes del impreso también compran publicidad en línea.

¿Afectará a los usuarios? «Solo a los grandes», responde NYT. Los lectores podrán hacer búsquedas y revisar las contribuciones de los lectores.

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