Claves

Jeff Jarvis y 10 claves para los emprendedores del periodismo

Por Esther Vargas

Publicado el 21 de mayo del 2015

“El fin de los medios de comunicación de masas, ¿Cómo serán las noticias del futuro?”, el nuevo libro de Jeff Jarvis, es una lectura imprescindible para periodistas, estudiantes de periodismo y docentes.

Resulta interesante la propuesta de Jarvis a sus estudiantes, quienes tienen que pensar en un proyecto periodístico en lugar de encajar en un medio tradicional. El plan que deben seguir los alumnos se resume en diez consejos. Veamos.

1. Una breve presentación. Si no podemos hacerlo sucintamente es que no sabemos en qué consiste.

2. Plantear un problema y sobre todo responder qué problema resolveremos, y para ello debemos conocer las necesidades de los usuarios.

3. Análisis de mercado.

4. Análisis de la competencia. “A menudo, los estudiantes dicen que no tienen competencia. Pero, por supuesto, la tienen. La competencia ofrece a las nuevas empresas la oportunidad de mejorar en lo que hacen y aprender de sus errores”, anota el maestro.

5. Plan de producto o servicio: ¿Qué ofreces? ¿Qué aspecto tiene?

6. Plan de ingresos. Los periodistas corremos a veces de los números y los planes de negocio, pero hay que pensar en fuentes de ingreso.

7. Plan de marketing. No basta caer en el cliché de que vamos a ser virales. El tema es cómo.

8. Plan de operaciones. Debemos saber las necesidades tecnológicas y de personal.

9. Plan de lanzamiento. Dice Jarvis que no es necesario que un producto salga totalmente acabado. Tomen nota.

10.  Necesidades de capital.

El libro de Jarvis empieza diciendo que “si no imaginamos muchos futuros, no podremos construir ninguno”. El autor nos invita a cuestionar una serie de verdades del periodismo con las que ‘nacemos’ y que podemos cambiar para sobrevivir en el mercado.

Jarvis plantea en “El fin de los medios de comunicación de masas” la necesidad de entender que los contenidos no son el producto final de las organizaciones de noticias. Hoy tienen un valor para aprender sobre lo que le interesa a una persona, qué sabe y quiere saber, dónde vive y qué busca. Y nos recuerda que así trabajan Google, Facebook y Amazon. Los periodistas y los medios tendríamos que aprender de estas empresas.

Nos dice Jarvis que nuestra primera tarea a la hora de ampliar el servicio del periodismo debería ser ofrecer plataformas que ayuden a los individuos y a las comunidades “a buscar, revelar, deducir, compartir, organizar, analizar, entender y utilizar su propia información” o utilizar las que ya existen, desde Twitter hasta Reddit.

Sigue el blog de Jarvis aquí.

El libro está en Amazon.

Publicado por:

Periodista. Profesora especialista en periodismo digital, comunicación digital y social media. Directora de Clases de Periodismo y Sin Etiquetas. Consultora en Social Media. Soy editora de Audiencias del diario Perú21 del grupo El Comercio de Perú. Colaboro con la Fundación de Nuevo Periodismo Iberoamericano Gabriel García Márquez (FNPI).

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