Innovador. El periodista canadiense Tyler Brûlé ha trabajado para la BBC, para The Guardian, The Sunday Times, entre otros medios, pero tras varios proyectos propios encontró en 2007 un modelo exitoso: Monocle.

En una reciente reunión de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP)  se llegó a la conclusión de que el mecanismo de financiación de la prensa en papel a través de la publicidad está agotado desde la irrupción de Internet y que no se vislumbraba un único modelo de éxito para el futuro.

Juan Luis Cebrián, presidente de Prisa, señaló en esa cita que “económicamente nadie tiene la respuesta” sobre las nuevas vías de financiación, pero Brûlé la consiguió con Monocle, una empresa que edita 10 revistas impresas al año, tiene una radio, un sitio web, crea contenidos televisivos, posee seis tiendas y dos cafeterías, una en Londres y otra en Tokio.

En una conferencia organizada en Toronto por la Fundación Canadiense de Periodismo y la Universidad Ryerson, Brûlé explicó que las ganancias de las tiendas y las cafeterías sirven para que la revista y la radio se mantengan a flote. Además de esos ingresos, en las páginas de Monocle, una revista que posee toda clase de textos, como si fuese un diario, se pueden ver anuncios de grandes empresas como Rolex.

¿Por qué Monocle es exitosa? Brûlé, el periodista más joven en recibir el premio a la trayectoria de la Sociedad Británica de Editores de Revistas, encontró que había una población global “hambrienta por una forma inteligente de tomar el mundo”, una necesidad por una marca de medios que hable a los consumidores como locales, no importa el lugar en el que estén, y que había una audiencia que desea buen contenido, pero que no tiene tiempo para buscarlo en varios medios.

El editor en jefe de Monocle ofreció los siguientes consejos para que otros proyectos periodísticos tengan éxito:

• Ser una marca independiente.
• Hacer todo a su tiempo. No lanzarse a cualquier cosa.
• No ser muy accesible. No estar todo el tiempo en las redes sociales. “Estar siempre disponible es ser barato”.
• Estudiar bien al público objetivo.
• Ser sensible.
• Crear un buen ambiente de trabajo para los periodistas. Un lugar donde ellos quieran estar.

Más sobre Monocle:

• Se distribuye en 65 países.
• Tiene colaboradores en casi todo el mundo.
• El 70% de sus lectores son hombres.
• Su eslogan es “manteniendo un ojo y un oído en el mundo”.

Tumblr sorprendió a todos en febrero del año pasado cuando contrató a dos periodistas, Chris Mohney y Jessica Bennett. Su objetivo era lanzar Storyboard, lo que sucedió tres meses después.

Sin embargo, a casi un año de ese proyecto que buscó contar cómo personas y medios utilizaban Tumblr, la empresa anunció el cierre de Storyboard y la partida de ambos comunicadores, quienes se desempeñaban como editor en jefe y editora ejecutiva, respectivamente. El productor editorial Sky Dylan-Robbins también «cerrará la tienda» y se irá.

«Quiero agradecerles personalmente por su gran trabajo. Y por favor, únanse a nosotros en desearles buena suerte», escribió David Karp, fundador y CEO de Tumblr, en el blog de la empresa.

Para Storyboard se crearon cientos de historias y videos. Tal fue su éxito que fue nominado a los premios James Beard.

Mashable considera que este paso tiene que ver con que pronto se convertiría en una empresa rentable.

Hace poco Dan Fletcher, exeditor en jefe de Facebook Stories, similar a Storyboard, dijo que la red social «no necesitaba periodistas». Al parecer, Tumblr también piensa lo mismo.

La publicidad en banners o ventanas emergentes ha dejado de ser tan efectiva para las marcas. Con tantos avisos, los internautas prefieren cerrar las ventanas o ir a otras páginas, pues muchas veces dificultan la lectura. Ante este problema, las empresas han encontrado en los contenidos patrocinados una nueva forma de ganar dinero.

Un claro ejemplo es la serie “What’s Inside” de Mashable, donde encontramos artículos -muchos redactados por sus periodistas-, pero patrocinados por marcas como Snapdragon de Qualcomm.

