Noticias
Conoce la apuesta del NYT por los newsletters
Por Sofia Pichihua
Publicado el 25 de agosto del 2015
El diario The New York Times ya cuenta con 33 boletines de noticias. El periódico cerró el año pasado con 12 newsletters, es decir, se han duplicado.
El paquete incluye boletines para todos los gustos. Los más recientes son Booming, NYT Living y Well. De esta forma, apunta a los nichos, de hecho, hasta hay newsletters para públicos específicos como los seguidores del columnista Nicholas Kristof.
“Históricamente los newsletters se basan en las secciones, pero nos hemos dado cuenta que no necesariamente la gente está interesada en ello. Por eso, hemos explorado dos maneras de pensar en ello”, manifestó Dork alahydoian, editor ejecutivo de producto del NYT.
El NYT no reveló cuántos suscriptores tiene a Digiday, pero queda claro que el volumen de mails abiertos se ha elevado. En los últimos seis meses ha crecido en 14%.
Los boletines semanales tienen un promedio de apertura del 50% y hay algunos específicos como Times Magazine, Motherlode, Booming entre otros que llegan al 70%.
El NYT también vende anuncios en sus boletines, pero intenta otorgar los beneficios a los usuarios. Los ingresos sirven para mantener a 12 personas dedicadas a producirlos. Además, se usa redes sociales para incrementar los suscriptores.
Por ejemplo, el boletín del columnista Kristof llegó a 50 mil cuando lo promocionó en redes por seis meses.
Publicado por:
Sofia Pichihua
Periodista licenciada de la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP). Máster en Periodismo Digital en la Universidad de Alcalá de España. Profesora de Periodismo Digital/Community Manager de ISIL. @zophiap en Twitter
Sígueme
COMPATIR EN REDES
NOTICIAS RELACIONADAS
NYT sobre foto de niño somalí desnutrido en portada: Ese es nuestro trabajo
La portada de hoy del diario New York Times ha generado polémica. Mientras la mayoría de los medios se ha enfocado al acuerdo sobre la deuda en Estados Unidos, este diario publicó en primera plana la fotografía de un menor de Somalia desnudo y desnutrido que estaba en un hospital local. The Huffington Post recogió […]
02-08-11
La importancia de seguir informando sobre el medio ambiente
The New York Times llamó la atención de la comunidad a principios de año, pero no por una noticia: preocupaba la suspensión de la cobertura sobre temas del medio ambiente, y de su blog verde.
24-11-13
Diez conclusiones y lecciones de la reinvención digital de The New York Times
El libro “La reinvención de The New York Times: Cómo la ‘dama gris’ del periodismo se está adaptando (con éxito) a la era móvil”, del periodista catalán Ismael Nafría, es una lectura obligada para los periodistas interesados en la innovación y los cambios
06-04-17