marketing – Clases de Periodismo https://www.clasesdeperiodismo.com Escuela virtual de periodismo digital para América Latina Thu, 13 Jun 2024 20:54:26 +0000 es hourly 1 https://wordpress.org/?v=7.0 https://www.clasesdeperiodismo.com/wp-content/uploads/2025/04/cropped-icono-32x32.jpg marketing – Clases de Periodismo https://www.clasesdeperiodismo.com 32 32 Perú: Un espacio de formación virtual para reforzar habilidades de marketing digital https://www.clasesdeperiodismo.com/peru-un-espacio-de-formacion-virtual-para-reforzar-habilidades-de-marketing-digital/ https://www.clasesdeperiodismo.com/peru-un-espacio-de-formacion-virtual-para-reforzar-habilidades-de-marketing-digital/#respond Thu, 13 Jun 2024 20:54:26 +0000 https://www.clasesdeperiodismo.com/?p=299842 Oportunidad para los periodistas y comunicadores que buscan reforzar o aprender más sobre marketing digital. Publicis Global Delivery (PGD), la unidad de negocios de Publicis Groupe, invita a los limeños a participar de PGD Professional Booster, un espacio de formación y aprendizaje que se iniciará el lunes 24 de junio de manera virtual.

Para acceder, debes hacer tu inscripción antes de este viernes 14 de junio. Este programa de estudio tipo diplomado busca enseñar sobre Marketing Digital, especialmente en las áreas de Programmatic, Social, Search y Taag, y tendrá una duración de 4 semanas con horarios de martes y jueves 6:30 pm a 8:30 pm y sábados de 10:00 am a 12: 00 pm.

Los requisitos para hacer parte de este programa son: contar con un nivel del inglés avanzado (B2+) o profesional working proficiency y contar con al menos 1 año de experiencia en la industria.

El programa elegirá a 25 candidatos ubicados en la ciudad de Lima y distribuidos de la siguiente manera: 10 en Programmatic, 3 en Social, 2 en Search y 10 en Taag. Esta es una excelente oportunidad.

Aquí están los detalles de cada una de las posiciones:

Programmatic Analyst

Administración, implementación y optimización de campañas en medios digitales.

Conocimientos requeridos:

  • +1 año de experiencia en implementación y reportes de campañas digitales
  • Manejo de plataformas DV360, MediaMath, Trade Desk y AdServer
  • Excel intermedio

Taag Analyst

Monitorear, crear reportes y asegurar que las campañas digitales implementadas se ejecuten de acuerdo con las necesidades y pautas del cliente.

Conocimientos requeridos:

  • 1 año de experiencia en creación de reportes de marketing
  • Excel intermedio

Social Analyst

Administración, implementación y optimización de campañas en motores de búsqueda.

Conocimientos requeridos:

  • Manejo e implementación de plataformas como Search Ads 360, Google Ads, Google Analytics, Google Search, entre otras
  • Experiencia con SEO y SEM
  • Excel Avanzado

Search Analyst

Administración, implementación y optimización de campañas en motores de búsqueda.

Conocimientos requeridos:

  • Manejo de plataformas como Search Ads 360, Google Ads, Google Analytics, Google Search, entre otras.
  • Experiencia con SEO y SEM.
  • Excel avanzado

Enlaces para aplicar: 

Para conocer más información de PGD los interesados pueden ingresar a este link.

]]> https://www.clasesdeperiodismo.com/peru-un-espacio-de-formacion-virtual-para-reforzar-habilidades-de-marketing-digital/feed/ 0 ¿Puede funcionar el marketing en plena pandemia del coronavirus? https://www.clasesdeperiodismo.com/puede-funcionar-el-marketing-en-plena-pandemia-del-coronavirus/ https://www.clasesdeperiodismo.com/puede-funcionar-el-marketing-en-plena-pandemia-del-coronavirus/#respond Wed, 20 May 2020 04:43:28 +0000 http://www.clasesdeperiodismo.com/?p=298715 ¿Puede funcionar el marketing en plena pandemia? Jason Keath, CEO y fundador de Social Fresh, tiene una propuesta optimista en su análisis sobre cómo podemos sacar adelante una estrategia a pesar de las cifras e historias desoladoras que deja el coronavirus.