Una nota sobre la tecnología de Google Glass fue compartida casi 2,000 veces en las redes sociales, lo que indica que  a los lectores no les importa leer contenido que no necesariamente fue elaborado por un periodista, a pesar de que se resaltó que era patrocinado por una empresa.

«La estrategia de tener anunciantes que patrocinen o creen contenido que se ve muy parecido al tradicional se ha vuelto cada vez común, a medida que los editores tratan de crear más fuentes de ingresos», refiere Tanzina Vega, periodista de The New York Times.

Otras publicaciones que utilizan este tipo de publicidad son The Huffington Post, The Atlantic, The Washington Post, BuzzFeed, Forbes y Business Insider.

«Las marcas están en todas partes, y las marcas ahora se han filtrado en lo que ha sido tradicionalmente el espacio editorial», sostiene David Hallerman, analista de eMarketer. «No solo el contenido, sino el parecido y la sensación del contenido», agregó.

MARCAS ALINEADAS CON CONTENIDO

Stacy Martinet, directora de marketing de Mashable, indicó al NYT que las marcas quieren estar alineadas con un tema específico, en este caso la tecnología sofisticada. Y que los lectores quieren artículos sobre ello.

«Mashable está trabajando con marcas para escribir contenido que vaya con nuestra audiencia y con lo que esta quiere, y que a su vez se alinee con el valor de la marca», señaló.

El precio de una serie de artículos patrocinados puede llegar hasta las seis cifras.

El periodista australiano Rakhal Ebeli creó Newsmodo, una plataforma que permitirá a reporteros freelance exponer y vender sus trabajos, y a las organizaciones de noticias comprar material de calidad.

El sitio será presentado oficialmente la próxima semana en el evento de WAN-IFRA que se realizará en Londres. Newsmodo empezará a funcionar a mediados de abril.

«Con los recursos de las salas de redacción disminuyendo, más publicaciones confían en contenido independiente, y más necesitan una plataforma como Newsmodo», señala Ebeli para el blog de editores de WAN-IFRA.

Ebeli indicó que en 2011 comenzó a construir Newsme.com.au, el «pequeño hermano de Newsmodo» que se enfocó en el periodismo ciudadano, pero luego abandonó la idea porque se dio cuenta que los medios quieren trabajar con periodistas experimentados.

Ya que el material tiene que ser de calidad y fácilmente verificable, los periodistas freelance que deseen exponer su trabajo deberán solicitar su acceso al sitio.

Lo que lo diferencia de páginas similares es que Newsmodo tendrá una sección para aceptar comisiones de organizaciones de noticias.

1. YouTube cierra y elegirá al mejor video

La página de videos de Google anunció que desde hoy dejaría de recibir más grabaciones y escogería al ganador de todos.

2. The Guardian lanza lentes similares a los de Google

Simplemente mirando el exterior de un restaurante o un cine y señalando un lugar, el usuario puede acceder a información sobre los alimentos y las películas. Solo debe ponerse las Guardian Goggles.

3. El periódico The Mirror lanza filtros para su sitio web

El rotativo británico presentó filtros al estilo Instagram para su web: Ancient, MS Dos, Drunk, X-Ray, Backwards.

4. Google permite buscar tesoros escondidos en Google Maps

Muchos quisieran que fuera realidad, pero el modo de Google Maps para buscar tesoros es solo una broma.

5. Periódicos en Francia serán repartidos por drones

Pequeños aviones no tripulados enviarían diarios a las casas de suscriptores. La Poste, la empresa que lo anunciaba, es el sistema postal del país, por lo que el costo y lo extraño del sistema nos hacen ver que esta noticia es falsa.

6. Gmail se transforma en un diseño totalmente azul

Gmail se cansó de los colores y eligió el azul para su diseño, que coincide con su aniversario número nueve.

7. Twitter lanza Twttr, un servicio en el que solo puedes enviar mensajes con consonantes

Este servicio fue anunciado ayer, domingo. Twttr es un servicio en el que puedes tuitear sin vocales. Si pagas US$5 al mes se te permitirá enviar los mensajes completos.

