«Der Spiegel» fue fundado el 4 de enero de 1947 por Rudolf Augstein, que entonces contaba con 23 años, y que previamente había sido elegido por las fuerzas de ocupación británicas para sacar un semanario de noticias al estilo del «News Review».

«Der Spiegel» («El espejo») nació con una tirada inicial de 15.000 ejemplares. En 1950, cuando se mudó de Hannover a Hamburgo, vendía alrededor de 87.000 de la revista y llegó hasta el millón.

Heute feiert @DerSPIEGEL sein 70-jähriges Bestehen. Am 4. Januar 1947 erschien die erste Ausgabe. https://t.co/jiDFj9cFgz #70JahreSpiegel pic.twitter.com/eNpwm24zlS

— tagesschau (@tagesschau) January 4, 2017

https://twitter.com/NDRinfo/status/816602831956287488

¿Cómo lo logró?

Según Volker Lilienthahl, titular en la Universidad de Hamburgo de la cátedra para la práctica de periodismo de calidad de la Fundación Rudolf Augstein, nombre del fundador de «Der Spiegel», la publicación «ha contribuido durante décadas a la modernización y racionalización» de Alemania. 

El secreto de su éxito lo podemos resumir así:

-Las revelaciones del semanario han supuesto un elemento de presión sobre las cúpulas del poder, obligadas a reaccionar y a asumir cambios, afirmó Lilienthal en declaraciones a la televisión pública alemana.

-Tras sólo cinco número de «Diese Woche» («Esta semana»), los británicos cedieron a Augstein el control del semanario, que no escatimaba en críticas hacia las autoridades ocupantes, relata en el editorial del más reciente número de la revista su actual redactor jefe, Klaus Brinkbäumer.

-Causas y batallas: La defensa de la libertad de prensa llevó a Augstein -el fundador- a 103 días a prisión en 1963 por iniciativa del entonces ministro de Defensa, Franz Josef Strauß, después de que el semanario fuera acusado de alta traición y revelación de información confidencial sobre una maniobra de la OTAN con la que puso en duda la política de defensa de la Alemania Occidental.

El conocido  «escándalo del Spiegel» costó el cargo a Strauß y es considerado como uno de los hitos de la libertad de prensa en Alemania y de un periodismo crítico con el poder.

-Actualmente, tras 3.650 números y alrededor de 378.000 artículos publicados, la revista sigue siendo una de las publicaciones más influyentes y más citadas por otros medios, aunque en este último punto cedió el año pasado el puesto al popular diario «Bild», según el portal especializado MEEDIA.

-En materia de periodismo de investigación, «Der Spiegel» ya no tiene el monopolio y compite ahora con las exclusivas de diarios como «Die Welt», «Frankfurter Allgemeine Zeitung» y «Süddeutsche Zeitung», según Lilienthal.

-Según MEEDIA, desde que Brinkbäumer asumiera la dirección del semanario en el primer trimestre de 2015, la tirada de «Der Spiegel» ha caído un 10,1 %, de 882.673 ejemplares a 789.002 en el tercer trimestre de 2016, situación que trata de compensar con la apuesta por su edición digital.

DATO:
A finales de 2015 presentó un plan de recortes que incluyó la supresión de unos 150 puestos de trabajo, aproximadamente un 20 % de la plantilla y este año introdujo el pago por determinados contenidos en su web.

282 mil 516. Es la cantidad de vistas que el blog de Wishpond registró el mes pasado.

Y ya que la mayoría de nuestras pruebas gratuitas y mejoras de producto vienen de nuestro blog, se trata de un número que ha tenido un impacto significativo para nosotros.

Pero alcanzar ese número no fue tan difícil o imposible como pudieras pensar.

De hecho, luego de leer miles de artículos durante los últimos cinco años, nuestro equipo llegó a la conclusión de que sólo hay seis tipos principales de contenido que son usados de manera consistente para atraer lectores y tráfico.

En este artículo trataré de levantar el velo del marketing de contenidos para mostrarte qué tan fácil es crear un flujo consistente de contenido de calidad que pueda ir en ascenso. Desmenuzaré cada tipo de contenidos que creamos, por qué funcionan esos contenidos, y cómo tú también puedes empezar a hacerlo.

