De acuerdo con la última edición del Estudio del Comportamiento y Hábitos del Consumidor Peruano – TGI Perú, entre las motivaciones detrás de la fidelidad hacia este medio de radiodifusión, se encuentran que el 58% de sus usuarios lo identifica como una importante fuente de entretenimiento y que un 43% lo sintoniza para mantenerse informado.

Cerca de 1 de cada 4 peruanos se siente acompañado al escuchar a sus locutores preferidos. Un porcentaje similar (27%) también considera que la radio es un importante y aligerante distractor de sus problemas cotidianos.

A la par, el contenido más recurrente entre los oyentes radiales fue el musical, preferido por el 72% de peruanos que habrían disfrutado de transmisiones de canciones de género tropical, cumbias o románticas en el último mes. Le siguieron en favoritismo los noticieros, a través de los cuales un 37% afirma haberse informado del acontecer nacional en ese mismo periodo; y el 36% sobre los hechos que afectan a su ciudad.

Como tendencia, se identificó una creciente demanda por programas sobre salud y medicina, los cuales son escuchados por el 12% de los oyentes frecuentes de este medio de comunicación; y que el 82% de usuarios de internet confirman haber reproducido emisoras online, podcasts o streaming de música.

Estos comportamientos también habrían motivado a que cerca de 1000 marcas hayan invertido en publicidad radial durante todo el 2020 y que al menos 300 anunciantes hubieran optado únicamente por este medio para dar a conocer sus productos o servicios a sus audiencias de interés.

¿Dónde están los peruanos que más oyen la radio?

El TGI de Kantar IBOPE Media también determinó que son los peruanos de la zona sur del país, entre los que se considera a los habitantes de las ciudades de Arequipa, Cusco y Huancayo, quienes más sintonizan las emisoras radiales con un 84%. En Lima Metropolitana, 71% de sus pobladores confirma haber oído la radio al menos una vez en los últimos 30 días; mientras que en ciudades de la región norte como Piura, Chiclayo y Trujillo, el porcentaje asciende al 67%.

Acerca de Kantar IBOPE Media

Kantar IBOPE Media es la división Latinoamericana de Kantar Media, líder global en inteligencia de medios de comunicación. La compañía ofrece la información más completa y precisa sobre el consumo, desempeño y la inversión en medios, proporcionando a los clientes en América Latina datos para la mejor toma de decisiones. Parte de Kantar – Grupo de WPP responsable por la gestión de la información – Kantar IBOPE Media cuenta con aproximadamente 3.500 empleados y operaciones en 15 países latinoamericanos. Acceda a www.kantaribopemedia.com para obtener más información.

En esta fecha, la misma organización nos recuerda el poder de la radio para celebrar la diversidad en la humanidad, mientras se adapta a las nuevas tecnologías y presenta nuevas estrategias para seguir siendo sostenible.

«La radio (…) constituye una plataforma para el discurso democrático», se añade en una publicación.

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Nadie puede negar el alcance y el consumo de la radio a nivel global. Por décadas, se encargó de acercar a la ciudadanía a los acontecimientos noticiosos más importantes. La radio tampoco es ajena a la cobertura del Coronavirus.

«Esta capacidad única de llegar a la más amplia audiencia significa que la radio puede dar forma a la experiencia de diversidad de una sociedad, erigirse como un escenario para que todas las voces se expresen, estén representadas y sean escuchadas», asevera la ONU.

Para la entidad, la radio debe reflejar la diversidad de audiencias en su forma de organizarse y operar. ¿Qué opinas?

Vía ONU.

Cuestión de contexto está integrado por Úrsula Velezmoro, lingüista, correctora de textos y máster en Lexicografía Hispánica; Eliana Gonzales, doctora en Lingüística Hispánica, miembro de número de la Academia Peruana de la Lengua y correspondiente de la Real Academia Española; Karla Velezmoro, periodista, podcaster y docente universitaria; Marcelino Rojas, lingüista, educador, investigador y maestro en Docencia Universitaria, y Jhon Jiménez, lingüista e integrante del Grupo de Investigación Documentación Lingüística de Lenguas Amenazadas en el Perú de la UNMSM.

Este programa radial busca ser una ayuda para toda aquella persona que quiera reconocer, mejorar y conversar sobre el uso de nuestra lengua. Desde diversos ángulos, cuatro lingüistas y una periodista analizarán nuestra diversidad lingüística y cultural.

