Claves

Google te dice cómo mejorar tus planes de marketing y publicidad

Por Esther Vargas

Publicado el 30 de septiembre del 2010

El presente y el futuro gira alrededor de Internet, sin duda. Google asegura que mediante sus tácticas de publicidad web las empresas pueden incrementar su probabilidad de compra hasta en un 5%.Y es apenas el comienzo.

“El intento de compra de los usuarios que visitan sitios con publicidad colocada por nosotros (Google) incrementa el porcentaje de intento de venta de un 55% a un 60%”, dijo en conferencia de prensa el gerente general de ventas de Google México, Juan Maio.

EL CASO PERUANO Y LOS VECINOS DE LA REGIÓN

Los negocios por Internet están en pañales en Perú y Google se alista para aprovechar al máximo el potencial de este rubro que actualmente involucra a 8 millones de internautas, quienes dedican el 30% de su tiempo a navegar.

En diálogo con  Perú.21, Gianfranco Polastri, gerente general de Google Perú, reveló que, anualmente, los peruanos realizamos compras por Internet por aproximadamente US$278 millones, la mayoría en sitios web especializados en e-commerce.

La publicidad on line en el Perú capta solo US$2.7 de cada US$100 invertidos en anuncios. En Chile, anotó, este ratio llega a 3% y en Argentina, a 4%.

El  gerente para Latinoamérica de Google, Alexander Hohagen, precisó a Perú.21 que en el Perú se invierten US$13 millones al año en publicidad en Internet, cifra abismalmente inferior a los US$850 millones que se destinan en Brasil.

Cinco recomendaciones de Google para poder tener acceso a planes de marketing y publicidad más eficientes fueron difundidas en CNN Expansión.  Aquí las compartimos:

1. Comienza temprano y termina tarde: El trabajo duro y las horas extras dedicadas a cada tema o cuestión deben, tarde o temprano, tener efectos favorables para cualquier persona o compañía.
2. Ofrece valor más allá del producto que vendes: Muchas veces el tener un buen producto, algo necesario o muy consolidado no es suficiente. Hay que interactuar y comunicarse con el público y los usuarios; Facebook, Twitter, el correo electrónicos y otros medios son ideales para esto.
3. Crear una experiencia divertida y atrayente:   El hacer contenidos publicitarios con intenciones divertidas y entretenidas harán que los productos por promover sean mejor percibidos y más asociados con las ideas de la gente.
4. Integra tus canales de marketing- El manejar campañas de publicidad en revistas, radio, televisión y otros medios no significa que no se puedan unificar; la asociación de ideas que se puede generar con publicidad similar hace que se creen mejores vínculos entre la utilidad y el valor del producto.
5. Hay que enfocarse a los canales de presencia publicitaria: Se debe de analizar dónde y cómo establecer los anuncios para que generen un mayor impacto, el tener presencia en todos lados no siempre es lo mejor.

Publicado por:

Periodista. Profesora especialista en periodismo digital, comunicación digital y social media. Directora de Clases de Periodismo y Sin Etiquetas. Consultora en Social Media. Soy editora de Audiencias del diario Perú21 del grupo El Comercio de Perú. Colaboro con la Fundación de Nuevo Periodismo Iberoamericano Gabriel García Márquez (FNPI).

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