Elaboramos esta infografía con sus recomendaciones en Social Fresh:

 

 

]]> https://www.clasesdeperiodismo.com/puede-funcionar-el-marketing-en-plena-pandemia-del-coronavirus/feed/ 0 NYT presenta nytDEMO, un equipo para adaptar sus herramientas pensando en los anunciantes https://www.clasesdeperiodismo.com/nyt-presenta-nytdemo-un-equipo-para-adaptar-sus-herramientas-pensando-en-los-anunciantes/ https://www.clasesdeperiodismo.com/nyt-presenta-nytdemo-un-equipo-para-adaptar-sus-herramientas-pensando-en-los-anunciantes/#respond Sun, 18 Feb 2018 17:45:59 +0000 http://www.clasesdeperiodismo.com/?p=296267 Las publicaciones, al menos en Estados Unidos, están desarrollando cada vez más herramientas en el campo de la ciencia de los datos para impulsar el tráfico web y atraer a los suscriptores.

El prestigioso diario The New York Times es uno de ellos, y no se quiere quedar con lo que está desarrollando. La empresa está ofreciendo sus herramientas a los especialistas de marketing para ayudarlos a crear nuevos negocios, de acuerdo con un reporte de The Wall Street Journal.

El periódico anunció el jueves la presentación de un nuevo equipo centrado en la adaptación de herramientas de grupos especializados en ciencia de datos, productos y diseño, tecnología y publicidad.

Se denomina «nytDEMO», y ya ha adaptado dos herramientas originalmente desarrolladas por el equipo de ciencia de datos de la compañía para fines editoriales y comerciales.

Las herramientas

  • La primera se basó en una iniciativa llamada «Project Feels», cuyo objetivo era ayudar al NYT a determinar cómo reaccionarían sus lectores a las historias basadas en asociaciones entre contenido, palabras clave y emociones, según Chris Wiggins, científico jefe de datos del medio, en el comunicado del medio.
  • La otra herramienta, Readerscope, surgió por la necesidad del New York Times para expandir su número de lectores en países fuera de los EE.UU. El equipo de datos creó una herramienta para evaluar qué historias interesaban a los lectores de diferentes países y qué temas eran populares entre los diferentes tipos de lectores.

«Los profesionales del marketing se sienten inundados de datos, pero aún no han descubierto la mejor manera de lidiar con ellos», expresó Allison Murphy, vicepresidenta de innovación publicitaria del NYT, quien también encabezará nytDEMO.

La tendencia es crear equipos de datos independientes para sacar provecho del creciente mercado del contenido de marca.

The New York Times, The Washington Post, The Wall Street Journal, Mic y Hearst están entre los muchos editores que tienen estudios para ayudar a los clientes a comercializar sus marcas.

¿Qué ejemplos conoces en América Latina?

]]> https://www.clasesdeperiodismo.com/nyt-presenta-nytdemo-un-equipo-para-adaptar-sus-herramientas-pensando-en-los-anunciantes/feed/ 0 Aprende a diseñar una estrategia de marketing digital con este curso gratuito https://www.clasesdeperiodismo.com/aprende-a-disenar-una-estrategia-de-marketing-digital-con-este-curso-gratuito/ https://www.clasesdeperiodismo.com/aprende-a-disenar-una-estrategia-de-marketing-digital-con-este-curso-gratuito/#respond Fri, 29 Dec 2017 12:45:42 +0000 http://www.clasesdeperiodismo.com/?p=295929 Los periodistas no deben dejar de aprender. Es por eso que te recomendamos seguir un curso online de marketing digital que se impartirá en 2018.

La materia es brindada por la Universitas Telefónica, en la plataforma MíriadaX. Empezará el 15 de enero y durará 6 semanas.

Se trata de un MOOC perfecto para aquellos periodistas que no tienen conocimientos previos sobre el tema.