La conducción del programa estará a cargo de Úrsula Velezmoro, Eliana Gonzales y Karla Velezmoro. Marcelino Rojas presentará el bloque «El consejo del profesor» y Jhon Jiménez pondrá el componente intercultural con su sección sobre lenguas originarias «Pueyapue» (palabra en lengua arabela –una de nuestras lenguas originarias– que significa ‘naciones, grupos étnicos o pueblos’).

El programa inaugural tendrá como invitado al Dr. Marco Martos, presidente de la Academia Peruana de la Lengua. Desde Cuestión de contexto se reitera la invitación a escuchar el programa todos los viernes de 10 a. m. a 11 a. m. por la señal digital de ANP Radio (http://anp.org.pe/radio/radio.html) y a seguir la transmisión en vivo por Facebook Live.

Para comunicarse con el equipo de Cuestión de contexto puede escribir a cuestiondecontexto@gmail.com y seguir sus redes sociales.

Journalism.co.uk cuenta que un equipo trabaja en Londres todo el día para producir boletines de noticias cada media hora para 25 estaciones asociadas en todo el Oriente Medio y África.

Chris Gibson, editor asistente, explicó que los videos se han introducido para que los socios compartan el material en sus propios sitios web y canales de redes sociales.

«Las estaciones de radio no están interesadas ​​solo en el audio, son bestias visuales que quieren utilizar el video para conectar con sus audiencias. Nos estamos moviendo con ellos y dándoles lo que quieren», manifestó.

https://youtu.be/GClLNeFGS9U

Los videos, al igual que los boletines de audio, tienen un minuto de duración y se centran en un solo tema. Algunos de los videos han superado el millón de visualizaciones en las redes sociales.

«Estamos tratando de hacer que nuestros vídeos reflejan el mundo. El público quiere una perspectiva global, no solo lo que está pasando en su propio país», refirió el editor.

«No es cierto que los jóvenes no están interesados ​​en noticias, solo hay que darles el formato que se ajuste a sus vidas», explicó.

Dos videos se están produciendo actualmente cada semana. Son enviados a las 25 emisoras asociadas, junto con el boletín de radio de cada media hora.

Vía Journalism.co.uk.

Con más de ochenta episodios de más de 20 países producidos y trabajado con más de 50 colaboradores de todo el continente, el proyecto se propone como un paso natural en la evolución de la propuesta que idearon Carolina Guerrero y Daniel Alarzón en enero de 2011, mientras tomaban café en San Francisco, California.

«Este proyecto siempre ha sido periodístico y educativo. Cada vez que un periodista de prensa escrita se propone trabajar con Radio Ambulante, tenemos que aprender juntos, buscando un nuevo lenguaje para contar su historia en audio», cuenta Guerrero, CEO de Radio Ambulante en la presentación de la Escuela Radio Ambulante.

«Nuestro aprendizaje ha sido en público, al aire: los primeros oyentes de Radio Ambulante pueden dar fe de cómo hemos crecido desde el punto de vista narrativo y técnico», añade. 

«Cada historia es diferente, con diferentes retos y con cada una hemos aprendido algo nuevo», refiere y agrega que la Escuela es para «cualquier persona que quiera contar una buena historia en audio, con una producción de sonido sofisticada y una investigación rigurosa».

Guerrero promete artículos con recursos útiles sobre aspectos técnicos, narrativos, editoriales y periodísticos, complementado con otros recursos sobre distribución, emprendimiento, modelos de negocio y crecimiento de audiencias.  

El espacio también tratará de resolver dudas sobre la producción que lleguen a su sección de Preguntas.

En un reciente post puedes aprender cómo realizar una entrevista radial.

El promedio de alcance semanal llega a más de 90% entre la audiencia estadounidense. El grupo de edad con mayor uso de la radio es de 50 años a más.

La TV alcanza 94% en ese mismo público, mientras que se reduce a 70% en el caso de smartphones. Sin embargo, la audiencia desde 35 años prefiere los equipos móviles. El 91% de adultos de 18 a 34 años usa sus smartphones.

El 50% de adultos emplea la computadora conectada a otros dispositivos. Si se divide por edades, las personas entre 18 y 49 años alcanzan el 54%. La cifra es menor (33%) entre los adultos mayores a 50 años.

«Es un medio de comunicación de masas que puede ofrecer capacidad de comunicación y frecuencia de mensajes en mercados grandes y pequeños», concluye Nielsen.

