Provoca emoción en tu audiencia

«Lo que hace que una fotografía sea exitosa es su capacidad para provocar una emoción o una reacción en el espectador», dice Rickey Rogers , editor global de Reuters Pictures. Si bien un artículo contiene la mayor parte de la información, una imagen puede sugerir connotaciones y causar una fuerte primera impresión. Rogers considera que el uso de imágenes es un método de narración por derecho propio. Desencadenar una emoción a través de una imagen también despierta la curiosidad en los lectores y les hace querer leer sobre lo que pueden ver.

Para Rogers, «podemos tener bellas imágenes de tragedias terribles».

Un buen ejemplo de esto es la imagen ganadora del premio Pulitzer ‘Niño hambriento y buitre’ tomada por Kevin Carter, que apareció por primera vez en el New York Times en 1993, utilizando la imagen para representar la lucha contra el hambre en Sudán.

Asegúrate de que la imagen coincida con la historia.

La fotógrafa Liz Sanders agrega que las imágenes más virales no son necesariamente las mejores en términos de calidad o habilidad, sino más bien aquellas que apelan a la curiosidad o al tabú. Pero cuando se trata de eso, la imagen y la historia deben tener sentido juntas, acota Garry Cook , escritor, autor y fotógrafo.

Esan Swan , editor de imágenes para informes especiales del Financial Times, sostiene que una foto debe transmitir con precisión la historia, lo que aumentará el impacto del artículo. Pero es posible, dice, que una sola imagen no pueda hablar de toda la historia. Algunas historias son más adecuadas para tener varias imágenes.

Si las imágenes no van de la mano, existe la posibilidad de que tenga el efecto contrario.

No pase por alto el contenido generado por el usuario

La «era digital», como dice Rogers, significa que el público tiene acceso a la cámara en sus teléfonos. Esto ha abierto un mundo de posibilidades para que las publicaciones informen sobre noticias de última hora a través de contenido generado por el usuario (CGU).

«La mayoría de nuestras empresas reconocen que esas [fotos tomadas por el público] serán las primeras imágenes de cualquier noticia de última hora», dice.

Ser el primero en publicar una historia tiene un gran impacto en el rendimiento de un artículo. No olvide el aporte del usuario, pero pídale permiso.

Opte por alta calidad siempre que sea posible

La calidad es muy importante para las imágenes más allá del ámbito de UGC. Ya sea que sea una publicación con una serie de fotoperiodistas o un periodista independiente que captura tomas en su teléfono móvil, una imagen de baja calidad a menudo resulta en menos clics, según Cook.

Que la foto se pueda compartir

La combinación de una imagen llamativa y un mensaje contundente hace que los lectores estén más dispuestos a compartir el artículo. Esto también se aplica a las imágenes que nos sorprenden.

Un buen ejemplo es una imagen ampliamente compartida tomada por el fotógrafo de Reuters Dylan Martínez durante las manifestaciones contra el racismo en Londres en junio del año pasado. Captó al manifestante Patrick Hutchinson salvando a ‘un presunto contramanifestante de extrema derecha, que resultó herido en el caos, para ponerlo a salvo. (Foto que ilustra esta nota corresponde a Martínez)

“Cuando una imagen se vuelve viral es porque, es algo en lo que la gente concuerda como una imagen muy fuerte, por las cualidades de la imagen, o por el contenido o la estética”, concluye Rogers.

¿Qué otra característica añadirías?

A partir de este jueves, cuando los usuarios estadounidenses de Facebook se encuentren con los enlaces en la zona de noticias, también podrán ver un grupo de otros artículos sobre el mismo tema, informa The Wall Street Journal.

La función de “artículos relacionados”, que será lanzada ampliamente en los EE.UU. después de meses de pruebas, es parte de la estrategia de Facebook para limitar el daño de las noticias falsas sin censurar esos posts, de acuerdo con el medio financiero.

En los últimos meses, Facebook ha presentado características tales como los “artículos relacionados”, que empujan a los usuarios a pensar dos veces antes de compartir una historia, pero que no les impiden el intercambio y la difusión de noticias falsas de este modo.

Facebook también ha asociado con verificadores externos como Snopes.com, que etiquetan historias posiblemente falsas a partir de una base de datos incorporada a Facebook.

Así es como Facebook espera reducir la presencia de información errónea en su plataforma, sin llegar a la censura.

¿Qué te parece?

Vía The Wall Street Journal.

