ads – Clases de Periodismo

Facebook permite que socios comerciales promocionen publicaciones

Sofia Pichihua — Tue, 05 Sep 2017 18:31:21 +0000

Las páginas de Facebook pueden indicar que un post ha sido auspiciado por una marca con el fin de manejar la transparencia con la audiencia. Ahora los administradores de Facebook podrán determinar si sus socios comerciales promocionen una publicación en la red social.

Solo es necesario colocar check o desactivarlo en la sección «Permitir que el socio comercial promocione esta publicación».

Además, Facebook necesita que indiques la página de dicha empresa o marca. Si dejas en blanco esta opción no se activará el recuadro.

Facebook recuerda: «El contenido de marca que se publique como un anuncio o como una publicación oculta debe atenerse a nuestras políticas de publicidad y no debe incluir anuncios antes del contenido. Los creadores y editores que publiquen contenido de marca como un anuncio o una publicación oculta deben emplear la herramienta de contenido de marca para etiquetar a su socio comercial».

¿Qué tipos de contenido de marca no están permitidos en una publicación que ya está en circulación? El contenido de video e imagen publicado no debe contener banners. Las imágenes intersticiales están prohibidas en los tres primeros segundos de contenido de video, así como durante más de tres segundos consecutivos en cualquier sección del video.

De otro lado, el contenido de video y audio no debe incluir ningún tipo de anuncio que se reproduzca antes, durante o después de este.

Compañías crean anuncios en Facebook dirigidos a periodistas

@cdperiodismo — Tue, 17 Nov 2015 16:08:35 +0000

Los marketeros, relacionistas públicas y agencias de publicidad están usando cada vez más redes sociales para difundir mensajes que tienen como público objetivo a periodistas. La razón: así esperan captar su interés para que den cobertura de alguna compañía.

Las empresas están incluyendo a los usuarios influyentes y periodistas entre su audiencia objetivo en anuncios de Facebook y Twitter, según revela The Wall Stret Journal.

Lo más interesante, de acuerdo con WSJ, es que el ‘target’ (público objetivo) es identificable. Por ejemplo, periodistas de USA Today, NYT, WSJ y otros medios que dan cobertura a diversos temas (según sea el interés de la empresa).

Este medio reveló que los periodistas han encontrado anuncios de compañías de diversas áreas desde firmas de telecomunicaciones hasta empresas que ofrecen soluciones para bajar de peso.

El fundador de la agencia aimClear Marty Weintraub indica que eso funciona. Aseguró que estos anuncios se pueden dirigir a personas que deberían ver sí o sí ese mensaje publicitario.

Además, aseguró que su agencia ya lo hace desde hace algunos años. Y en Facebook especifican la posición o el cargo que ocupa un periodista en algún medio. Por ello, pueden dirigir anuncios a profesionales en prensa.

De otro lado, en su opinión, esto ayudaría aún más a pequeñas compañías que no pueden acceder a tercerizar el servicio de agencia de comunicación por sus altos costos.

Anuncios en Instagram sobre apps generan más interacciones

Sofia Pichihua — Tue, 15 Sep 2015 00:04:13 +0000

Instagram ha iniciado pruebas privadas de anuncios en la red social. Esta publicidad promociona aplicaciones de terceros y todo indica que los resultados son positivos.

La firma Adjust reveló que los usuarios interactúan más con las aplicaciones descargadas a través de los anuncios durante este experimento privado.

El estudio precisa que se analizaron los anuncios en display y los avisos de las aplicaciones para instalar. Si se comparan ambos tipos de publicidad, el botón “Install now” genera más reacciones por parte de los usuarios.

Luego de la instalación, los usuarios gastan el 70% del tiempo en la app cuando la descargan desde un anuncio de Instagram que de otra plataforma (o la tienda virtual). La medición luego de dos semanas precisa que los usuarios se quedan un 20% más tiempo en la app.

Este tipo de interacciones avanzadas funciona mejor en aplicaciones sobre estilo de vida tanto en apps de iOS como Android. El análisis general incluyó temas como juegos, comercio electrónico, estilo de vida y viajes.

Hubo también un 15% más de sesiones en las apps descargadas vía Instagram. De otro lado, VentureBeat recordó que Instagram es una red social que capta el interés de los usuarios con mucha facilidad. En el ranking destaca Facebook, pero le sigue YouTube e Instagram.