Se compone de 6 módulos con conceptos básicos, consejos y numerosos aspectos a tener en cuenta en una estrategia de marketing digital.

Conocerás las principales estrategias de marketing para aplicar en proyecto. A medida que se desarrolla el programa, se aplicará la estrategia de marketing digital a una empresa ficticia.

Realiza el registro desde este enlace.

]]> https://www.clasesdeperiodismo.com/aprende-a-disenar-una-estrategia-de-marketing-digital-con-este-curso-gratuito/feed/ 0 Cómo elegir un influencer para tu marca https://www.clasesdeperiodismo.com/como-elegir-un-influencer-para-tu-marca/ https://www.clasesdeperiodismo.com/como-elegir-un-influencer-para-tu-marca/#respond Sun, 06 Aug 2017 15:31:36 +0000 http://www.clasesdeperiodismo.com/?p=293879 El influencer marketing es una de las herramientas más poderosas a la hora de expandir el alcance de una marca.

Así lo asegura Paz Segura, Marketing Manager en Audiense, quien explicó en un post en Twitter la importancia de los usuarios influyentes.

Según dijo, los prescriptores y  personas influyentes, bien seleccionados, ayudan a las marcas a penetrar en nuevas comunidades y/o aumentar el brand awareness.

«A la hora de elegir los influencers adecuados para una marca, en Audiense diferenciamos tres tipos de influencers distintos con los que las marcas pueden estar interesadas en colaborar, en función de sus necesidades, presupuestos u otros factores». Estos son:

  • Macro-influencers: Generalmente se trata de celebrities. Suele ser perfiles con más de un millón de seguidores y unos ratios inmensos de seguidores/seguidos. No necesariamente comparten contenido muy a menudo, pero cuando lo hacen pueden crear un tsunami viral.
  • Micro-influencers: Estas son por lo general autoridades en sectores o temas específicos, con seguidores que son únicos en ese nicho. Depende del caso de uso, estos influencers tienden a tener una audiencia de entre 5.000 y 200.000 seguidores, aunque esto puede variar.
  • Influyentes conversacionales: Cuando la audiencia analizada se ha construido alrededor de una conversación en Twitter (como es el caso que nos ocupa con Tomorrowland 2017), hay ciertas personas que inspiran y marcan la dirección de la conversación. Estos son los influenciadores conversacionales.

También brindó consejos adicionales para elegir un influencer:

  • Afinidad con la audiencia
  • Unicidad para esa audiencia
  • Cómo se alinea con la personalidad de la marca
  • Sus niveles de actividad
  • Tendencias de crecimiento en sus menciones
  • Su participación en la conversación
]]> https://www.clasesdeperiodismo.com/como-elegir-un-influencer-para-tu-marca/feed/ 0 Estas son las novedades del programa Facebook Marketing Partners https://www.clasesdeperiodismo.com/estas-son-las-novedades-del-programa-facebook-marketing-partners/ https://www.clasesdeperiodismo.com/estas-son-las-novedades-del-programa-facebook-marketing-partners/#respond Wed, 14 Jun 2017 17:56:11 +0000 http://www.clasesdeperiodismo.com/?p=292493 El programa The Facebook Marketing Partners nació con la idea de que grandes cosas ocurren cuando las soluciones ideales se consiguen.

Facebook suma socios en diversas áreas vinculadas al marketing. Por eso, decidieron cambiar el nombre de una de esas categorías: Content Marketing (Contenido de Marketing) se llamárá ahora Creative Plataforms (Plataformas creativas).

«Este cambio refleja una representación más exacta de lo que hacen nuestros socios, y está destinada a dar a los marketeros una comprensión más clara de las capacidades disponibles para ellos», se indica en el blog oficial

¿Por qué el cambio? «Con el tiempo, las etiquetas y los términos de la industria cambian, y queremos que nuestra terminología refleje ello», añaden.

Creativas Platform Partners organiza a los socios de la red social en tres subcategorías: mercados, contenidos generado por usuario y personalización. Se trata de empresas que «proporcionan una visión de marketing y utilizar plataformas tecnológicas que ayudan a hacer todo esto a gran escala».

