El principal objetivo fue crear audiencias en nuevos mercados e impulsar a los usuarios a suscribirse. No era una fuente de tráfico, aunque está dirigiendo a los usuarios como lo hace Facebook.

«Algunos editores están ocupados persiguiendo tráfico a través de Facebook y Twitter; no es raro que estas plataformas de nicho más se conviertan en lo último en lo que se piense», refirió Sunnie Huang, quien recientemente se convirtió en editora del boletín. «Para nosotros, (Line es) muy interesante debido a la mezcla de lectores; definitivamente ha valido la pena invertir (en esa comunidad)», expresó a Digiday.

¿Cómo se está trabajando?

• Line tiene su propio equipo de dos o tres personas trabajando en él porque su audiencia es más global y el contenido debe ser filtrado para la app.
• Se publican casi 6 piezas al día, una cada cuatro horas para que la audiencia global vea siempre algo nuevo.
• La página de inicio de Line refleja una gama más variada de contenido que ofrece el editor, como fotos de su escritorio de imágenes, videos de Economist Films o artículos de estilo de vida de su revista hermana 1843. Más artículos de la sección de Asia también son publicados en Line.
• The Economist ha aumentado el número de notificaciones push de Line que envía de tres a la semana a una por día, por lo general optando por historias relacionadas con Tailandia o Indonesia, donde Line tiene un gran seguimiento.
• Las historias sobre la tecnología también se desempeñan particularmente bien. Algunos de ellos están detrás del paywall, por lo que animan a los lectores a suscribirse.
• Mientras que el acceso a un mercado asiático para crecer The Economist fue el objetivo, la plataforma está ganando terreno en los Estados Unidos y el Reino Unido, también, según los lectores The Economist.

«Hemos averiguado de dónde vienen los seguidores de Line», expresó Huang. «El siguiente paso es averiguar quiénes son y cómo consumen el contenido de manera diferente», acotó.

Vía Digiday.

Lo interesante, por ejemplo, es que permite crear videos en slow motion, loops, además de los filtros para las piezas de hasta 10 segundos.

MÁS CARACTERÍSTICAS:

• Se pueden utilizar múltiples efectos y editar los videos de forma sencilla.
• El filtro, Sketch, por ejemplo, hará que el video se vea como una ilustración animada. Twins es el efecto espejo.
• También es posible compartir la ubicación de los videos para que otros puedan descubrirlo con este filtro, además de seguir a otros usuarios, y más.
• Asimismo, es posible crear clips a partir de las fotografías en el dispositivo móvil.

Descarga en iOS y Android.

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Esto es particularmente interesante a la hora de preguntar a los usuarios respecto a su posición sobre un tema en específico y que puede ser de interés, pues puede ayudar a mejorar la estrategia de creación de contenidos en la redacción, por ejemplo. De momento, la característica solo está disponible en Android.

Asimismo, los usuarios podrán determinar acciones por medio de la votación en numerosos casos. Por lo que la app sería útil en ese sentido, a diferencia de la competencia directa, como WhastsApp o Telegram.

Cualquier usuario dentro de una conversación grupal puede iniciar una encuesta. Y el proceso es sencillo, siendo solo necesario especificar las opciones y el tiempo que durará el recoger de la información.

Los participantes podrán desplegar el panel de selección en la pantalla. Desde ahí también serán capaces de agregar nuevas opciones como respuestas.

Descarga LINE para Android.

Vía Blog oficial de LINE

Digiday comparte su estrategia, la cual consta de repartir hasta cuatro historias en inglés por día, además de un extenso artículo de su sección de Arte y Cultura.

Debido a que los usuarios de Line se concentran en Japón, Indonesia, Tailandia y Taiwán, el FT está incluyendo historias sobre Asia en su contenido.

Line representa una forma de hacer crecer su audiencia global, de acuerdo con Renée Kaplan, jefe de la participación de la audiencia en el FT. «Con WhatsApp , no solo vimos una alta participación del público en el Reino Unido y los EE.UU., sino también en la India y Singapur», acotó.

Hasta el momento, el FT tiene 119.000 seguidores en Line. La revista Time se reunió 125.000 seguidores en una semana. Business Insider puso en marcha en la plataforma de la semana pasada y ya ha ganado 135.000 seguidores.

«Queremos entender qué tipo de relación se puede crear con una audiencia en esta plataforma», agregó Kaplan. «Vamos a experimentar con una diversidad de temas, formatos y alertas para entender su uso, cómo esta audiencia en esta plataforma prefiere comprometerse con nuestro periodismo, lo que le da el mayor valor. Si nos encontramos con que ciertos formatos o la experiencia de alertas eleva el compromiso, vamos a ajustarnos», subrayó.

Para el FT, Line es parte de su estrategia más amplia para entender la relación entre las plataformas y los suscriptores. «Se trata de conseguir puntos de vista sobre la mejor forma de servir a un público cada vez más móvil y global», expresó Kaplan, quien espera que conocer al público joven y asiático también los ayude a plantear estrategias de curación y de compromiso en otras plataformas.

Vía Digiday.

Las apps de mensajería instantánea están liderando las tiendas virtuales de diversos sistemas operativos. Y entre las que crecen más está Messenger, Whatsapp, WeChat y Line, según Global Web Index.

Line fuelanzado en 2011 en Japón y casi el 100 por ciento de los usuarios de ese país ya la usa. En los EE.UU., el 12 por ciento de los usuarios de aplicaciones de mensajería está activo en Line.

