Rocío Ames, profesora de ESAN Graduate School of Business, brinda estas recomendaciones para causar un alto impacto en esta red social y así lograr posicionamiento:

1. Tener un perfil completo: Tu perfil debe estar impecable y completo en todos los campos de personalización. De esta manera, cualquier persona u organización interesado en ti sabrá desde un primer momento quién eres y tu trayectoria. Para ello también es importante contar con algunas recomendaciones de colegas o trabajos pasado que puedan avalar tu buen desempeño.

2. Mantenerse activo. Si eres especialista en una actividad profesional entonces tienes algo que decir y es momento que otras personas lo conozcan. Esto se puede realizar a través de la constante generación de contenido sobre su tema de especialización. Los likes no sirven, no ayudan y no posicionan. La gestión de la visibilidad es una tarea indispensable para que la comunidad te identifique, conozca y luego contrate.

3. Formar una red de contactos: El networking sirve para conectarte con otros profesionales de tu entorno, pero debes tener claro tu plan de carrera, en qué eres bueno y a quién quieres conocer. Es más efectivo explicar las iniciativas que aplicaste en tu anterior empresa y cuáles fueron sus resultados, es decir, cómo beneficiaste a la organización. Invierte al menos 15 minutos diarios comentando, compartiendo e invitando a otras personas a conectarse con una oferta de ayuda.

4. Buscar oportunidades de manera activa: Debes buscarlas por tu cuenta, y cuando tengas aseguradas tres o cuatro entrevistas, tus posibilidades de conseguir una mejor posición laboral crecerán. Nada es mejor que tener dos o más opciones, ya que te sentirás más seguro al momento de negociar.

Estamos sobreexpuestos en las redes sociales a tal punto que han terminado por eliminar, o por lo menos difuminar, la separación clara que solía haber entre lo que comúnmente llamábamos “vida laboral” y “vida personal”.

Esta situación hace difícil cumplir con el precepto acuñado por los especialistas en Recursos Humanos referido al “work-life balance”, de acuerdo con el cual las empresas, a través de sus líderes, deben velar por permitirles a sus colaboradores un tiempo suficiente fuera del alcance laboral, para que puedan disfrutar de una vida personal y familiar plena. Esto es necesario para su salud mental y emocional.

La omnipresencia de las redes sociales en nuestras vidas ha ocasionado que ya no se hable de un balance, sino de una integración (work-life integration) con la que tenemos que aprender a convivir. 

“Es por eso que todos debemos poner un cuidado especial en cómo manejamos nuestro comportamiento en las redes sociales, pues la repercusión de nuestras opiniones, reflexiones, artículos, fotos, ‘likes’ o ‘dislikes’ que publiquemos en ellas, quedan expuestos al mundo y pasan inexorablemente a formar parte de lo que se le conoce como la huella digital”, explica Ricardo Fernández, Managing Partner de Amrop Perú.

Esta “huella digital” pasa a ser, querámoslo o no, parte de nuestra carta de presentación a la hora de presentarnos a una oportunidad laboral. Sí, el CV de un periodista está en las redes sociales.

El entrevistador o potencial contratante sin duda observará y evaluará la hoja de vida enviada por el postulante, pero pondrá, cada vez con mayor frecuencia, similar atención a su comportamiento en LinkedIn, Facebook, Instagram o Twitter. 

“Resulta importante que sepamos construir una imagen idónea en las redes, que vaya a la par con el tipo de profesional que somos”, resalta Fernández.

Una consideración adicional acerca del poder de las redes es la potencial amplificación de nuestras interacciones; en otras palabras, su capacidad de “viralizar” aquello que la comunidad de cibernautas considera de interés, y que queda registrado para siempre, a la distancia de un simple “googleo”.

Desarrollar una marca digital podría ser tu objetivo del 2017. beBee es una plataforma de networking, que podría ayudarte a sumar mayor prestigio a tu perfil online.

Javier Cámara, CEO y cofundador de beBee, dijo a Clasesdeperiodismo.com que la herramienta beBee Producer permite a los usuarios de la red escribir artículos, pudiendo demostrar sus conocimientos y compartirlos con otras personas que tienen sus mismos intereses, ya sea profesionales o personales.

A ello se suma Live Buzz, una herramienta para retransmitir vídeos en directo, siendo perfecta para crear vídeo currículum, webinars y todo tipo de vídeos que quieras compartir, ya que una vez terminado el streaming en directo el vídeo seguirá siendo visible en tu perfil.

» En beBee no dejamos de pensar en nuevas funcionalidades que puedan seguir guiando a nuestros usuarios hacia el éxito, por lo que en los próximos meses podremos ver una nueva versión de beBee mejorada, más rápida y con nuevas herramientas para aprovechar», dijo.

