Aunque el tráfico dirigido desde la redes sociales está aumentando, las cifras en cuanto a Twitter pueden no ser tan altas como se esperaba.  La razón: análisis del tráfico errado, según el sitio Awe.sm.

“La web de hoy se basa en las tendencias sociales y otras APIs que se consumen a través de aplicaciones web dinámicas, clientes de escritorio, aplicaciones móviles, e incluso otros servicios web, lo que hace que los referentes sean obsoletos como mecanismos de atribución”, indica la web.

Y es que con la cantidad de aplicaciones y widgets que incluyen Twitter, se hace más complejo analizar realmente las visitas generadas a través de la red social. De hecho, Awe.sm indica que el tráfico de referencia desde Twitter.com es inferior al 25% del tráfico que en realidad es impulsado por Twitter. Lo cierto es que Twitter puede dirigir hasta cuatro veces más tráfico de lo que se piensa.

Cuadro: blog.awe.sm

Agregan estos datos luego de recoger información de enlaces a su web dirigidos desde 33 mil sitios. Las resultados son sorprendentes:

-Sólo el 24,4% de clics en los enlaces compartidos en Twitter tiene a Twitter.com como referente.

-El 62,6% de los clics en los enlaces compartidos en Twitter no tenía información referente a ellos (es decir, se presentaba como tráfico directo).

-El 13,0% de los clics en los enlaces compartidos en Twitter tenía otro sitio como referencia (facebook.com, linkedin.com).

¿Cómo mejorar el análisis de tráfico dirigido a través de Twitter? Una opción es acortar las direcciones usado el acortador de Twitter, t.co. Otra es rastrear los enlaces que se publican en Twitter. Por último, también puedes crear un acortador propio a través de Google Analytics.

Publicado por:

Esther Vargas

Periodista. Directora de Clases de Periodismo y La Ruta del Café Peruano. Consultora en Social Media. Editora web del diario Perú21 del grupo El Comercio de Perú. Especialista en periodismo digital, comunicación digital y social media.

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