Los anuncios en pantalla móvil crecieron a 61,3% y la búsqueda móvil se elevó a 57,3%. El formato pantalla móvil era particularmente prominente en las regiones de Europa central y oriental, donde se experimentó un crecimiento de más del 100%.

La región de Europa Central ayudó a impulsar el crecimiento global con un aumento del 16,2%, mientras que los mercados más maduros de Europa Occidental experimentaron un crecimiento del 13,1%.

El crecimiento de la visualización de publicidad sigue superando a las búsquedas: mientras el formato pantalla creció un 18,2% y la cifra fue de 13,3% en búsquedas.

No es de extrañar entonces que la publicidad de vídeo experimentó una tasa de crecimiento del 46% hasta alcanzar los  1,6 mil  millones de euros.

Revisa más datos del estudio.

Para el estudio, se analizó el comportamiento de 37.000 usuarios móviles. Algunas conclusiones:

• La publicidad móvil genera que los usuarios hagan clic en un anuncio. Hay más chances que en la publicidad web.
• El video no funciona mejor en el móvil. La mayoría hizo clic a las imágenes estáticas.
• Sin embargo, el efecto es 50% mayor con contenido publicitario en video.
• Hay poca gente que haga clic en play. La clave: hacer videos verticales y de 8 segundos.
• “Contrariamente a lo que piensan las marcas publicitarias, las campañas que tuvieron un mayor impacto durante el estudio fueron las que obtuvieron menos clics”, se concluye.

Vía Mediatics

Jimmy Maymann de Huffington Post está de acuerdo en que deben enfocarse en las apps, y no solo en la versión móvil. Dijo que la gente descarga su app revisa más información en HP que las que visitan su web móvil.

Sin embargo, Digiday detectó algunos errores que deben ser solucionados por las organizaciones de noticias:

1. Abuso de las notificaciones push. Estas alertas son enviadas usualmente cuando hay noticias de último minuto. Una encuesta del 2013 indica que son consideradas incómodas cuando se usan en exceso.

Al respecto, Matt Galligan, CEO de Circa, afirmó que algunos medios vienen empleando las notificaciones para propósitos que no se relacionan con los objetivos de los avisos.

2. Programación de publicación de artículos. Algunos piensan en cómo consumen contenido en la versión web de sus medios. Por eso prefieren publicar notas en la noche o en las horas de trabajo. Eso no funciona en la versión móvil, pues el consumo es diferente.

Para Maymann, se debe pensar en diversos calendarios de acuerdo a las estadísticas de la versión móvil. En HP, el pico más alto es a las 8 p.m.

3. Obsesión con el uso. Los medios quieren que nadie abandone su app para leer noticias. Pero los usuarios pueden llegar a acabar de informarse en algún momento. Lo móvil puede tener una mejor retención que la web, opinan los especialistas consultados por Digiday.

4. Aplicaciones suficientes. Tener cinco apps diferentes para una sola marca puede ser una misión ardua e ingrata. Puede resultar decepcionante para los editores que esperan sacar provecho de las audiencias de nicho.

Vía Digiday

Los banners han sido utilizados como uno de los principales formatos para anuncios móviles. Sin embargo, su uso continuo podría perjudicar la industria debido a lo desfasado que se encuentra este tipo de modelo de publicidad.

En un artículo de Digiday, el jefe de la división móvil de la agencia Havas Media, Phuc Truong, explicó que las mediciones y los formatos de los anuncios son las principales razones por las que las marcas dudan de utilizar publicidad móvil.

Según explicó, los banners presentan dificultades para los anuncios móviles. «Los banners son parte de una promesa falsa», dijo refiriéndose a que cada vez son más abundantes, pero menos efectivos, sobre todo en la web.

Otro problema, afirma, es que el mercado de anuncios en banners ha crecido separado del mercado de la tecnología de anuncios. Según estadísticas de Turn, el promedio de venta de CPM se cayó en 40% entre enero del 2013 y enero del 2014.

Los editores de medios de comunicación en Chicago indicaron a Digiday que su principal objetivo al comprar publicidad móvil no son los banners, sino el contenido y también Facebook y Twitter.

¿Llegó la hora de dejar los banners móviles?

De acuerdo a Mashable, existen 26 lugares únicos en la web de NYT para publicar las marcas. Los videos funcionarán automáticamente apenas el usuario se encuentre en la página donde aparezcan. Si bien esto puede sonar invasivo -que lo es- el material audiovisual no emite sonido, a menos que sea activado.

En una entrevista para Mashable, Todd Haskell, vicepresidente del grupo de publicidad del Times, reveló que estas presentaciones son resultado de conversaciones con distintas compañías que iniciaron a inicios de este año.

«Históricamente, cada vez que hacemos algo un poco fuera de la caja a los lectores les encanta. Estamos confiados en que los lectores encontrarán esto hermoso y bien hecho», dijo Haskell.

La aplicación del NYT para iOS se ha descarado 8,3 millones de veces a la fecha llegando a 1,3 millones de personas por mes.

Fuente: Mashable

Twitter puede tener un largo camino por recorrer para alcanzar el valor monetario de Facebook, pero, por lo menos en un segmento crucial, como la publicidad móvil, parece estar superando a su rival más grande.

Un informe de eMarketer estima que la red de microblogging generará ingresos de hasta US$129.7 millones en publicidad móvil este año. Mientras que Facebook solo recaudaría US$72 millones.

Pero esta buena noticia para Twitter solo duraría hasta diciembre próximo. De acuerdo con las predicciones de eMarketer, los ingresos por publicidad de Facebook crecerán cinco veces, a US$387 millones en 2013, superando a la red de 140 caracteres por más de U$S100 millones. Esto haría que la fuente de anuncios para móviles de Facebook sea el segundo más alto por detrás de Google.

Según Mashable, a principios de año, el CEO de Twitter, Dick Costolo, indicó que la compañía generó más ingresos por anuncios para dispositivos móviles que para computadoras en ciertos días. Mientras que un informe publicado en junio encontró que los anuncios móviles de Facebook ganan dos veces y medio más que los anuncios para PC.

En general, eMarketer predice que el mercado de la publicidad móvil crecerá US$12 mil millones en 2016 gracias a empresas como Facebook y Twitter, que dinamizan el sector.