Con la salida a competir en la bolsa, la compañía espera ampliar su audiencia en otros países con fuertes competidores como WhatsApp, Snapchat y Facebook Messenger.

Line tiene aproximadamente 218 millones de usuarios únicos mensuales, que aún no se compara con los mil millones de usuarios activos mensuales de Whatsapp. Facebook Messenger tiene 900 millones de usuarios activos mensuales.

En cuanto a los medios que usan estos servicios, WSJ ya experimenta con Line, así como NBA Global, BBC, CNN, Mashable y The Economist.

Los ingresos de la línea crecieron un 40 por ciento de 2014 a 2015, según Digiday.

Los ingresos vienen de diversas fuentes de ingresos de productos físicos y digitales, así como anuncios. Además, en este gráfico se muestra que la mayor parte viene del contenido y anuncios.

Vía Digiday

Con Egg, los usuarios pueden navegar por numerosas máscaras en 3D, que se pueden aplicar a sus caras en tiempo real. Algunas máscaras pueden incluir efectos especiales que los usuarios pueden liberar mediante la realización de ciertas acciones.

Los usuarios también pueden crear sus propias máscaras subiendo fotos desde sus dispositivos móviles o tomando fotografías de su propia cara o las caras a su alrededor. 

La aplicación también permite a los usuarios intercambiar caras con otros usuarios en la pantalla en tiempo real, como ya se ha visto en Snapchat o MSQRD.

Egg incluye botones para compartir contenidos a la línea, o en redes como Facebook e Instagram. El contenido se puede guardar en los móviles para compartir en otras plataformas.

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Así lo indicó Masuma Ahuja, productora de apps sociales de CNN, quien explicó a Poynter la importancia de tener presencia en estas plataformas de mensajería.

Por ejemplo, recientemente lanzaron un informe sobre el amor. Para ello recogieron historias de los lectores con mensajes de voz. ¿Por qué el audio? Así podrían contar mejor, con palabras del mismo personaje, una historia enternecedora.

«Otras veces, la razón para experimentar en una plataforma es para llegar al público donde se encuentren», dijo.

También vienen experimentando las conversaciones con Facebook Messenger para el reciente debate demócrata de Brooklyn.

«Voy a pasar un montón de mi tiempo trabajando y pensando en aplicaciones de mensajería, como Facebook Messenger y LINE. Son esos espacios íntimos donde el público están invirtiendo mucho tiempo y están teniendo conversaciones aquí», manifestó.

Revisa algunos de sus trabajos aquí.

Los equipos de trabajo pueden empezar llamadas grupales dentro de los grupos de chat. Una notificación se envía a todos los usuarios en la plataforma cuando se activa la herramienta.

La aplicación muestra el número de usuarios que participan durante una llamada, y un detalle aparece sobre el icono de usuario de la persona que toma la palabra.

Antes de integrar la mejora, Line había presentado en iOS la herramienta Popcorn Buzz,  que también soporta llamadas de grupo de hasta 200 usuarios, pero mediante invitaciones en forma e URL. 

Esta herramienta es perfecta para que los medios de noticias empiecen a probar el envió de noticias en forma de audio, o también para recoger las impresiones de diversas comunidades. Es posible que sea de gran ayuda para generar contenidos desde lugares de difícil acceso con ayuda de los usuarios.

Line está disponible para descargar de forma gratuita en la App Store de iTunes y Google Play .

Para Tom Standage, editor adjunto de la organización, las aplicaciones de mensajería son el próximo paso de las redes sociales y es necesario descifrarlas, según cita NiemanLab.

¿Por qué elegir Line sobre herramientas como WhatsApp o Messenger? Para Standage, la aplicación de la audiencia complementa a la existente en redes como Facebook y Twitter. La app también es compatible con los bots e interfaces conversacionales, que es algo con lo que quieren experimentar este año, según el ejecutivo.

Love our charts? They are now available in instant messages https://t.co/WoWtg8O5Cg pic.twitter.com/bKZNxM6muy

— The Economist (@ECONdailycharts) enero 27, 2016

ESTAS SON LAS CLAVES:

• The Guardian utiliza las herramientas para obtener información de zonas del mundo en donde no tienen conexión o una audiencia, de acuerdo con  Laura Oliver, directora de redes sociales en el medio.
• Las preguntas que debes hacerte: ¿qué es lo que queremos comunicar, ¿cómo lo hacemos? y ¿cuál es el mejor enfoque para eso?
• Oliver destaca la personalidad que transmite The Guardian Se lo define como un «caballero extravagante».
• Trushar Barot, editor móvil en la BBC, refirió que la emisora ​​ha probado cerca de 10 aplicaciones de mensajería, entre las que se encuentran WhatsApp, WeChat y Snapchat.
• Los jóvenes están interesados en los videos. Es por eso que conviene concentrarse en ofrece clips de 15 segundos sobre historias interesantes.
• Se reitera que WhatsApp es un espacio valioso para recibir contenido generado por los usuarios.
• Sarah Marshall, editor de redes sociales de la revista  EMEA, refirió que tiene 1,5 millones de seguidores en línea, sobre todo en las zonas donde las comunidades de Facebook no son tan fuertes.
• Marshall mencionó que la gente prefiere recibir una actualización una vez por semana. A todos los seguidores se les consultó cuándo era el momento ideal para recibir información.

Vía Journalism.