La lista de socios está en la web de Facebook Marketing Partners

]]> https://www.clasesdeperiodismo.com/estas-son-las-novedades-del-programa-facebook-marketing-partners/feed/ 0 Instagram tiene 7 cursos online para periodistas y especialistas en marketing https://www.clasesdeperiodismo.com/instagram-tiene-7-cursos-online-para-periodistas-y-especialistas-en-marketing/ https://www.clasesdeperiodismo.com/instagram-tiene-7-cursos-online-para-periodistas-y-especialistas-en-marketing/#respond Sun, 28 May 2017 19:29:22 +0000 http://www.clasesdeperiodismo.com/?p=292009 ¿Quieres usar Instagram de forma profesional? La red social tiene 7 cursos certificados para periodistas y especialistas en marketing. Se trata de opciones en línea, totalmente gratuitas.

Estas lecciones paso a paso te guiarán desde los conceptos básicos hasta las prácticas recomendadas más avanzadas, y te darán el conocimiento necesario para llevar a cabo una campaña de Instagram exitosa.

Los cursos están disponibles en español. El taller online puede durar entre 15 y 30 minutos.

1.Introducción a Instagram. Descubre cómo Instagram crea comunidades de manera eficaz por medio de hermosas experiencias visuales. Conoce las prácticas recomendadas para dar los primeros pasos en Instagram y para consolidar tu presencia en la plataforma.
2. Instagram para empresas. En Instagram, tu mensaje llega a los consumidores allí donde persiguen sus pasiones y exploran el mundo a través de imágenes. Por estas razones, Instagram constituye un lugar muy relevante para compartir la historia de tu negocio o para exhibir tus productos, servicios o aplicaciones.
3. Todo sobre Facebook e Instagram. Independientemente de tu objetivo, Facebook e Instagram son plataformas publicitarias esenciales en el mundo actual. Cada una es, por su cuenta, líder tanto en medios digitales como en dispositivos móviles.
4. Tipos de anuncios de Instagram. Actualmente hay varios tipos de anuncios disponibles en Instagram. Aprende cómo puedes utilizar cada uno de ellos para alcanzar tus objetivos comerciales.
5. Objetivos de compra de Instagram. Los anuncios de Instagram pueden ayudarte a alcanzar tu objetivo comercial, ya sea que quieras atraer más tráfico a tu sitio web, aumentar las reproducciones de video, promover las instalaciones de tu aplicación o aumentar la interacción o las conversiones para conseguir más ventas.
7. Consolida tu presencia en dispositivos móviles con las herramientas para empresas en Instagram. Las personas acuden a Instagram para descubrir cosas nuevas, incluso empresas. Las herramientas para empresas en Instagram pueden ayudarte a ampliar la presencia de tu empresa y a conectarte con más facilidad con los clientes desde la aplicación de Instagram.

6. Cómo comprar anuncios de Instagram. Obtén información sobre cómo comprar anuncios de Instagram en nuestras sencillas interfaces de compra.

]]> https://www.clasesdeperiodismo.com/instagram-tiene-7-cursos-online-para-periodistas-y-especialistas-en-marketing/feed/ 0 Google Attribution permite evaluar el impacto de las acciones de marketing en dispositivos https://www.clasesdeperiodismo.com/google-attribution-permite-evaluar-el-impacto-de-las-acciones-de-marketing-en-dispositivos/ https://www.clasesdeperiodismo.com/google-attribution-permite-evaluar-el-impacto-de-las-acciones-de-marketing-en-dispositivos/#respond Sun, 28 May 2017 15:04:00 +0000 http://www.clasesdeperiodismo.com/?p=292005
El machine learning ofrece unos conocimientos más detallados de la audiencia a los anuncios de las búsquedas. Por eso, Google Attribution busca responder: «¿funcionan mis acciones de marketing?».
Este nuevo producto de Google permite evaluar el impacto de sus acciones de marketing en todos los dispositivos y canales y, todo ello, en un único lugar y sin ningún coste adicional.
De esta forma, se podrá revisar cómo se interactúa desde diversas pantallas, videos, búsquedas, redes sociales e incluso a través del sitio web o de una app.
Según Google, los especialistas en marketing han estado durante años intentado que funcione la atribución, pero las soluciones existentes no han servido porque la mayoría de las herramientas para atribución:
  • Son difíciles de instalar y configurar
  • Pierden la pista de la ruta de cliente, especialmente cuando las personas utilizan varios dispositivos
  • No se integran con las herramientas publicitarias, dificultando la puesta en marcha de acciones

