Un estudio de Choozle revela que los adblockers son más usados por adultos entre 30 y 44 años. En ese caso, la cifra se eleva a 62%.

Al menos 1 de cada 3 usuarios no está de acuerdo con los anuncios en línea. El 42% considera que rechaza de un modo u otro los anuncios en móviles. Y al menos dos de cada diez sí está interesado.

¿Por qué se sienten atraídos por los anuncios? La mayoría le gusta la exposición de nuevos productos u ofertas y que el contenido que recibe no tiene costo.

Para mejorar la experiencia del usuario se debe elaborar piezas creativas que tengan llamadas de acción, tener estrategias personalizadas y organizar el tiempo de visualización de anuncios.

Vía Adweek

El 72% aceptaría que se mostrase publicidad si se informara de su importancia para generar contenidos gratuitos, se añade. El “Primer Estudio sobre uso de Adblockers en España” realizado por IAB Spain en colaboración con Elogia presenta este panorama.

Más cifras:

• Aproximadamente, la mitad de los entrevistados declara que les molesta la publicidad, pero en un porcentaje parecido a lo que les molesta también la publicidad de TV. La gran mayoría, el 84%, declara que no toda la publicidad le molesta del mismo modo. Los formatos más molestos son los “pop up”, los non skippable pre-roll y se añade los vídeos/audios con auto reproducción.
• El móvil es el dispositivo dónde se percibe más molesta la publicidad (75% entre los que lo utilizan para conectarse), seguido del portátil (35%).
• A pesar de que un 68% reconoce que la publicidad contribuye a tener contenidos gratuitos, los internautas no son conscientes de las pérdidas que genera el bloqueo de publicidad, un 36% de la muestra considera que no genera ninguna pérdida.
• Existen 5,6 millones de usuarios de adblockers en España, lo que representa un 26% de los internautas. El 68% declara que si pudiera bloquearía la publicidad (un 57% entre los no usuarios de adblockers), pero sólo un 13% pagaría por ello.
• El usuario de adblockers es en mayor proporción hombre, y joven (16-34 años), lo que implica que hay mayor presencia de solteros sin hijos, estudiantes y con estudios superiores. Son más intensivos en el uso de Internet, en conectarse con su móvil (88%) y en pagar por contenidos (37%).
• La primera fuente de conocimiento es el boca-oreja (36%) o las propias extensiones de los navegadores (25%).
• El 50% declara bloquear todas las páginas, principalmente las páginas de entretenimiento, redes sociales, prensa/blogs y juegos online.