La idea es reemplazar en el autocorrector de una persona adulta la palabra “pizza” por la palabra “Popeye´s” y luego realizar una foto o captura de algún tipo de la persona tratando de introducir esa palabra.
Los que enviaron esa imagen, junto al hashtag “#LoveThatAutocorrect” o “amo ese autocorrector” consiguieron un descuento de 5 dólares en su próxima compra.

Se trata sin dudas de una campaña que rompe algunos límites, como nos tiene acostumbrados esta firma, que siempre va un poco más allá en términos de ofrecer algo nuevo al mercado y encontrar en este tipo de posts, un gran aliado para cruzar el puente tecnológico que muchas veces separa a los mayores de los más jóvenes (aliados desde sus primeros pasos de la tecnología y las nuevas app).

Cruzar el puente

Es que sin dudas uno de los puntos fuertes de cualquier empresa que quiera crecer en un contexto como el actual, es tener en cuenta las nuevas tecnologías como un importante aliado a la hora de sumar a las ventas. Sucede que la mayoría de los jóvenes las utilizan, pero también es muy alto y sobre todo creciente el número de personas adultas que se están sumando a esta tendencia, empujados principalmente por el miedo de quedarse afuera.

Esto abre grandes ventanas para las empresas como Popeye´s que entiende en este tipo de interacciones una excelente forma de entrar en las casas de las personas y generar una retroactividad que las redes sociales ven con muy buenos ojos. Es además, un positivo gesto que aleja a las empresas de las típicas y cuasi aburridas interacciones regulares, que no son más que enviar una foto de lo que acaban de comprar sumando un hashtag.

Eventualmente todas las empresas, en particular las gastronómicas, van a cruzar el puente para encontrarse en algo similar a Popeye´s que además sumó delivery a sus filas, como una excelente forma de sumar todavía más servicios a su nutrida y muy divertida carta. Es sin dudas un signo de una empresa que no tiene ganas ni la intención de quedarse sólo en lo esencial sino que además siempre está empujando un poco más allá. Sumar a las familias

Esta campaña, que tuvo notorio éxito en los Estados Unidos, apunta además a reconstruir esa relación que muchas veces está o dañada o bien algo distanciada entre los adultos y los niños. Esa forma de “broma” que supone la campaña, acercará con una carcajada y las ganas de comer pizza a más de uno, dándoles además esa posibilidad de continuar la interacción con una deliciosa cena o almuerzo, uno de los ámbitos más favorables según los expertos para fortalecer los vínculos y acercarse más, mediando diálogo con esas personas que tanto queremos.

CONTENIDO PROMOCIONADO

The Atlantic dice que tres cuartos de sus ingresos viene de este rubro. Slate tiene al menos la mitad de dinero que proviene de los anuncios nativos.  Y hasta el NYT asegura que es “parte importante” de su estrategia.

Por ejemplo, Keith Hernandez, presidente de Slate, aseguró que las diferencias entre hace cinco años y hoy son enormes, en cuanto a las expectativas de clientes.

Además, Facebook le da la bienvenida a ese tipo de contenidos promocionados. Solo que algunos medios no están conformes con la forma de difusión.

Según NYT también los anunciantes están al tanto de una amplia gama de información sobre su contenido promocionado en Facebook y eso anteriormente era solo visible para el medio.

Lo cierto es que se puede conocer cuánto dinero se gastó en la promoción de Facebook, y hasta la red social invita a pagar por contenido promocionado por su cuenta.

Vía NYT

“La creación de este estudio significa que podemos vender ideas nativas y ejecutarlas. Contamos con este fuerte negocio de branded y creemos que podemos integrarlo y expandir nuestras ofertas a los anunciantes“, señaló el editor del New York Magazine, Larry Burstein, a Ad Age.

El equipo encabezado por Justin Montanino tiene como misión crear contenido promocionado en la compañía. “Sin agencia in house, nuestro objetivo es crear trabajo de calidad que esté a la par del trabajo editorial”, manifestó.

“Creo que eso es difícil de hacer en cualquier parte, pero aquí en Nueva York el lado editorial en la compañía tiene la barra lo más alto que puede”, sostuvo.

Por ahora está convocando talentos y, según Burstein, comenzará a funcionar “muy pronto”.

El director senior, Matt Sanders, sostuvo en el evento de WAN IFRA que el uso de contenido patrocinado es una buena decisión para los medios. Aseguró que se puede usar este formato para obtener ganancias sin perder la calidad y haciendo un buen periodismo.

«En Deseret Digital hoy los ingresos digitales son más altos que los impresos», dijo. En su opinión, es fácil «predecir un panorama en el que las marcas enfrenten batallas por el mercado de las plataformas móviles y no por llegar a las computadoras de los usuarios».

Por otro lado, Sanders agregó que este formato puede ser una opción sustentable para los medios e interesante para el consumidor.

Continúa la experimentación
Por su parte, Jason Washing, director de Alianzas Estratégicas para Google, aseguró «la experimentación seguirá siendo la pauta rumbo a la creación de un modelo que garantice ganancias económicas».

En tanto, Craig Hyde, CEO de Team Rigor, dijo que se debe mejorar la experiencia móvil reduciendo el tamaño de los archivos para que las páginas carguen más rápido, así como resumiendo al máximo la información, «pues el usuario móvil es impaciente y busca encontrar contenidos buenos de una manera fácil y eficiente».

Revisa más debates sobre el #DML15

El estudio del 2015 precisa que la mitad de los consumidores de noticias encuestados acepta el contenido promocionado porque les ofrece noticias gratuitas.

En cuanto a la posición negativa, la percepción es que los lectores se sienten decepcionados o engañados porque el contenido fue promocionado por una marca o empresa. El 33% de los usuarios de Reino Unido apela a este sentimiento y la cifra se eleva a 43% en el caso de EE.UU.

Según el informe, la cifra es mayor en ese país porque la publicidad nativa es más frecuente allí (cuatro de cada diez lectores).

Otros resultados:

• Más que nunca, los consumidores de noticias están recurriendo al video. Ese número se mantuvo relativamente constante entre 2014 y 2015 tanto para Alemania (18 por ciento) y los EE.UU. (30 por ciento).
• La televisión sigue siendo una fuente de noticias clave en la mayoría de los mercados. En el Reino Unido, Alemania, Francia y Japón, la televisión es la fuente de noticias más consumida.
• El uso de las redes sociales sigue en ascenso. En los EE.UU., el 40 por ciento de los encuestados dijo que utilizó medios sociales dentro de la última semana como una fuente de noticias, en comparación con poco más del 20 por ciento en 2012.

Vía Poynter

¿Por qué cobrar tanto dinero? Según Steinberg, se garantiza que los anunciantes tendrán 450 mil páginas vistas de ese contenido.

Además, según Press Gazette, los precios de publicidad digital no son los mismos para otros países como Estados Unidos y Australia.

En agosto, Mail Online tuvo 11.3 millones de visitas diarias globales, según ABC. En ese mes hubo 179.4 millones de visitas únicas. Además, 124 millones de usuarios proviene de un país fuera de Reino Unido.

“No queremos ser un poco rentable en Reino Unido, sino rentables a nivel mundial”, sostuvo. Por eso se buscará ampliar la audiencia en todo el mundo.