Tipo de contenido #1: Listas numeradas

Los artículos de listas son oro puro para los mercadólogos de contenidos. Y por una buena razón: los artículos de listas son uno de los tipos de contenido que más se comparte y contienen información valiosa, además de que puedes crearlas en un abrir y cerrar de ojos.

Para darte una idea de qué tanto se comparte y hasta qué punto son un lugar común, dale un vistazo a esta lista de principales artículos de marketing, ordenados por el número total de veces compartido en redes sociales.

¿Notas algo similar en todos los artículos de esta lista?

La respuesta: todos empiezan con un número y todos son artículos de listas.

Las listas son un tipo de contenido popular, debido al hecho de que le dicen claramente a la gente qué esperar, por ejemplo «9 consejos y herramientas de Instagram para mercadólogos». También les dice a las personas por cuánto tiempo tendrán que prestar atención, así que en este ejemplo, durante «9» consejos y herramientas.

De todos los tipos distintos de contenido, tienen la estructura más simple y pueden estar entre los más fáciles de escanear y leer.

Para empezar una lista, piensa primero en listas en el sentido de «los mejores» o «los peores».

Luego considera escribir acerca de temas como:

Herramientas
Ubicaciones
Estrategias
Consejos y trucos
Eventos

Cualquier otra cosa que pudiera interesarles a las personas que compran tu producto
Por ejemplo, si estás empezando el blog de un veterinario, podrías considerar publicar:

Los 5 cachorros más tiernos de la playa este verano
Las 8 mejores camas para los perros más sofisticados
Los 3 peores alimentos para tu Corgi

Cada uno de estos artículos tampoco deben ser largos. Sólo escribe una introducción corta, enlista cada punto y ofrece debajo un pequeño resumen de cada uno. ¡Recapitula brevemente en la conclusión y listo!

Para ver un ejemplo de un artículo exitoso en formato de lista, mira nuestro artículo 52 consejos: cómo promocionarse en Instagram.

Tipo de contenido #2: Artículo tutorial

Escribir artículos de «Cómo hacer» es una gran manera de establecer autoridad en tu industrial mientras guías a tus lectores a través de los pasos requeridos para usar tu producto o solucionar algunos de sus problemas.

Por ejemplo, uno de nuestros editores escribió Cómo organizar un concurso de fotos en Facebook, guiando a los lectores a través del proceso de creación de un concurso de Facebook usando Wishpond.

La clave está en mantener la guía directamente relacionada ya sea con tu producto o servicio principal, o con algo que puedan encontrar útil los clientes potenciales de tu negocio.

Ejemplos de artículos tutoriales podrían incluir:

Básicos de los fertilizantes: Cómo fertilizar el césped de la manera correcta
Cómo calificar mejor en SEO
Tinte de cabello casero: Cómo teñir tu propio cabello en 5 pasos
¡Toma lo que sabes y ponlo en una guía sencilla! Podría sorprenderte lo útil que puede ser para otra persona.

Consejo de los profesionales: Si el tutorial que estás escribiendo guía a los usuarios a través de un componente central de tu negocio que quieres clasificar alto en motores de búsqueda, considera tener a la mano ese enlace y usarlo cada vez menciones esas palabras clave.

Por ejemplo, nosotros enlazaríamos el texto «cómo promocionarse en Instagram» cada vez que mencionemos «cómo organizar un concurso en Instagram», para incrementar el SEO de esas páginas y llevar más tráfico interno a esa página.

Tipo de contenido #3: Preguntas y respuestas con expertos

Aunque aún no te consideres un experto tú mismo, eso no quiere decir que no puedas contactar a alguno.

Encuentra expertos en tu industria y envíales un correo electrónico breve con preguntas que crees que podrían ser útiles para tu audiencia. Y que no te asuste apuntar a lo más alto, los influenciadores siguen siendo personas también. La mayoría se tomará el tiempo de responder si sienten que lo que preguntas es genuino y de valor para su audiencia objetivo.

Por ejemplo, yo le envié un correo electrónico a Mark Cuban haciéndole 4 preguntas de marketing para las que pensé que nuestros lectores querrían conocer las respuestas.

