Claves
El cambio de estrategia de Time Inc. para aumentar ingresos por publicidad
Por Kevin Morán
Publicado el 15 de septiembre del 2012
Laura Lang— CEO de Time Inc.— planea unificar las propiedades de la compañía que funcionan en línea o son impresas. Así espera ofrecer la posibilidad de anunciar a través de las 21 revistas de la empresa, informa Bloomberg.
La publicidad podría llegar a una audiencia de 127 millones de personas por igual y ya no de forma específica.
Para Lan, de 56 años, los anuncios tienen que estar donde la gente está. “A veces se necesita lo digital, a veces lo impreso”, refirió.
Time Inc enfrenta una escasa demanda de publicidad en sus ediciones de papel, mientras que los productos digitales presentan bajas campañas. Las ventas cayeron 6% en los primeros 6 meses de 2012. Un 7% en ingresos por suscripciones.
Lang espera aumentar los ingresos con la unificación de todos los medios. Además dará inicio a capacitaciones sobre anuncios digitales para ejecutivos de ventas, y nuevas estrategias para comercializar.
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Kevin Morán
Periodista especializado en social media y comunicación política. Colaborador de Clases de Periodismo. Estoy en las redes sociales como @Kevac11
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