Claves

Google te dice cómo mejorar tus planes de marketing y publicidad

Por Esther Vargas

Publicado el 30 de septiembre del 2010

El presente y el futuro gira alrededor de Internet, sin duda. Google asegura que mediante sus tácticas de publicidad web las empresas pueden incrementar su probabilidad de compra hasta en un 5%.Y es apenas el comienzo.

“El intento de compra de los usuarios que visitan sitios con publicidad colocada por nosotros (Google) incrementa el porcentaje de intento de venta de un 55% a un 60%”, dijo en conferencia de prensa el gerente general de ventas de Google México, Juan Maio.

EL CASO PERUANO Y LOS VECINOS DE LA REGIÓN

Los negocios por Internet están en pañales en Perú y Google se alista para aprovechar al máximo el potencial de este rubro que actualmente involucra a 8 millones de internautas, quienes dedican el 30% de su tiempo a navegar.

En diálogo con  Perú.21, Gianfranco Polastri, gerente general de Google Perú, reveló que, anualmente, los peruanos realizamos compras por Internet por aproximadamente US$278 millones, la mayoría en sitios web especializados en e-commerce.

La publicidad on line en el Perú capta solo US$2.7 de cada US$100 invertidos en anuncios. En Chile, anotó, este ratio llega a 3% y en Argentina, a 4%.

El  gerente para Latinoamérica de Google, Alexander Hohagen, precisó a Perú.21 que en el Perú se invierten US$13 millones al año en publicidad en Internet, cifra abismalmente inferior a los US$850 millones que se destinan en Brasil.

Cinco recomendaciones de Google para poder tener acceso a planes de marketing y publicidad más eficientes fueron difundidas en CNN Expansión.  Aquí las compartimos:

1. Comienza temprano y termina tarde: El trabajo duro y las horas extras dedicadas a cada tema o cuestión deben, tarde o temprano, tener efectos favorables para cualquier persona o compañía.
2. Ofrece valor más allá del producto que vendes: Muchas veces el tener un buen producto, algo necesario o muy consolidado no es suficiente. Hay que interactuar y comunicarse con el público y los usuarios; Facebook, Twitter, el correo electrónicos y otros medios son ideales para esto.
3. Crear una experiencia divertida y atrayente:   El hacer contenidos publicitarios con intenciones divertidas y entretenidas harán que los productos por promover sean mejor percibidos y más asociados con las ideas de la gente.
4. Integra tus canales de marketing- El manejar campañas de publicidad en revistas, radio, televisión y otros medios no significa que no se puedan unificar; la asociación de ideas que se puede generar con publicidad similar hace que se creen mejores vínculos entre la utilidad y el valor del producto.
5. Hay que enfocarse a los canales de presencia publicitaria: Se debe de analizar dónde y cómo establecer los anuncios para que generen un mayor impacto, el tener presencia en todos lados no siempre es lo mejor.

Publicado por:

Periodista. Directora de Clases de Periodismo y La Ruta del Café Peruano. Consultora en Social Media. Editora web del diario Perú21 del grupo El Comercio de Perú. Especialista en periodismo digital, comunicación digital y social media.

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