Battista refirió en mayo que la compañía vendería algunas propiedades más pequeñas, pues trata de seguir adelante con su estrategia digital y en los últimos meses se ha dedicado a mantener conversaciones con potenciales compradores.

“Es muy importante centrarse en los factores de crecimiento más importantes y claves de esta empresa”, expresó. “Estos son maravillosos títulos y marcas maravillosas. Solo son relativamente más pequeñas en nuestra cartera», agregó.

El medio también está pensando en vender otros activos, además de aumentar su producción de video para la televisión y redes sociales en busca de crear espacios atractivos para los anunciantes.

El mes pasado, el editor recortó 300 puestos de trabajo, o un 4 por ciento de su fuerza laboral, para ser más eficientes y reinvertir recursos en áreas de crecimiento.

Vía Bloomberg.

Estas son las lecciones del SIP:

•  Darío López de AP abordó el tema de los videos en  360 grados. Su presentación fue una de las más interesantes de la conferencia porque colocó a la audiencia en una acción que él mismo filmó, a bordo de un barco guardacostas estadounidense al momento de interceptar un cargamento de droga en el Caribe y, también, durante un combate en Fallujah, Iraq.
• Carlos Hulett de Vivo Play habló sobre cómo la tecnología Over the Top (OTT) va dirigida a un segmento de jóvenes que cada vez ven más televisión a través de las plataformas digitales.
  «Somos fieles creyentes que el futuro de la TV está en las aplicaciones. Nos hemos enfocado en tres grandes pilares: tecnología, mercado y contenido», aseguró Hulett.
• Selymar Colón, productora senior de Univisión Interactive, explicó cómo para ellos, habiendo dominado una vasta audiencia por TV, el reto de trasladar esas audiencias a las plataformas digitales es más apremiante. Univision, señaló Colón, ya produce segmentos diarios de noticias para el internet y las plataformas móviles. Ella intevino no en el panel de videos sino que en el de trasnformación de las salas de Redacción.

La marca Kleenex se integró cuidadosamente en todos los videos de la serie a fin de garantizar que los consumidores la percibieran como un gesto de cariño y una oportunidad de dar ánimos y ayudar a los demás.

«Juntos, NowThis y Kleenex contaron las historias de héroes como Rudy, un barbero de Texas que, en su tiempo libre, regala cortes de cabello a personas sin hogar, y Travis Mills, un veterano de guerra a quien le amputaron las cuatro extremidades y que está construyendo un campamento de verano para otros combatientes que resultaron heridos. Todos los videos de la serie se distribuyeron en las páginas de Facebook de NowThis y Kleenex durante cuatro meses», se indica en Facebook Media.

Se obtuvo un 67% de aumento en el alcance orgánico de Facebook. También se elevó en 250% la participación, y un 35%, las reproducciones de video.

Los resultados: más de 22 millones de reproducciones de video, más de un millón de acciones en los medios sociales y un 40% de aumento ganado/orgánico

De acuerdo con Politico, Upworthy se fusionó con la consultora de medios Good Worldwide. La medida ayudará a Upworthy a tener una mejor para promover las noticias positivas y las causas progresistas, pero en el camino tuvo que despedir a 20 personas.

Los términos financieros de la fusión no fueron revelados. Eli Pariser, CEO de Upworthy, se unirá a Good Worldwide como presidente. Y el cofundador de Upworthy, Peter Koechley, permanecerá como asesor estratégico y consultor pero no estará involucrado en las operaciones del día a día.

Las empresas también combinarán sus salas de redacción, incluyendo la presentación de informes, el video, el diseño y el personal, los recursos interactivos.

Upworthy, que Pariser y Koechley pusieron en marcha en 2012, ha cambiado de rumbo varias veces en los últimos años para mantenerse a flote. Desde agregar contenidos hasta apostar por el video, el sitio parece jugarse ahora su última carta.

Entones, ¿qué cualidades necesita la compañía? De acuerdo con el espacio, el candidato debe tener experiencia comprobada en la creación de videos sobre noticias, pasión por contar historias, y las herramientas para elaborar estrategias de difusión de videos.

Las principales responsabilidades incluyen, pero no se limitan a:

• La producción de una gama de tratamientos diferentes para video de noticias, desde clips cortos sobre explicaciones o piezas de formato largo.
• Entrenamiento y trabajo con un equipo de reporteros con experiencia variada en video.
• Estrategia para la conducción del video y las noticias en BuzzFeed UK.