«Esto ofrece a los anunciantes la oportunidad de entregar su mensaje de manera exclusiva justo antes de la compra», añade. Este gráfico muestra la división por edades:

Los hubs serían liderados por periodistas de amplia experiencia que puedan identificar las historias locales.

Durante la convención Public Radio News Directors en Miami, Oreskes señaló que descentralizar la cobertura para atender nuevas audiencias.

«Los hubs permitirá al NPR y a las 900 estaciones de radio miembros actuar como uno», agregó. NPR tiene una audiencia digital de 40 millones de personas. Los usuarios combinados suman 20 millones.

Bruce Auster, editor senior de coberturas colaborativas en NPR, está a cargo de la coordinación.

«A veces las buenas ideas no encuentran su audiencia», manifestó. Por ahora se trabaja con cuatro redacciones locales.

Según Poynter, NPR ya viene trabajando en conjunto con otras estaciones para dar cobertura a otros temas como salud, educación, medio ambiente y gobierno. Se trata de 90 estaciones involucradas. El hub regional sumará a 200 estaciones.

Además, se realizarán inversiones para contar con editores y periodistas de datos, así como reporteros visuales.

Vía Poynter

Clasesdeperiodismo.com conversó con Antonio Gallo, CEO de DOGTRACK, quien explicó que el desarrollo tomó varias semanas.

«Tenían que combinarse varios factores: el desarrollo tecnológico, la puesta apunto del canal y el conocimiento de las necesidades de medio», dijo. Contando con esto, el proyecto se ha llevado a cabo en tres grandes fases:

1. Conceptualización: nuestro equipo trabaja muy cerca del medio para identificar objetivos, oportunidades y audiencia a la que se pretende llegar.
2. Diseño de producto adaptando la propuesta a la realidad del medio.
3. Producción y desarrollo del chatbot.
Los medios difunden los medios en tiempo real. ¿Un chatbot se actualiza frecuentemente? 

No es un trabajo diario costoso. Es un trabajo que necesariamente debe casar contenido interesante con publico rentable (o similar) pero el esfuerzo permanente es para aprovechar lo que ya existe. Uno de lo problemas que nos estamos encontrando es que les da miedo no ser capaces de dar continuidad a lo que inician y la pregunta algunos pueden entenderla de esa manera.

Los medios están permanentemente actualizando sus contenidos, de ahí nuestro empeño por desarrollar una oferta específica en la que aportarles la posibilidad de ofrecer audio y video en tiempo real a través de un chatbot. Ningún medio lo estaba haciendo hasta hoy en España, el equipo de DOGTRACK buscaba ofrecer a este y otros medios una herramienta útil que les haga tener, a través de los chatbot, un mayor alcance a nuevas audiencias y consumo de sus contenidos en streaming y por tanto de sus posibilidades de monetización.

¿Qué expectativas tiene COPE sobre el uso del chatbot?

-El trabajo realizado ha dado como resultado ser la primera radio que emite en Facebook Messenger. Acercar ambos entornos facilita dar a los usuarios la oportunidad de consumir contenido allí donde se encuentra. Es una preocupación constante por hacer disponible el contenido allí donde el usuario pueda encontrarlo más fácilmente.

En Cope nos hemos encontrado siempre muy a gusto trabajando en proyectos de innovación en cierta forma, y para el desarrollo de chatbot en concreto, así lo están entendiendo muchas cabeceras en el entorno internacional. En este caso, nuestro cliente tiene muy claro que la inmediatez del sonido en antena amplía su recorrido online y en las redes sociales, y los chatbot forman parte de ese camino.

¿Ya se tienen resultados sobre el uso?

-Aún es pronto, no se ha cumplido ni un mes desde su lanzamiento, pero más allá de las métricas que ofrecen tanto Messenger como DOGTRACK, el reto, bajo nuestro punto de vista, es el de averiguar los intereses de la audiencia y conocer qué es aquello que funciona mejor en esta plataforma para tomar decisiones enfocadas al negocio.

¿Qué importancia tiene un chatbot para un medio de comunicación?

-Los medios conocen a su audiencia mejor que nadie y herramientas de distribución de sus contenidos como los chatbot, les permiten una relación «one to one» con estas audiencias en las que descubrir matices que quizá de otra forma no conocerían.

Este está siendo un año apasionante, estamos despegando, y la combinación entre el desarrollo tecnológico y el trabajo de los editores está aportando mucha luz en cómo el uso de los chatbot puede proporcionar experiencias de valor agregado en los medios.

Foto: Letzgro