Sin embargo, ¿cuándo es el momento adecuado para llevar a cabo una campaña publicitaria?

Hablemos en detalle sobre qué es la publicidad. La publicidad es un pilar esencial de cualquier negocio. Gracias a la publicidad las empresas mejoran su reputación y posicionamiento ante el gran público y se desmarcan de su competencia.

Con la llegada de internet, los medios de comunicación pueden llevar a cabo campañas mucho más efectivas, puesto que los costes son más asequibles, de mejor calidad y los resultados son fácilmente calculables permitiendo conocer el impacto exacto de cada acción y sus repercusiones mediante técnicas de big data o de análisis de datos.

Por todo ello, la respuesta a la pregunta inicial es que siempre es buena idea invertir en publicidad, pero no de cualquier manera y a cualquier coste. Las campañas publicitarias lanzan mensajes a su público objetivo que sirven para configurar cómo la gente percibe a la empresa más allá de sus productos o servicios. De esta forma, se transmiten los valores en los que se apoya la compañía, lo cual es de suma importancia, ya que los potenciales clientes necesitan identificarse con la empresa y con aquello que ofrece.

La presencia digital de las empresas es fundamental y formar parte de las redes sociales se ha convertido en un must have en los últimos años. El objetivo es conseguir que los consumidores asocien la presencia del producto o servicio a su vida diaria.

Así, los clientes ven reforzada su decisión de confiar en una empresa que tiene visibilidad, por lo que lo más probable es que recomienden o vuelvan a confiar en la empresa. Muy relacionado con el punto de fidelizar clientes se encuentra el concepto de reputación de una empresa. Una marca conocida genera más confianza en los potenciales clientes que una que no lo es. A base de aparecer ante el público una y otra vez, la reputación de un producto aumenta, por lo que el público comienza a percibir los productos de la compañía como productos de una calidad superior.

El mundo del marketing es cambiante, y con el paso de los años, las agencias de publicidad y las empresas deben irse adaptando a las nuevas formas de pensar y de ver el mundo. Un ejemplo claro de ello son las campañas publicitarias de McDonalds, que hoy en día se centran más en transmitir la idea de que sus productos son frescos y naturales que en el sabor de los mismos.

Por último, gracias a los avances digitales es posible realizar campañas segmentadas, es decir, orientadas a un perfil de cliente en concreto. Esto es fundamental, puesto que a la hora de iniciar una nueva campaña se debe tener siempre claro los clientes a los que dicha publicidad va dirigida.

Así lo informó el Interactive Advertising Bureau (IAB), principal organismo a nivel mundial que representa a la industria de la publicidad online, a través de su oficina en Perú (IAB Perú) en base a un reciente estudio realizado por GFK, sobre la inversión publicitaria digital en el Perú.

El presidente de IAB Perú, José Hernández, dijo que este resultado confirma el creciente interés de los anunciantes por estar presente en el actual proceso de transformación digital del país: “Hemos crecido más que la industria publicitaria, hemos crecido más que el país y hemos crecido a doble dígito, lo que muy pocas industrias en el país lo hacen. Ello evidencia el rol protagónico que está adquiriendo el ecosistema digital no solo en la vida de las personas sino también en la industria y el mundo publicitario local”.

SE CONSOLIDA LA PUBLICIDAD DIGITAL

En los últimos 5 años esta industria ha crecido en 167 millones de soles, al pasar de 101 millones en el 2012 a 268 mil millones al cierre del 2016. Lo que representa un crecimiento acumulado de 165%.

“Las cifras evidencian un hecho que ya está ocurriendo en el mundo entero y que el Perú no puede dejar de lado: el futuro de la industria debe involucrar lo digital y nos referimos a la publicidad, el comercio electrónico, los proceso de trabajo, entre otros. Por ello, es necesario, unirnos como medios, agencias, anunciantes, plataformas, operadores de e-commerce, startups; todo el ecosistema, con el objetivo garantizar e impulsar nuestro crecimiento y del país, en la búsqueda por ser mejores, más competitivos, más colaborativos y más trascendentales”, enfatizó Hernández.