Twyttyr? Why byy vywyls whyn yyy gyt «Y» fyr fryy? Syckyrs! #nvwls

— Joan Rivers (@Joan_Rivers) 1 de abril de 2013

8. Sony lanza línea de productos tecnológicos para animales

Sony anunció la presentación de Animalia, línea especializada en productos para perros, gatos, hamsters, etc.

9. Google+ permite añadir emociones a las fotos

La red social de Google lanzó una característica para agregar emoticones a las fotos. Aunque podría ser realidad, la noticia también es falsa.

10. Google lanza servicio para realizar búsquedas a través del sentido del olfato

Noticia difícil de creer, pero el gigante de Internet creó una página para probar Google Nose.

11. Samsung lanza árboles ecológicos

Samsung Electronics también se unió al April Fools Day. La empresa anunció árboles ecológicos, «purificadores de aire inteligentes que funcionan con energía solar».

El Pew Research Center publicó hace poco su informe anual sobre la prensa en Estados Unidos, aunque dio cifras negativas como que los despidos en las redacciones han puesto a la industria un 30% por debajo de su pico en 2000, Matthew Yglesias señala en un artículo de Slate que no todo está tan mal como parece.

«Un número pequeño de granjeros están produciendo abundancia agrícola que habría asombrado a nuestros antepasados, los lectores de hoy tienen más acceso a cobertura de gran calidad que tiempo para leer», señala el periodista.

Sin embargo, Yglesias sostiene que el reporte de Pew tiene razón en que actualmente es difícil hacer dinero vendiendo anuncios online, pero es complicado por la misma razón que Internet es una bonanza para los lectores. «Hay mucha competencia y un montón de cosas para leer», agrega.

Y es que en el pasado, por ejemplo, la revista Time competía con Newsweek, pero ahora debe hacerlo con cualquier sitio web en inglés del planeta. «Es duro, pero esto  pone de relieve la magnitud de los enormes avances en la productividad, que han transformado la industria», refiere el periodista.

Para enterarse de un hecho, el lector ya no solo puede leer sus medios locales, sino ingresar a los sitios web de otros países que podrían tener mejores datos. En tanto, el periodista ya no necesita pasar horas en la biblioteca investigando ni buscando información de entidades públicas, ahora lo tiene todo al alcance de sus dedos y equipos móviles.

«En otras palabras, cualquier periodista que trabaje hoy puede producir mucho más que nuestros antecesores pudieron en 1978. Y la audiencia puede esencialmente leer toda nuestra producción. No solo la de hoy, la de ayer, la de la última semana, del mes pasado y del año anterior. En la medida en que la industria está sufriendo, está sufriendo de una crisis de productividad», puntualiza Yglesias.

La edición del 4 de marzo de la revista Time llevó a portada un artículo de Steven Brill que trataba de explicar por qué los gastos médicos son costosos en Estados Unidos. Ese texto de 36 páginas y unas 25,000 palabras, el más extenso publicado por Time, ha hecho que ese número sea todo un éxito al venderse más del doble del número habitual de copias.

Ali Zelenko, vocera de dicha publicación, dijo a Media Decoder que el mencionado artículo está en camino a convertirse  en la portada más vendida en casi dos años. Solo fue superado por los números dedicados a Steve Jobs, Osama bin Laden, la boda real en Inglaterra y las ediciones de Persona del Año.

Además, el número con la historia “Bitter Pill: Why Medical Bills Are Killing Us” batió récords en Internet, ya que se vendieron 16 veces más ediciones digitales y suscripciones que el promedio de una semana cualquiera. Asimismo, fue el artículo de portada más visto en Time.com.

Richard Stengel, editor en jefe de Time, contó que al citado blog de NYT que tenía miedo de que este número sea un fracaso, pero la respuesta indica que aún hay una gran demanda por el periodismo de formato largo.

Sorprendentemente, ese tema que parecía para un público adulto tuvo gran acogida entre los jóvenes, lo que se refleja en las redes sociales y en los mail que recibió Brill.