Los contactos mantienen el open follow, es decir, puedes seguir a alguien y ver todo el contenido que publica sin necesidad de que esa persona acepte la conexión.

América Latina en la mira

América Latina ha sido un mercado muy importante para beBee desde que se inició el proyecto, sostuvo.

«Contamos con 2 millones de usuarios en Brasil y un millón en México y Colombia respectivamente», agregó.

beBee tiene más de 600.000 profesionales registrados en Argentina y Chile. También cuenta con presencia en otros países como Perú, Venezuela, Ecuador, Uruguay y República Dominicana.

Sugerencias para periodistas:

1. Tener el currículum completo es importantísimo, así como escribir un buen extracto que llame la atención de empleadores y headhunters.

2. Utilizar las herramientas de blogging y de videostreaming es esencial para captar la atención de otros profesionales y generar engagement con los seguidores.

3. Para las personas que son freelance hay una funcionalidad muy útil ya que en la parte de “perfil” podemos insertar palabras clave con los servicios que ofrecemos. Por ejemplo, incluye  palabras como “fotografía”, “redacción”, “copywriting”, “traducciones” y otras.

Inserta la palabra “freelance” o “autónomo” en el buscador de empleo para filtrar aquellas ofertas en las que estén buscando este perfil de profesional.

4. También se pueden activar las alertas de empleo por palabras clave. Sugiere que insertes  “comunicador”, “freelance”, “periodista” y otras keywords para que las ofertas que contengan estas palabras sean enviadas a tu email.

Para el experto en estrategias de internet Nicco Mele, las redes sociales serán en unos años la única vía de entrada a los medios, por lo que es fundamental que las organizaciones comiencen a adaptarse a sitios como Twitter y Facebook lo más pronto posible.  Así lo sostiene en su libro ‘The End of Big: How the Internet Makes David the New Goliath’ (El fin de los grandes: Cómo internet convierte a David en el nuevo Goliath).

Mele escribe en Nieman Lab. que las organizaciones deberán impulsar que sus periodistas tengan una identidad y una voz reconocible porque será la marca personal de su gente la que tenga más posibilidades de llegar al público y ser influyente que la del propio medio.  ¿Exagerado? Los casos que cita al autor hacen pensar que por allí va el camino.

Llama la atención que los reporteros y editores en su mayoría aún permanecen sin rostro, encerrados detrás de una cortina de hierro de otra época que fue construido para producir la apariencia de objetividad. En ese sentido, remarca que las redes sociales abren nuevas oportunidades al periodismo y que los medios deberían impulsar 

Al experto le sorprende que  pocas organizaciones de noticias hayan pensado en aprovechar a las personas y personalidades en su interior de una manera audaz y estratégica.

LOS SOBREVIVIENTES

El especialista señala que los medios que sobrevirán serán aquellos que rompan con su estructura actual y se conviertan en plataformas orientadas al talento individual.  Por ello, cree que las empresas que tengan éxito en los próximos años van a ser aquellas que asimilen esta tendencia y pongan en práctica estrategias basadas en este nuevo modelo. 

El maestro José Luis Orihuela,  autor del blog eCuaderno, señala en una entrevista con la Asociación de Prensa de Madrid (APM) que los medios tienen que “centrarse verdaderamente en modelos de producto en lugar de en modelos de negocio”.

@jlori se refiere a la marca personal de los periodistas y el uso de las redes sociales, en especial Twitter. Cuenta que a sus estudiantes no les habla de perfiles, «sino que les aliento a que, en vez de pensar en quién les va a contratar, piensen en cómo van a sacar adelante sus ideas empresarialmente para contratar a sus compañeros de clase».

 ¿Qué importancia tiene para un periodista crearse una marca personal?

– Con anterioridad a la revolución de internet, las marcas personales estaban reservadas para los columnistas de prensa, estrellas de radio y presentadores de televisión. En la actualidad, cada vez es más relevante que el periodista asuma la construcción de una identidad desde la época más temprana de su formación. Toda la actividad digital deja una huella que se puede rastrear. Y se va a rastrear, quizá tu pareja o tu próximo jefe. Cuando aparezca una oportunidad laboral, tu identidad profesional va a ser contrastada no con tu título, sino con la actividad de tu blog o de tu cuenta de Twitter.  Se trata de crearse una marca asociada a un tipo de contenido y también a una especialización. Ahora se necesitan profesionales que, además de saber comunicar en todos los medios, dominen alguna temática en concreto. Esta es una decisión estratégica que el estudiante debe tomar durante la carrera: buscar una especialización.

– ¿Cómo pueden ayudar las redes sociales a los periodistas en el ejercicio diario de su profesión? ¿Y, en concreto, Twitter?

