Foto: mediabistro
Según un estudio publicado en abril por el Financial Times, con ayuda de los expertos en efectividad web, Bowen Craggs & Co, se encontró que muchas páginas web corporativas fallan al colocar información que sea de fácil acceso para los periodistas.
Journalist.co.uk publicó cinco sencillos pasos para que tu empresa no caiga en este error.
1. No le des al periodista una historia servida
Los periodistas no quieren escribir la misma historia que la competencia. Una advertencia del estudio es “Dale a los periodistas una historia ya hecha y la ignorarán, o le darán un giro (no necesariamente a favor de la compañía).”
2. Haz que la información de la compañía sea clara y fácil de encontrar
“Los periodistas tienen a ser apurados e impacientes, se inclinan más a levantar llamar por teléfono que visitar el sitio”, afirma el estudio.
La solución, según Bowen, es que la información básica esté al alcance y sea puntual. También es importante que se pueda imprimir fácilmente. Todo esto contribuye a agilizar la labor periodística.
4. Coloca una selección de imágenes de tu compañía en tu web o en Flickr, asignando licencias creative commons
Al hacer esto los periodistas podrán tener acceso a las fotos para acompañar sus historias. Es vital que las fotos sean de buena calidad y variadas. Crear una librería de imágenes -que contenga el logo, la sede de la empresa y el personal- también funciona.
5. Envía comunicados de prensa vía e-mail
Los documentos enviados en Word y en PDF pueden ser problemáticos. Hoy en día muchos periodistas leen sus correos desde sus teléfonos móviles, así que enviar comunicados vía e-mail es la mejor opción. Nota: no es recomendable gastar espacio en el campo subject. Siempre es bueno ir directo al punto.
5. Aprende a utilizar Twitter
Las compañías tienen que entender Twitter, ya que los periodistas usan esta red como búsqueda de posibles primicias. Si les das contenidos interesantes, los periodistas te seguirán.
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