Google limitará las opciones de anuncios en YouTube

Sofia Pichihua — Sat, 08 Aug 2015 16:54:16 +0000

Google comenzará a limitar las formas en las que las marcas compran anuncios en YouTube. A fin de año, los marketeros no podrán adquirir publicidad del servicio de videos desde DoubleClick Ad Exchange.

El diario The Wall Street Journal informó que los anunciantes deben dirigirse al área de ventas de Google como Google Adwords y otros.

Menos del 5% de los anuncios vendidos por YouTube se vendieron a través de intercambio de anuncios de Google, según fuentes consultadas por WSJ.

«Para continuar con la mejora de la experiencia de la publicidad de YouTube, nos centraremos en el desarrollo futuro en los formatos y canales utilizados por la mayoría de nuestros socios», escribió Neal Mohan, vicepresidente de YouTube.

Dijo que la venta de anuncios de YouTube desde DoubleClick Ad Exchange se suspenderá desde fin de año.

«Google tiene varios componentes -entre ellos para servir a sus usuarios, inversores y anunciantes- pero este movimiento claramente no tenía la intención de beneficiar a los últimos», opinó Brett Wilson, director ejecutivo de la empresa de tecnología de anuncios de vídeo TubeMogul.

Vía WSJ

Aprende cómo utilizar Twitter Ads

@cdperiodismo — Thu, 25 Dec 2014 14:47:06 +0000

¿Quieres anunciar en Twitter? Twitter Ads te brindará las facilidades para conseguir más clics para tu web o más interacciones en la red social.

En un webinar de Twitter Academy podrás conocer las características de la plataforma, así como sugerencias para generar un mayor impacto con tus campañas publicitarias.

El video -compartido por Twitter en español- recuerda que el 31% de usuarios en la red social comparte información sobre sus compras más recientes. Es decir, tu marca puede aparecer en sus mensajes.

Algunas sugerencias:

Crea un calendario de contenidos. Puedes planear qué tipo de información vas a compartir cada día. Ten en cuenta la coyuntura.
Monitorea las conversaciones
Crea audiencia con los visitantes de tu web
Segmenta a tu público. Primero debes conocer sus características

Mira el video:

Difunden un anuncio de marihuana que nunca fue emitido

@cdperiodismo — Mon, 10 Mar 2014 14:32:01 +0000

Varios medios de comunicación informaron hace unos días sobre un anuncio de televisión que promocionaba un servicio médico con el uso legal de la marihuana. Sin embargo, ese spot publicitario nunca fue emitido.

¿Qué pasó? El sitio web MarijuanaDoctors.com publicó el lunes pasado un comunicado de prensa en el que informaba que el clip había sido emitido en varios canales para captar más clientes.

Según Money CNN, el video nunca apareció en la televisión. ABC News, NBC, Time y The Chicago Tribune publicaron notas sobre este tema.

El anuncio fue difundido como la primera publicidad sobre marihuana en la TV. Además, en la nota se incluían declaraciones de representantes de esa compañía en las que afirmaban que colocan el spot fue difícil y satisfactorio.

Incluso la nota de prensa decía que el anuncio saldría en más canales como A&E, AMC, CNN, ESPN. Sin embargo, eso nunca ocurrió. En ABC, la nota informativa aún no ha sido retirada.

Los costos de los anuncios de Twitter siguen cayendo

@cdperiodismo — Fri, 07 Mar 2014 22:50:15 +0000

En los últimos tres meses del año pasado, el costo promedio para anunciar en la página de Twitter y en sus aplicaciones cayó en 18%. En el reporte anual se indica que el total de los ingresos creció un poco porque se incrementó la cantidad de anunciantes. Ellos han pagado menos para tener publicidad en Twitter.

Según Quartz, esta cifra ha ido cayendo desde el inicio del 2012. Desde esa fecha, se ha disminuido en 81%.

De acuerdo a fuentes cercanas a la red de microblogging, el inventario -cantidad de espacios en Twitter para anunciar- se ha incrementado y, por eso, el costo se ha disminuido. Además, esos menores egresos generan ventajas para pequeñas empresas, y anunciantes extranjeros.

La compañía indicó continuará bajando si ellos siguen optimizando el valor y la experiencia de usuario por cada anuncio. En tanto, el crecimiento de usuarios se ha detenido, sobre todo en EE.UU.

Vía Quartz