La inversión publicitaria en internet en el Perú, durante el 2016 fue de 268 mil millones de soles, que representa el 11.9% del total de inversión publicitaria en el país. El formato predominante continuó siendo Display con una participación del 36% seguido por Social Ads con 28%.  Vale destacar que en tercer lugar se ubica el SEM con 13% y le sigue video con 10%.

EL PERÚ VERSUS EL MUNDO

La inversión en el Perú todavía no se equipara con otros países de la región.

-Chile y Colombia casi duplican la inversión obtenida durante el 2016, con USD$ 155MM y USD$ 156 MM respectivamente, frente a Perú que mantiene un total de USD$ 81 MM.

-En otra línea se encuentran Brasil y México. El primero invirtió US$3,4MM lo que representa el  19% del total de la inversión publicitaria mientras que el segundo lo hizo con US$801MM en el 2015, lo que representó el 16% del total de la inversión publicitaria en el país.

“El Perú ocupa el quinto lugar en el ranking de países Latinoamericanos que invierten más en publicidad digital, lo cual presenta un reto y gran oportunidad para la industria local. Por ello, es importante que el sector público y privado, apueste por invertir más en canales digitales que permiten ser más eficientes en la inversión publicitaria al segmentar, por ejemplo, con mayor precisión a los públicos objetivos», explicó Hernández.

Digital Ad Ratings (DAR) estará disponible en México a partir de agosto de este año.

En un comunicado se indica que su introducción a México es parte de la expansión global a los múltiples mercados de Latinoamérica y Asia en los próximos meses y del interés por dar rigor a la medición en la publicidad online. Además de México, Filipinas, Indonesia, Tailandia y Malasia lanzarán Digital Ad Ratings a finales del año; Singapur y Japón lo hicieron en junio, sumando un total de 16 países.

«Digital Ad Ratings provee a la industria de los medios un método preciso para medir las audiencias de la publicidad online, el reach, la frecuencia, los gross rating points (GRP), así como demográficos de edad y género para determinar la efectividad de las campañas publicitarias digitales. La solución utiliza un proceso patentado que combina datos online de Nielsen con información demográfica anónima proveniente de un tercer proveedor de datos», se indica.

Roberto Vázquez Ferrero, líder para Latinoamérica de Marketing Effectiveness en Nielsen y CEO de Nielsen IBOPE, dijo que “la llegada de Digital Ad Ratings ofrece a la industria la medición adecuada para cuantificar el actual reach de la publicidad digital». 

“Esto es importante porque los clientes tendrán una medición digital complementaria a la actual métrica de publicidad en televisión. Éste es un paso fundamental para llevar a cabo la medición Total Audience.”

Digital Ad Ratings se ha establecido como el estándar de la industria para medir la publicidad digital. En la nota de prensa se precisa que en los mercados donde DAR no se encuentra disponible, los anunciantes y agencias que desean medir el alcance de sus campañas digitales utilizan métricas obsoletas como el número de click-through, los page views y las impressions, todas ellas carentes de información demográfica.

Además, se indica que Digital Ad Ratings permite a los editores de contenidos enviar mensajes publicitarios a las audiencias ayudando a que las marcas lleguen a su target, y de esa manera maximizar la rentabilidad de la inversión y a su vez las agencias optimizar las campañas al aire y aumentar la eficiencia y efectividad publicitaria.

Digital Ad Ratings ha sido adoptada por 22 de los 25 anunciantes más importantes y sus agencias, y es el primer sistema de medición acreditado por el Media Rating Council (MRC) en Estados Unidos para medir la publicidad online.

Así lo revela Group M, que estima que el mercado llegará a las 15.7 mil millones de libras en el 2015.

Los gastos se incrementarán en 12.7% cada año, según la estimación de dicha compañía. En tanto, los países con realidades similares son Suecia con un 47% de inversión publicitaria en el ámbito digital.

Le seguirá Dinamarca con 43%, Australia con 42% y Noruega con 40%. El próximo año se gastará más en publicidad en internet que en medios tradicionales como periódicos, revistas, televisión, cine, radio, vallas, etc.

