Marquee es una característica que Instagram lanzó hace poco. Este servicio ofrece impresiones garantizadas hasta tres veces al día. Y hasta la fecha hay 26 países en los que está disponible esta función «con resultados positivos», según la red de fotos.
Las marcas pueden segmentar su audiencia por país, y elegir entre vídeo, foto, carrusel y formatos de enlace para contar su historia de negocios.
En septiembre, Universal Pictures Home Entertainment realizó una campaña para impulsar Furious 7 en Blu-ray, DVD y HD Digital. Utilizaron tres videos aprovechando escenas de mucha acción de la película. Universal Pictures Home Entertainment recibió millones de reproducciones de vídeo y las tasas más elevadas de terminación de vídeo que han visto hasta la fecha. Sus anuncios con Marquee cosechó un ascenso de 26 puntos en la recordación del anuncio y un ascenso de 7 puntos entre su público objetivo, con resultados aún más altos entre los hombres 18-34.
«Instagram es una gran adición a nuestra mezcla de marketing global, especialmente en lo que complementa nuestros medios de comunicación de Facebook … Todo se unió para ayudar a impulsar un éxito tremendo. Esperamos poder aprovechar la plataforma de autoservicio para llegar a audiencias más específicas a escala tanto en Facebook e Instagram«, dijo Joe Eibert, vicepresidente de Marketing Digital de Universal Pictures Home Entertainment en un post de Instagram.
Y marcas de entretenimiento no son los únicos que se aprovechan del alcance masivo. En Asia, Sony Mobile Hong Kong quería promover sus teléfonos C5 y M5 así que se dirigieron a Instagram para construir una serie de campañas sobre el lanzamiento.
Al final de su campaña de tres semanas, Sony vio grandes resultados: 6 puntos en la conciencia de su Sony C5, un aumento de 6 puntos en asociación al mensaje, y un ascenso de 43 puntos en el recuerdo del anuncio entre su público objetivo.
