AS Roma demostró que, con el video de Facebook usado como primera estrategia, una página con menos de 9 millones de Me gusta podría generar más de 73 millones de reproducciones.

En seis días, la campaña de Facebook generó los siguientes resultados: 12,6 millones  de reproducciones de la despedida en el campo de juego transmitida por Facebook Live, 73 millones de reproducciones de video en total, y 3,2 millones de interacciones en seis días.

AS Roma definió y llevó a cabo una primera estrategia en medios sociales, que el club italiano programó como si se tratase de un canal de televisión, informa Facebook. 

Paul Rogers, jefe del departamento digital y de medios sociales de AS Roma, dijo que  «el contenido que publicamos batió todos los récords digitales de AS Roma que medimos en Facebook, lo que también contribuyó a aumentar los usuarios únicos y las impresiones de la página en nuestro sitio web a un número sin precedentes».

«Facebook no solo nos permitió interactuar con nuestros propios hinchas, sino aprovechar los productos de video para conectarnos con la comunidad futbolística a escala mundial», sostuvo.

Con la emoción a causa del retiro de Francesco Totti como eje, AS Roma creó un plan de contenido que combinaba videos de archivo con los goles y momentos más gloriosos de Totti, entrevistas exclusivas con algunas de las más reconocidas figuras del fútbol e imágenes inéditas a través de Facebook Live. El objetivo era transmitir la despedida a un público global y compartir la emoción en el estadio.

Foto vía Devianart.