– Twitter nos ha llevado a otra dimensión en la circulación global de información, tanto en la velocidad como en la dirección en que circula. El fenómeno del tiempo real se ha convertido en algo absolutamente transversal a toda la cultura a través de Twitter.
Twitter es un espectacular sistema de alerta temprana que si está bien sintonizado nos resuelve muchos problemas a los comunicadores. En esta red social, cada usuario gobierna la calidad de su experiencia a partir de las cuentas que sigue.
Además, si decides publicar tuits –el 47 % de los usuarios no lo hace, sino que solo usa Twitter como mecanismo de lectura–, es una plataforma magnífica para promover contenidos publicados en otros soportes. También es un magnífico entorno de conversación para chequear temas y proporciona el acceso directo a las fuentes. El “dictum” tradicional de la profesión era que un periodista valía lo que valía su agenda. Hoy, tu agenda son tus redes sociales: vales en la medida en que has conseguido articular unas redes lo suficientemente potentes y solventes para obtener información relevante.

Lee la entrevista completa aquí

Se llama Contently y es una plataforma de gestión editorial de forma gratuita que será de gran ayuda para los periodistas, editores y escritores.

Debemos solicitar una invitación para ser parte del sitio -que también podría considerarse una red social de élite-. Contently ofrece a los periodistas una cartera de servicios como la posibilidad de agregar clips, texto, biografía y áreas de especialización. Además, tenemos herramientas de análisis para saber cuáles son las piezas de más impacto.

La plataforma también será ideal para los editores, pues simplifica el proceso editorial, permitiendo a los editores  solicitar artículos, aceptar lanzamientos, y trabajar documentos de manera colaborativa. Los editores también pueden gestionar y organizar a sus escritores en grupos llamados «canales».

La plataforma es libre, pero su red de escritores es  exclusiva. En 10,000 words informan que a fin de mantener los estándares editoriales en un nivel alto, los escritores que se aplican a unirse a la red tienen que hacerlo a través de un proceso de selección. Si los editores quieren tener acceso tienen que suscribirse a la plataforma Plus.

De acuerdo con PaidContent, sólo el 8% de los solicitantes han sido aceptados en la red.

Recordarás que en algún momento te ha llegado una solicitud de amistad en Facebook de una persona -que aparentemente no conoces- con una foto principal de un dibujo, cosa o animal. Posiblemente rechazaste de plano la invitación.

Para el especialista en marketing y estrategia de liderazgo, David Meerman, esto sucede por descuidar la foto que colocaste en tus redes. La foto de tu Facebook, Twitter o cualquier red social es tu marca personal. No tomar en serio la imagen hará que muchos eviten contactarte.

Lo mismo sucede con las fotos empresariales. Heidi Cohen, de Social Media Examiner, deja claro en su post «13 Tips to Combine Photos and Social Media for Greater Exposure» que las fotografías son la perfecta herramienta de marketing en Social Media para las pequeñas y medianas empresas.

Estos son los 13 tips desarrollados en el blog para aprovechar la fotografía como herramienta de marketing para tu empresa: 

1. Determina tus objetivos de negocio.
2. Conoce a tu audiencia.
3. Crea un “gancho” para tus fotos.
4. Construye una historia alrededor de tu producto.
5. Extendiende tu marca.
6. Protege tu propiedad intelectual.
7. Optimiza las imágenes para búsquedas.
8. Expande la presencia de tus imágenes.
9. “Dale piernas” a tus imágenes, haciéndolas “compartibles”.
10. Busca el engagement con tus prospectos, clientes y público.
11. Promueve tus imágenes.
12. Prueba otros sitios centrados en las imágenes.
13. Mide tus resultados.

Visto en Thecommunitymanager.es

Las redacciones necesitan periodistas que usen las redes sociales. Ojalá todo postulante a un puesto en una organización de noticias tenga vocación, ética, buena redacción, olfato periodístico, pasión… y una marca digital.

Se confunde lamentablemente marca digital con ego o afán de figurar a cualquier precio. Si de por sí los periodistas ya tienen un ego descomunal, los periodistas tuiteros llegan a superar a los ‘no conectados’ en este rubro. ¿Por qué? Sitios como Twitter y Facebook ofrecen una visibilidad y un pequeño poder para el que no estaban preparados (salvo las estrellas de la televisión) por lo que no dudan en usar estos canales como campos de tiro donde disparan sin control la primera tontera que se les ocurre, incluyendo cosas internas del medio en el que se encuentran. A la par, ‘empoderados’ insultan, calumnian, difaman y se burlan.

¿Deben los empleadores poner freno a estos periodistas que no conocen del autocontrol en las redes sociales? Esta pregunta fue planteada por algunos editores y jefes de redacción a Clases de Periodismo.

