Así lo considera el gerente general de Google Perú, Gianfranco Polastri, quien explicó en una reunión con la prensa el crecimiento de esta plataforma en el país.

Polastri brindó algunos consejos para las marcas que producen contenido:

• La clave: enganchar a la audiencia. Se tiene solo entre 5 y 10 segundos para captar su atención
• Se pueden crear videos de 30 a 60 segundos para tener más viralidad
• La audiencia es también parte de la Generación C, que crea contenido, le importa la comunidad y tiene una mentalidad clara para compartir información
• Se debe agregar valor de algún tipo
• El video más popular suele ser informativo o instructivo
• Recurrir al humor, a la ternura, a la emoción
• Se debe contar una historia: las marcas normalmente recurrían a lo racional y los usuarios buscan lo emocional
• Se debe ganar el corazón de la audiencia. Y esto se ha vuelto lo más importante
• Pensar en la inmediatez
• La web ya no aguanta el discurso ‘fake’, hay que ser auténticos
• Pensar en lo móvil: el consumo se realiza por dispositivos móviles

Las acciones de la gente toma en Facebook son algunos de los principales factores que se consideran para determinar qué mostrar en la parte superior de la cronología. «Hemos aprendido que perfeccionar en sobre cómo valorar estas señales», indica la red social en un post. 

Se agrega: «Como parte de nuestro continuo esfuerzo para mejorar News Feed, le pedimos a miles de personas todos los días para evaluar su experiencia y decirnos cómo podemos mejorar lo que ven cuando llegan Facebook«.

Para ello usan encuestas que aparecen en la parte superior de la pantalla. Un ejemplo:

«Es difícil predecir cuándo o por qué los posts se hacen virales». Explicó que a veces esto sucede porque mucha gente está realmente interesado en ver ese post en particular. Y otras veces hay interacciones que determinan ese interés.

Antes que nada, es importante conocer que los datos positivos, que hacen reír y son amenos son más compartidos. Además, se debe considerar que es más probable que se difunda una nota si es práctica, interesante y si genera sorpresa.

1. Dimensión de los artículos. Las notas con entre 3 mil y 10 mil palabras consiguen ser más compartidas que los informes con entre 0 y mil palabras. El promedio es 2 mil palabras. Se difunden las notas con infografías, listas, totorales, videos, posts que responden al por qué y el qué.
2. Optimiza la publicación en redes sociales. Consigue fotos para acompañar tus artículos en Twitter y Facebook.
3. Un buen titular. Usa adjetivos o números, ofrece una promesa al lector. No temas a las palabras negativas, y acércate con emociones.
4. Comparte la nota en el tiempo correcto. Cada página tiene un análisis diferente en Facebook. No obstante, según diversos estudios, los martes son los mejores días para publicar en Twitter, Facebook y Google+.
5. Revisa el contenido antiguo. Busca temas que continúen en la coyuntura.

La infografía:

1. Sentimientos positivos. La encuesta revela que los usuarios despiertan interés, anticipación, confianza, y otros sentimientos positivos.

Todo indica que un material genera energía positiva tiene posibilidades de conseguir ser rebotado.

2. Complejidad emocional. Las imágenes vitales deben provocar una diversidad de emociones: sorpresa, risa, decepción, atracción y más. No solo se trata de sentimientos positivos, también podrían ser negativos.

Lo ideal es que haya una mezcla de sentimientos, y que se dirija a diversas audiencias.

3. Sorpresa. Este es un elemento crucial que logra que una imagen sea viral.

Ahora, el informe también precisa que los más jóvenes -entre 18 y 24 años- suelen responder mucho más rápido a este contenido. En tanto, tanto las mujeres como los varones disfrutan de este material.

«Tomamos a estos chicos muy en serio», dijo Laura Oliver, la editora de redes sociales, durante la Cumbre de Social Media en Londres, reportó Journalism.co.uk, tras precisar que buscan aprender de los medios virales tipos de formato, titulares, contenido, construcción y posibilidades de llegar a más gente.

La editora dijo que hay tres factores claves que The Guardian ha identificado en los contenidos que se comparten, tanto en redes sociales como en fuentes de la web.

1. Atemporal

Si una historia contiene temas que no tienen un límite de tiempo, el potencial que tiene de ser compartida, de manera indefinida, es mucho mas amplio.

Si hablamos de BuzzFeed, Oliver dijo que era «interesante» que el artículo también sea una lista. BuzzFeed se ha convertido en sinónimo de ese formato.

2. Empaque

El formato y los elementos multimedia que incluyen también generan gran impacto en la difusión de la historia.

Las noticias viejas pueden llegar a ser interés si son relevantes en la coyuntura actual, dijo Oliver.

3. Integra a tu audiencia

En opinión de Oliver, se debe animar a que los usuarios agreguen contenido propio en la plataforma, como sucede en GuardianWitness. Esta es otra manera de aumentar las probabilidades de que una historia sea compartida ya que las audiencias se sentirán más comprometidas en el proceso de hacer noticias.

Vía: Journalism.co.uk

El equipo ha comprendido bien que usar activamente las redes sociales y descubrir contenido en ellas es fundamental para desarrollar contenido atractivo. Al mismo tiempo, hay un dato importante: el crecimiento de la audiencia móvil constituye la mitad de su tráfico.

Scott Lamb, vicepresidente de BuzzFeed, informó durante el Seminario de Innovadores Digitales sobre las claves que tanto el equipo editorial como publicitario empleaban para incluir datos en sus contenidos para que sean descubiertos y compartidos.

1. Partir por lo social

Explicó que entender cómo funcionan las redes sociales era el «punto de inicio» para muchos que trabajan en la web. El sitio debe aplicar la técnica de cómo «crear contenido y pensar en los lectores».

Después de obtener esos datos, el sitio puede asegurarse de que su contenido y la entrega del mismo, trabaje mano a mano con el comportamiento de su audiencia.

Ese comportamiento de la audiencia ha llevado a BuzzFeed a identificar un grupo particular de personas como una audiencia clave para hacer el contenido viral, lo que Lamb define como «el canal aburrido», lo que puede ser ‘aburrido en el trabajo’, ‘aburrido en casa’ o ‘aburrido en línea’.

Lo importante es examinar los datos de la audiencia y sacar lecciones.

2. Compartir el cuadro de análisis

Lamb explicó como los creadores de contenido de BuzzFeed tienen acceso a un cuadro de análisis.

«Estamos muy enfocados en lo datos para el equipo editorial», dijo. Esto es para que todo el equipo piense que todo lo que se publica es un experimento constante.

Estos datos pueden ser empleados para optimizar la promoción del contenido en el sitio y las redes sociales, afirmó. Sirve para darles una idea a los periodistas de cómo su contenido está siendo distribuido en la web y para que sepan qué aspectos son los que generan más compromiso con su audiencia.

Los datos de la audiencia también son usados para mejorar la plataforma en sí. Lamb explicó que los medios de noticias en la web deberían dar a todos la posibilidad de ver toda la data que provenga de sus lectores.

Vía: Journalism.co.uk