Habilidades ideales:

• Demostrable comprensión de video digital y lo que funciona en diferentes entornos, como Facebook, Twitter, YouTube, etc.
• Comprensión de cómo encontrar y contar historias en una variedad de medios
• Naturaleza experimental con un enfoque de prueba.
• Un amor genuino por internet.

Vía BuzzFeed.

El Post tiene un equipo de seis personas, entre ellas las del editor, productores y anfitriones.

Recomiendan al NYT hacer una pausa en sus videos en vivo desde Facebook https://t.co/kEyp2V6Hka pic.twitter.com/NSQQ1GhiAx

— Clases de Periodismo (@cdperiodismo) August 22, 2016

De acuerdo con Journalism, el diario que es propiedad de Jeff Bezos, CEO de Amazon, tiene una apuesta muy clara con Facebook.

1. Tiene un editor para Facebook Live. Es el primer medio en crear esta plaza.
2. Miqueas Gelman, director de video editorial del Post, propone ser más visual y visceral.
3. No quieren mostrar cabezas parlantes y personas frente a las pantallas del ordenador y paredes blancas.
4. El Post quiere ir a lugares y mostrar a la gente cosas.
5. Presentarse desde espacios fantásticos, buenas escenografías como un stand de televisión.
6. Entender Facebook Live como una oportunidad de hacer programas de televisión breves.
7. Entre 20 y 40 transmisiones a la semana, pero bien planificadas.

En un memorando enviado al personal BuzzFeed el martes por la tarde, el CEO de BuzzFeed Jonah Peretti escribió que «tener un solo ‘departamento de video’ en 2016 tiene tanto sentido como tener un departamento móvil», y añadió: «En vez de organizarse en torno a un formato o tecnología, vamos a organizar nuestro trabajo para sacar el máximo provecho de los muchos formatos y tecnologías».

Esa reorganización creará un nuevo departamento, BuzzFeed entretenimiento, que estará encabezado por el presidente de BuzzFeed Motion Pictures Ze Frank. Y servirá como un paraguas para todos sus contenidos de entretenimiento, incluyendo los cortos y videos de gran formato, listas, cuestionarios, y micro-contenido. El grupo también se centrará en ampliar sus servicios de video de entretenimiento en Nueva York fuera de la gran cantidad masiva de Los Ángeles que Frank supervisa actualmente.

Por otra parte, BuzzFeed News crecerá con la dirección de Ben Smith, de acuerdo con la misiva, supervisando al equipo en temas de salud, las operaciones globales de noticias y las noticias en video. 

De acuerdo con Peretti, el grupo tiene las condiciones de construir una marca global de noticias líder en entretenimiento. Además dijo que los cambios representan una oportunidad para los reporteros. «Tener muy buenos periodistas es algo valioso para nuestra operación de video-noticias (…) Tener más capacidad de video-noticia significa que nuestros reporteros pueden escribir y también impulsar a nuestro equipo de video para que puedan llegar a un público aún más grande», expresó.

La noticia llega en medio de informes que indican que este año BuzzFeed no ha logrado los objetivos de sus ingresos.

Lee el comunicado completo desde aquí.

Ilustración:  Jim Cooke / Gawker

Por eso, los medios y otras páginas web deben apostar por el video. ¿Cómo pueden establecer una estrategia de contenido audiovisual? Sigue estas recomendaciones de Think with Google:

Antes que nada, Google BrandLab sugiere preguntarse: «¿Qué contenido de video debo crear para atraer a mi público de la mejor manera y, a la vez, ser fiel a la marca?» y «¿cómo puedo crear ese contenido de video a gran escala?».

• Por ello, lo primero es crear. Para eso, guíate en estas preguntas: «¿Qué hace que nuestra marca sea verdaderamente única y diferente?»,  «¿De qué puede apropiarse verdaderamente nuestra marca?» y «¿Qué derecho tiene nuestra marca de jugar (y ganar) en este espacio de contenido, en comparación con la competencia?”.
• En segundo lugar, se debe colaborar. «En definitiva, el objetivo del contenido «Colaborar» es ayudar a las marcas a ampliar la relevancia y conectarse con una base única de fans participativos y, a la vez, aprovechar la experiencia de los creadores expertos», se precisa.
• En último lugar se requiere apostar por la curaduría de contenido. «En lugar de utilizar los videos solo como un mecanismo para contar historias, considérelos como una herramienta para crear historias en las que participen los consumidores», sugiere Google. Los espectadores se identificarán con el contenido si este tiene recursos que ellos mismos han producido.