¿El resultado?

¡Un increíble artículo protagonizado por Mark Cuban en el blog de Wishpond!

Algunas preguntas que puedes considerar hacer cuando envías una sesión de preguntas y respuestas pueden ser:

Un consejo para otros miembros de la comunidad
Postura en torno a un evento reciente
Errores más grandes
Mayores éxitos
Habla del futuro de «x»

Tipo de contenido #4: A título personal – Historia de éxito

A la gente le encanta leer acerca del éxito de otros, pero no sólo por el gusto de leerlo. A los mercadólogos (en particular) les encanta escuchar acerca del éxito de otros porque puede ofrecer algunas pistas de cómo pueden conseguir el mismo éxito.

Por ejemplo, este artículo llamado Cómo llegamos a la primera página de Slideshare (en inglés), que básicamente era una guía paso a paso explicando exactamente cómo alcanzamos ese resultado.

El artículo fue muy exitoso debido al hecho de que era contenido original, era un tema interesante y ofrecía una guía de pies a cabeza de cómo los lectores podían hacer lo mismo.

Cuando empieces con un artículo de historia de éxito, considera:

Cualquier logro reciente al interior de tu equipo
La historia fundacional de tu negocio
Cualquier resultado que hayas obtenido y creas que tus lectores quieran imitar
Cualquier error que hayas cometido y los demás deberían evitar

Tipo de contenido #5: Lanzamiento de producto

El contenido que produces funciona como una narrativa de cómo tu negocio es percibido por todo mundo.

Así que tiene sentido aderezar esa narrativa con lanzamientos de funciones nuevas, desarrollo de productos y lanzamientos de la empresa.

Los lanzamientos de productos y funciones nuevas también son unos de los contenidos más fáciles de crear. Después de todo, ¿quién conoce mejor que tu equipo los detalles de un lanzamiento cercano?

Aquí hay un ejemplo de un lanzamiento de producto que hicimos en Wishpond cuando agregamos un nuevo reloj de cuenta regresiva para landing pages

Este artículo incluía un video corto, una descripción de la función, y le daba a los usuarios la opción de hacer clic para empezar a probar este nuevo contador en una landing page de Wishpond.

Tipo de contenido #6: Noticias de la industria

Escribir acerca de noticias de la industria es una gran manera de aprovechar el momento de algo actual para llevar tráfico a tu blog.

Las noticias de la industria pueden incluir:

Eventos
Conferencias
Cambios regulatorios
Actualizaciones de productos
Aquí hay un ejemplo de un artículo de actualidad escrito en el blog de Wishpond, hablando acerca de los cambios hechos al algoritmo de Facebook y cómo algunas de las marcas más importantes se adaptaron al cambio.

Escribir acerca de un tema de coyuntura es una de las maneras más fáciles de recibir nuevo tráfico y llegar a una nueva audiencia.

Consejo de los profesionales: Si planeas escribir mucho acerca de noticias de la industria, considera hacer visible tu contenido dentro de la pestaña de Google Noticias para mayor exposición.

En resumen
El contenido de calidad es la raíz para cualquier estrategia de inbound marketing. El contenido puede ayudar a incrementar el reconocimiento de marca, construir autoridad y desarrollar un flujo constante de tráfico en SEO que podrás disfrutar por años.

Y crear ese contenido es mucho más fácil de lo que pudieras pensar.

Sigue estas 6 ideas fáciles para empezar a producir contenido como un profesional en poco tiempo:

• Listas
• Tutoriales
• Preguntas y respuestas de los expertos
• Historias de éxito
• Lanzamiento de productos
• Noticias de la industria

¿Con qué tipos de contenidos has logrado un mayor éxito? ¿Usas los artículos en formato de listas? ¿Y de preguntas y respuestas?

1. Agrega un poco de personalidad a su contenido

El valor de GIFs radica en su capacidad de «expresar estas emociones muy complejas en el lapso de dos segundos», según la especialista Lucy Dikeou.

Por ejemplo, Google usó GIFs para sus respuestas y así convirtió a su comentario en algo poco serio. Revisa este otro caso.