1. Feedly

Este es uno de los servicios más populares. Está disponible en versión web, iOS y Android, y ha estado clonando el API de Google Reader, por lo que verás que tiene un funcionamiento similar.

2. NewsBlur

Tiene una versión gratuita, que permite hasta 64 feeds, y una versión de pago de un dólar al mes que consiente en feeds ilimitados. Al igual que Google Reader, puedes compartir tus historias con otros usuarios.

3. NetVibes

Tiene un aspecto similar a Google Reader. Puedes importar tu contenido con solo hacer clic en “Add content” y luego “Import”.

4. Pulse

Esta herramienta tiene versiones para iOS y Android, y muestra las historias con una serie de fotos. Lamentablemente no tiene una opción para importar los feeds de Google Reader.

5. Taptu

Taptu es una herramienta con una interfaz visual, muy similar a Pulse, y permite añadir las cuentas que sigues en Facebook y Twitter. Aquí puedes buscar contenido por categorías o palabras clave.

6. FeedReader

Aunque no tiene un diseño espectacular, puedes añadir fácilmente tus feeds y es una buena opción a Google Reader.

7. Flipboard

Ofrece una interfaz tipo revista y solo está disponible para equipos móviles gracias a sus apps para iOS y Android. Además de tus feeds favoritos, puedes agregar contenido de Twitter y Facebook.

8. Old Reader

Esta herramienta se describe como el «antiguo Google Reader, pero mejor» y su diseño es similar a la versión de octubre de 2011.

Daniel Rodrigues pasó por un momento difícil el año pasado. Global Imagens, la agencia para la que trabajaba decidió no contar más con sus fotógrafos freelance, por lo que en octubre tuvo que vender sus cámaras, lentes, un trípode, su flash y una mochila, para sobrevivir.

«Con menos y menos trabajo y las facturas creciendo, me vi obligado a vender mi equipo fotográfico. Fue un último recurso, la decisión más difícil de mis 26 años. Vivo con mi abuela, que tiene 68 años. Utilicé el dinero para pagar el auto, la renta, el agua, electricidad y alimentos», contó Rodrigues en una entrevista con Jesse Newman, de The New York Times.

Meses después, el 15 de febrero, el fotógrafo conoció la noticia de que su foto de jóvenes jugando fútbol en una aldea de Guinea-Bissau ocupó el primer lugar del World Press Photo en la categoría Vida diaria.

Después de eso su suerte cambió. La empresa Canon en Portugal, donde vive, y el principal banco de ese país le ofrecieron todo el material necesario para que regrese a la fotografía. Incluso, algunas personas lo contactaron para darle dinero porque no querían que abandonara su arte. «Nunca pensé que esto pudiera generar tal movimiento de generosidad», refiere.

Daniel Rodrigues ahora tiene una Canon 5D Mark III, tres nuevos lentes, un nuevo flash y una gran mochila para su equipo. Sigue trabajando como freelance, pero planea hacerse un tiempo para visitar la aldea en la que tomó la foto, entregar a sus protagonistas la imagen y contarles el premio que recibió gracias a ellos.

infoLibre, el diario digital que dirige Jesús Maraña, fue presentado oficialmente la semana pasada y ya lo podemos leer en Internet. Su edición impresa mensual, tintaLibre, también se puede encontrar en los kioskos.

«infoLibre nace con la ambición de ofrecer a sus lectores temas propios de investigación y denuncia, especialmente sobre aquellos poderes que tienen mayor capacidad de controlar la agenda mediática, además de las informaciones relevantes de cada día. Por ello, encontrarás en nuestra web cinco secciones informativas clásicas: Política, Economía, Mundo, Cultura y Medios», señala en su sitio web.

En una reciente entrevista con Público, Maraña indicó que sus tres fuentes de ingresos serán: la publicidad, los suscriptores y los ingresos que generen tintaLibre.

Cabe resaltar que este medio digital tiene como socio editorial y financiero a Mediapart, proyecto periodístico que reseñamos aquí.

Así es como funciona infoLibre: