NowThis entabló una alianza con Kleenex para crear videos con contenido de marca. El medio digital apostó por contar historias reales.

La marca Kleenex se integró cuidadosamente en todos los videos de la serie a fin de garantizar que los consumidores la percibieran como un gesto de cariño y una oportunidad de dar ánimos y ayudar a los demás.

«Juntos, NowThis y Kleenex contaron las historias de héroes como Rudy, un barbero de Texas que, en su tiempo libre, regala cortes de cabello a personas sin hogar, y Travis Mills, un veterano de guerra a quien le amputaron las cuatro extremidades y que está construyendo un campamento de verano para otros combatientes que resultaron heridos. Todos los videos de la serie se distribuyeron en las páginas de Facebook de NowThis y Kleenex durante cuatro meses», se indica en Facebook Media.

Se obtuvo un 67% de aumento en el alcance orgánico de Facebook. También se elevó en 250% la participación, y un 35%, las reproducciones de video.

Los resultados: más de 22 millones de reproducciones de video, más de un millón de acciones en los medios sociales y un 40% de aumento ganado/orgánico

Publicado por:

Sofia Pichihua

Periodista licenciada de la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP). Máster en Periodismo Digital en la Universidad de Alcalá de España. Profesora de Periodismo Digital/Community Manager de ISIL. @zophiap en Twitter

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