2. Crear material educativo convincente

GIFS son algo más que lindos animales, memes y clips de sus programas favoritos. Pueden ser tutoriales de algún producto, servicio y/o herramienta.  Por ejemplo, Buffer lo hace constantemente.

3. Lleva los datos a la vida

Los GIFs ayudan a guiar la mirada del espectador y mantener audiencias que dedican más tiempo a las marcas y agencias de noticias. En ambos casos se están comenzando a aprovechar su capacidad para captar la atención del público para animar mapas, conceptos, diagramas, etc.

4. Email marketing atractivo

Por último, las marcas están empezando a ver el valor de los GIFs en el marketing de correo electrónico. De acuerdo con una prueba realizada por Bluefly, los mensajes de correo electrónico con archivos GIF  incrustadas ganaban un 12% más de ingresos que los correos electrónicos sin los efectos visuales animados.

Las claves:

1. Busca un objetivo. “Quiero que mis videos sean entretenidos.. y que funcionen como piezas. El proceso es bastante mecánico”, dijo. Por eso debes definir qué buscas con ese video.

2. Usa HD. Lo ideal es si intentas grabar tus videos en HD. Ahora los tráilers y clips de películas se difunden en la red en esta calidad.

3. No planes tus grabaciones tanto. Puedes pensar en cómo enfocar un tema, pero no uses el storyboard de manera fiel. Trabaja con lo que tenga y adáptate a algún cambio.

4. Usa herramientas con las que te sientas cómodo. “Yo uso Final Cut Pro 7 porque es la única herramienta que conozco. Estoy segura que si elijo FCX u otro programa me asustaría”, dijo. Aseguró que uno debe sentirse cómodo con el software de edición.

5. Usa la música que sea mejor, y no la que te guste. Además, puedes hacer pruebas de cada tema y ver si te estás equivocando. Recuerda que Selma tuvo cambio a último minuto en la postproducción.

The Verge descubrió unos tuits que son parte del experimento de la red de microblogging. En el material se ve un  botón con una «vista de análisis de datos» en la aplicación móvil. Cuando se presiona la opción, aparecen las acciones totales, el compromiso de los usuarios, entre otras variables..

La función obtiene sus datos de la plataforma de Analytics de Twitter, el cual se hizo disponible para la comunidad hace poco.

La herramienta sería un alivio para los responsables de comunidad activos en Twitter, pues su trabajo sería un poco más sencillo al revisar rápidamente el éxito de los contenidos que le plantea a los seguidores.

Es política de la empresa no hacer comentarios sobre las características experimentales.

De acuerdo con el correo electrónico, el cual comparte Capital New York, si Buzzfeed llega a los 200 millones de visitantes únicos y a 750 millones de visitas en un mismo mes, cada miembro del personal recibirá un reloj de Apple.

«BuzzFeed tiene una tradición al celebrar los hitos y estoy emocionado de explicar la forma en que celebraremos el próximo», refirió Peretti (A quien debes conocer más en este post).

«Podría ocurrir este mes, podría tomar algunos meses, pero si seguimos trabajando duro y haciendo un gran trabajo no pasará mucho tiempo antes de que todos podemos sincronizar nuestros latidos del corazón», agregó el ejecutivo que cree que copiar su estrategia es un gran error.

La compañía ahora está valorizada en aproximadamente US$850 millones, según el New York Times, cita Capital.

Vía  Capital New York

Para repotenciar una plataforma dentro de esta red social se debe considerar tanto el análisis de las claves básicas para optimizar una página como la evaluación de los motivos que impiden el éxito.

Veamos algunas de las razones más frecuentes por la cuales una página de Facebook fracasa:

1. MALA IMAGEN

Una página de Facebook debe ser un espacio atractivo, original y moderno para el usuario. Para ello te recomiendo tener en cuenta estos aspectos:

• El formato de la publicación: Evita textos largos, utiliza enlaces cortos, etc.
• La calidad de las imágenes que publicas: Tienen que tener una buena definición, alta calidad y estar correctamente diseñadas.
• El lenguaje del sitio: Luce profesional pero genera confianza en el público.
• El contenido del material que publicas debe ser novedoso y atractivo. Las infografías y los mapas pueden ayudar a que los datos estén presentados de forma más dinámica.

