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The Atlantic vuelve al muro de pago y estas son sus razones

Por Kevin Morán

Publicado el 24 de diciembre del 2017

La publicación estadounidense The Atlantic abandonó el muro de pago hace 10 años para hacer crecer su audiencia digital. Y el próximo año volverá a utilizar ese formato. ¿Por qué volver?

Desde enero, el medio presentará un muro de pago bajo el cual los lectores accederán a 10 artículos gratis en un mes determinado, de acuerdo con su presidente, Bob Cohn citado por The Wall Street Journal.

“Más de un millón de personas acuden a nuestro sitio 10 veces o más cada mes”, refirió el Sr. Cohn. “Lo que estamos haciendo ahora es decirle a ese grupo: ‘Ayúdenos a continuar expandiendo nuestro periodismo'”.

Cohn agregó que la decisión de lanzar un muro de pago no era “una movida desesperada”. Asegura que el medio está camino a aumentar sus ingresos totales en 2017 respecto al año anterior. Además, alega que la compañía experimentó un crecimiento en sus negocios de publicidad digital, eventos, consultoría y circulación de impresos, pero ha disminuido en su negocio de publicidad impresa. No proporcionó cifras específicas.

Volvemos a la pregunta inicial: ¿Por qué?  Cohn explica que los líderes de la revista quieren aprovechar el creciente entusiasmo entre los consumidores para pagar por las noticias y el entretenimiento en línea, así como lo hace Netflix, Hulu y Spotify.

LOS NIVELES

Los lectores podrán elegir entre tres niveles de precios: uno que brinde acceso completo al sitio y la aplicación de Atlantic, uno que brinde acceso web completa más una suscripción a la revista impresa, y otro que brinde acceso tanto al impreso como a la versión digital, además de la admisión a la Masthead, el grupo de miembros de Atlantic.

Este año, The Atlantic ha promediado casi 20 millones de lectores en línea al mes, un aumento de más del 20% con respecto a 2016, según comScore.

La revista presenta un muro estableciendo 10 artículos por mes, pero la compañía se someterá a pruebas para determinar el número que maximice los ingresos digitales totales, de acuerdo con Cohn. ¿Esto es sencillo? Encontrar el equilibrio adecuado puede ser un cálculo delicado, explica Matt Lindsay, el presidente de la consultora de paywall Mather Economics.

Un portavoz de The Atlantic refirió que no esperan que el muro de pago cause una caída significativa en el tráfico del sitio web.

 

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Periodista especializado en social media y comunicación política. Colaborador de Clases de Periodismo. Estoy en las redes sociales como @Kevac11

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“Elegimos un gran movimiento en lugar de ir paso a paso. Basado en lo que sucede con el mercado de la publicidad, decidimos ir por el muro de pago ahora. Ya lo habíamos decidido, solo era cuestión de tiempo”, indicó Phillip Crawley, director ejecutivo de dicho medio.

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