En un amplio artículo en Poynter, Sarah Fidelibus, profesora y especialista en medios sociales, analizó la problemática que enfrentan los empleadores y los periodistas respecto al uso de las redes sociales. Fidelibus ofrece recomendaciones claves para ambos actores y recomienda un trabajo conjunto para diseñar una política de medios sociales con la finalidad de asegurar que todos entiendan los objetivos. De esta forma, se pueden evitar los tan publicitados despidos por un tuit o por una actualización en Facebook (ver Storify al respecto). La profesora tiene razón. La imposición no funciona. Peor (y más peligroso) que un periodista tuitero con ego inflado será un periodista regañado por su imprudencia.

EL DIÁLOGO FRENTE A FRENTE

Para evitar herir la susceptibilidad de este periodista con ego descomunal que usa Twitter para promover los contenidos del medio y a la vez disparar mensajes desatinados, lo más recomendable es propiciar una conversación en la redacción sobre el tema.

En un reciente taller, al que asistieron redactores y jefes de redacción o editores, el trabajo para acabar la jornada fue elaborar un decálogo del periodista tuitero ideal para una organización. Los periodistas y sus jefes o jefes de área hicieron una nutrida lista de reglas-sugerencias-recomendaciones que permitió debatir y reflexionar sobre el tema. La exposición de casos y situaciones complejas generadas en las redes sociales hizo que muchos se dieran cuenta de la importancia de ser auténticos, pero responsables, de no perder la esencia, pero tampoco hacer el ridículo.

Y, al fin y al cabo, como dice Mónica González, directora del Centro de Investigación Periodística (CIPER) de Chile, “un periodista que busca el ego y la fama es una manzana podrida”.

Durante el curso de Community Management en la Universidad San Marcos hablamos de la marca digital y los periodistas… y el periodismo.

Resumo a continuación algunas de las ideas que compartí.

1. No es cuestión de magia. Tener una marca digital es un proceso que como tal toma su tiempo. Hay que ser perserverantes, responsables y, sobre todo, compartir contenido de valor. Un gran error es esperar RESULTADOS INMEDIATOS y abandonar las redes cuando vemos que no logramos el impacto deseado.

2. Capacidad para conversar (y pedir, reclamar, exigir). No puedes pretender consolidar una marca digital como periodista si eres un vándalo en las redes sociales. Necesitamos dosis de autocontrol, sobre todo, para expresar nuestras quejas. No se trata de no criticar. Se trata de ofrecer críticas constructivas y evitar los insultos. Si una empresa nos brinda un mal servicio o si finalmente alguna institución nos estafa debemos ser muy cuidadosos a la hora de exponer el caso.  A gritos y con insultos solo perdemos nosotros.

3. Dosis de humildad (y menos ego).  En principio debemos asumir que estamos aprendiendo. Hay que saber escuchar  y enmendar. Y debemos rectificar cuando el caso lo requiera. No asumir nuestros errores es una mala práctica. 

4. Hacer ejercicios de tolerancia: Cada vez que pretendamos ajusticiar al político, colega, community manager o famoso de turno debemos ponernos en el zapato de la ‘víctima’ y replantear nuestros comentarios. Ser tolerantes no significa ser indiferente a algo que indigna u ofende.  Se trata de ser respetuoso con la persona, a pesar de sus errores o de sus puntos de vista diferentes al nuestro. Respirar hondo puede parecer una boba recomendación, pero les aseguro que funciona. No respetar al otro es un gravísimo error.

5. Valora el contenido de otros. Hay periodistas que solo hacen RT y #FollowFriday a los usuarios que los mencionan, apapachan y elogian. Llama la atención como ciertas personas que de lunes a domingo ignoran tus contenidos súbitamente te haga RT y te saluden solo porque publicaste una nota sobre ellas en tu blog, web o medio. El resto del año no se acordarán de tu existencia. Esta práctica tan frecuente no ayuda a fortalecer una marca digital.

6. No difundas rumores. En Twitter, como en la redacción, como en todas partes… eres PERIODISTA.

1. No sigues tus intereses. De hecho, le haces «follow» a cualquier usuario que te agrega. Debes ser selectivo.
2. Dejas de seguir a usuarios cuando te añaden a sus contactos o comienzas a hacer «follow» hasta que te sigan.
3. No usas una foto real o no tienes ningún avatar.
4. Usas un nombre estúpido o tu usuario es irrelevante.
5. No llenas información de tu biografía.
6. No creas listas para filtrar el ruido.
7. No conversas con tus amigos.
8. No revisas la pestaña Menciones ni Mensajes Directos. Debes responder.
9. Posteas contenido sin leer los detalles. Cuidado con los RT.
10. Envías solo texto, no videos, ni fotos ni links.

Visto aquí.