Adam Smith, director de Grupo M, sostuvo que los británicos son obsesionados con sus gadgets y que los anunciantes le siguen la corriente. “Los británicos son los compradores más entusiastas en el mundo en término de gasto per cápita en la internet”, dijo.

Los anuncios digitales más populares tienen el formato display desde el 2013, y crecerá en el 2015.

Vía The Guardian

Este tipo de publicidad digital brinda una gran ventaja: se visualiza si hay interés por el tema.

En ese sentido, el editor asociado de Slate Anthony DeMaio señaló que estuvieron mucho tiempo pensando en las maneras de activar el pre-roll con videos.

Un anuncio promedio tiene un CPM que cuesta 20 dólares. Esa tasa es mucho más alta que los avisos tipo display.

Al respecto, el director de cuentas de Reuters, Jeff Perkins, dijo que la ejecución de anuncios ayudó a ampliar la oferta de publicidad.

Según Digiday, los anuncios en video de reproducción automática se han convertido en avisos normales en todas las webs. Por ejemplo, Facebook ha impulsado ese formato en gran medida, incluyendo en móviles.

Facebook informó hace poco que los usuarios ven más de mil millones de anuncios al día. Sin embargo, ¿los usuarios se sentirán cómodos? En muchos casos, algunos temen quedarse sin plan de datos.

De otro lado, a los anunciantes les gusta la publicidad en video, pues creen que llama más la atención y puede ser entretenido. Para evitar quejas, Slate y Reuters reproducen sus videos si es que el usuario pasa el mouse sobre el video por tres segundos.

Un artículo de Poynter resume algunas de las ideas que circulan por la red.

El CEO de ChartBeat, Tony Haile, publicó en un ensayo que hay una necesidad imperiosa de ir más allá de los clics. El éxito de la empresa es que sus productos son analizados en tres periodos de tiempo, incluyendo el tiempo real.

Esas cifras se muestran a los redactores, tal como lo hace USA Today, que cuenta con una pantalla con los indicadores que mide Chartbeat a la vista.

¿Qué problema hay con los clics? Haile indica que «confundimos lo que las personas cliclean con lo que han leído. Confundimos lo que compartimos con la lectura». En su opinión, se busca nuevas formas para anunciar pero se cometen los errores de siempre.

Además, dijo que un estudio de Chartbeat reveló que las personas que comparten información en redes sociales, no necesariamente leen esas noticias. Además, ocho de 100 artículos leídos fueron revisados desde Facebook, y solo uno de cada 100, a través de Twitter.

Por otro lado, Jeff Jarvis dijo en un post que debería tomarse en cuenta otras medidas como seguidores, marcadores, citas, e insertados.

Asimismo, el último estudio de Pew Research indica que los visitantes directos gastan más tiempo en una página, que los visitantes que llegan de Facebook.

Los administradores pueden elegir comprar anuncios para incrementar la interacción con una publicidad, los Me gusta, clics en el sitio, o las conversaciones. También hay publicidad para instalaciones de aplicaciones, interacciones con una app, respuestas a eventos y solicitudes de ofertas.

Crea campañas distintas para cada objetivo publicitario.

1. Usa las calculadoras de gasto para ver cuánto has invertido en los conjuntos de anuncios y anuncios pertenecientes a cada campaña.
2. Si quieres restringir el gasto que se realiza en la cuenta publicitaria, fija un límite de gasto global para dicha cuenta antes de poner en marcha las campañas.

Organiza los conjuntos de anuncios por segmento de público.

3. Crea conjuntos de anuncios independientes para los anuncios que utilicen opciones de segmentación avanzadas como los públicos personalizados. Así llegarán a un número de usuarios suficiente como para evaluar su rendimiento.
4. Acota los segmentos de público que te interesan con las opciones de segmentación estándar (ubicación, datos demográficos, intereses, comportamientos, públicos personalizados, públicos de similitud, etc.).
5. Usa el administrador de anuncios para analizar el rendimiento de los anuncios por edad, sexo, país o ubicación y averiguar a qué otros segmentos de público podrías dirigirte.