Para mayor información sobre lo que NO debes hacer en las publicaciones de tu cuenta de Facebook haz clic en el siguiente enlace.

2. SIN PROPÓSITO

Lo primero que se tiene que hacer  antes de crear una página en Facebook es establecer su objetivo. Tras haber definido correctamente este aspecto, recién se puede pensar en un público determinado, en la clase de contenido que se desarrollará y en cómo se compartirá.

3. SITIO DESACTUALIZADO

No basta con crear un sitio Facebook para tener más presencia en línea. Es importante publicar contenido constantemente para lograr posicionar una plataforma dentro del sitio.

Además de publicar material propio, también está la posibilidad de compartir información relacionada con el tema que desarrollas (haciendo el citado correspondiente).

Si no se cuenta con tiempo para realizar publicaciones frecuentemente puedes programar publicaciones. Esta alternativa permite llevar contenido a Facebook a la hora que uno desee de forma automática y a la hora que uno elija.

Conoce más de esta característica siguiendo este enlace.

4. NO CUENTA CON ANUNCIOS

Los anuncios pueden generar grandes ventajas para los administradores de páginas, principalmente debido a que Facebook permite personalizar el público objetivo a quien se le ofrecerá la publicidad.

Conoce cómo trabajar adecuadamente con los anuncios en esta red social revisando este post con algunas claves.

Visto en Social Media Today

1. Decir Por favor

Si eres amable al solicitar un retuit podrás conseguir rebote. Puedes usar la palabra retuit o RT. De hecho, según el blog de Twitter, los mensajes en los que se pide que sean compartidos presentan 311% más actividad. Hubo mayor impacto si la palabra se encontraba al inicio del tuit.

2. Sé informativo

Los tuits que no dan un dato informativo no generan muchos retuits. Al contrario, los mensajes que son más informativos han incrementado su valor social y suelen ser más propagados.

¿Cómo hacerlo informativo? Otro estudio -de Buddy Media- encontró que los mensajes con menos de 100 caracteres resultan 17% más interactivos.

Además, Track Social revela que el mensaje ideal debería tener entre 71 y 100 caracteres.

3. Sé consistente

Los mensajes que responden las expectativas suelen ser más fácilmente aceptados y, por lo tanto, compartidos. Es decir, enfócate en el mismo tema que desarrollas y el que tu audiencia sigue.

Lo cierto es que Klout ya nos advirtió anteriormente que los mejores usuarios de Twitter son los que manejan pocos temas en sus cronologías.

4. Revisa titulares para inspirarte

Se requiere titulares informativos y que llamen la atención para jalar a la audiencia de manera inteligente. Debes elegir palabras adecuadas para tu audiencia. Los términos que generan acciones son los mejores, según Buffer. Los verbos y adverbios funcionan mejor que los sustantivos.

Revisa el PDF en inglés con los resultados.

Vía Contently

En la conferencia Nueva York Ideas del último miércoles, Pam Grossman, jefa de la colección, refirió que las ventas de las fotos—las cuales no eran nuevas para el servicio— registraron hasta un 31% de compras en comparación con las que no fueron incluidas en la propuesta.

«Parece un poco obvio, pero las imágenes en las que la mujer asume una posición de liderazgo se están desempeñando muy bien», dijo Grossman, cita BuzzFeed.

«Lean in»  es una organización que se asoció con Getty para crear una colección de imágenes con el objetivo mostrar a las mujeres profesionales de forma positiva, en medio de las representaciones cursis y estereotipadas hacia la mujer en la publicidad, las noticias y hasta blogs.

La red social para profesionales quiere mostrar cómo los contactos pueden ser aprovechados en la vida.

Una estrategia que se puede identificar en la serie de Netflix es el de hacer crecer la red social, pues un equipo tiene un papel importante para obtener resultados exitosos.  

Cualquiera que esté familiarizado con la trama entiende que no existen fuertes relaciones internas o externas entre los personajes, pero pese a las prácticas que carecen de ética en la mayoría de los casos, el mensaje sobre cómo las relaciones importantes ayudan al éxito o al fracaso de la carrera de una persona es evidente.

Mira la infografía completa desde aquí.

Vía LinkedIn