Por eso, este servicio se integra con AdWords, Google Analytics y DoubleClick Search para facilitar la combinación de los datos de todos los canales de marketing. El resultado final es una visualización completa del rendimiento.
Google Attribution también facilita el cambio a un modelo de atribución impulsado por datos, según el blog oficial. La atribución impulsada por datos usa el machine learning para determinar el crédito de la venta que asignas a cada paso en la ruta del consumidor – desde la primera vez que interactúan con tu marca, cuando hacen la primera investigación y hasta el último clic antes de llevar a cabo la compra-, analizando los patrones únicos de conversión de tu cuenta y comparando las rutas de los clientes que se convierten frente aquellos que no lo hacen, para ofrecerte unos resultados que representen tu negocio con la máxima precisión.
Por último, puedes poner en marcha unas acciones rápidas para optimizar tus anuncios con Google Attribution, porque los integra con herramientas publicitarias como AdWords y DoubleClick Search. Los resultados se encuentran disponibles de forma inmediata para la elaboración de informes, la actualización de ofertas o el movimiento de presupuestos entre canales.
]]> https://www.clasesdeperiodismo.com/google-attribution-permite-evaluar-el-impacto-de-las-acciones-de-marketing-en-dispositivos/feed/ 0 Twitter: La red social es un elemento clave en la digitalización de las empresas https://www.clasesdeperiodismo.com/twitter-la-red-social-es-un-elemento-clave-en-la-digitalizacion-de-las-empresas/ https://www.clasesdeperiodismo.com/twitter-la-red-social-es-un-elemento-clave-en-la-digitalizacion-de-las-empresas/#respond Wed, 24 May 2017 23:15:17 +0000 http://www.clasesdeperiodismo.com/?p=291889 https://www.clasesdeperiodismo.com/twitter-la-red-social-es-un-elemento-clave-en-la-digitalizacion-de-las-empresas/feed/ 0 Claves para mejorar el SEO en una estrategia de contenidos https://www.clasesdeperiodismo.com/claves-para-mejorar-el-seo-en-una-estrategia-de-contenidos/ https://www.clasesdeperiodismo.com/claves-para-mejorar-el-seo-en-una-estrategia-de-contenidos/#respond Wed, 24 May 2017 21:42:34 +0000 http://www.clasesdeperiodismo.com/?p=291893 El nuevo ebook Guía para una estrategia de contenido presenta algunas recomendaciones sobre la importancia del SEO para las publicaciones en blogs o sitios web.

1. Para empezar, el SEO -por su naturaleza- necesita contenido para ser exitoso. Según esta publicación de WeAreContent, el marketing de contenidos apunta a la información.

2. El SEO se basa en keywords. Estas palabras clave deben ser rastreadas por motores de búsquedas. El contenido debe integrarlas y no abusar de ellas.

3. Se alimenta de enlaces externos. Los contenidos de un sitio web o blog deben ser citados por otros portales. Esto le dará una categoría de calidad.

4. Los comunicadores no tenemos la responsabilidad de armar sitemaps, pero sí se requiere optimización técnica con meta tags en el código fuente.

5. Las redes sociales permiten el intercambio de información. Una estrategia SEO recibe su feedback de esos espacios.

6. El contenido debe ser frecuente porque los motores de búsqueda premian con un mejor posicionamiento a los sitios que se actualizan constantemente. La razón es que si se actualiza es porque el sitio está ‘vivo’.

Foto: Fortune.

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