Crea varios anuncios y analiza su rendimiento.

6. Crea el mayor número posible de anuncios para el público al que te diriges. De este modo, el sistema averiguará qué anuncio funciona mejor y obtendrás un resultado óptimo.
7. Para ver a qué se debe el éxito de un anuncio, haz un seguimiento de los resultados asociados al objetivo publicitario que te has fijado. Por ejemplo, si has creado anuncios para conseguir clics en tu sitio web, fíjate en la columna «Coste por clic en el sitio web» del administrador de anuncios.
8. Ten en cuenta que, para que el sistema identifique los anuncios cuyas combinaciones de imágenes, vídeo o texto funcionan mejor y les dé preferencia, los anuncios pertenecientes a cada conjunto deben tener el mismo público y el mismo tipo de puja.

Optimiza y redistribuye presupuestos.

9. Procura no cambiar el tipo de presupuesto de un conjunto de anuncios. Por ejemplo, si una campaña ya está en marcha, no es conveniente pasar de un presupuesto diario a un presupuesto para toda la campaña (ni tampoco a la inversa) porque el presupuesto se pondrá a cero.
10. En lugar de eliminar anuncios o conjuntos de anuncios, desactívalos. Si los borras, no podrás volver a utilizarlos.

Los banners han sido utilizados como uno de los principales formatos para anuncios móviles. Sin embargo, su uso continuo podría perjudicar la industria debido a lo desfasado que se encuentra este tipo de modelo de publicidad.

En un artículo de Digiday, el jefe de la división móvil de la agencia Havas Media, Phuc Truong, explicó que las mediciones y los formatos de los anuncios son las principales razones por las que las marcas dudan de utilizar publicidad móvil.

Según explicó, los banners presentan dificultades para los anuncios móviles. «Los banners son parte de una promesa falsa», dijo refiriéndose a que cada vez son más abundantes, pero menos efectivos, sobre todo en la web.

Otro problema, afirma, es que el mercado de anuncios en banners ha crecido separado del mercado de la tecnología de anuncios. Según estadísticas de Turn, el promedio de venta de CPM se cayó en 40% entre enero del 2013 y enero del 2014.

Los editores de medios de comunicación en Chicago indicaron a Digiday que su principal objetivo al comprar publicidad móvil no son los banners, sino el contenido y también Facebook y Twitter.

¿Llegó la hora de dejar los banners móviles?

La infografía que usa para mostrar esta evolución, se remonta a 1987, cuando Apple introdujo el Macintosh que ofreció HyperCard, ampliamente considerada como la primera herramienta multimedia.

Con el tiempo, los anuncios digitales han evolucionado a partir de imágenes estáticas a los diseños interactivos con la ayuda de las herramientas utilizadas universalmente como Quicktime, Adobe Photoshop e Illustrator y Flash.

Fuente: Mashable

La publicidad digital en el Perú creció en 37% durante el 2011. Así lo reveló un estudio de IAB Perú sobre la venta de anuncios digitales en páginas web de diversos sectores.

Según el informe, el año pasado se invirtió 24.3 millones de dólares, mientras que en 2010 la cifra no superó los 17 millones de dólares.

Del monto total, se gastó 13.1 millones de dólares en «Publicidad Visual» (banners, layers, botones, etc.)  y 11.1 millones de dólares en  «Publicidad en Buscadores» (no incluye a Google, Yahoo! y otros internacionales).

El presidente del IAB Perú, Alexis Reátegui, aseguró que el 2012 será nuevamente favorable para la publicidad OnLine. «Esta es una muestra más de que los medios online cada vez toman mayor relevancia dentro de la estrategia de comunicación convirtiéndose en factor elemental del mix de medios, de un marketing integrado», señaló.

«En la medida que haya mayor conocimiento del valor de la publicidad online; todos los actores, desde los anunciantes hasta los usuarios, se verán beneficiados y a eso es a lo que apunta el IAB con sus iniciativas para este año», agregó.

Lee el reporte completo aquí.