Los cambios son parte de una modificación del algoritmo del News Feed que ya empezó a funcionar y que deben tener en cuenta los medios de comunicación en busca del aumento de su tráfico. Y se basa en un esfuerzo que comenzó en 2014 sobre los titulares que retengan o exageren la información. Los cambios podrían reducir el alcance de las noticias y el tráfico de referencia de las publicaciones.

“Los editores que dependen de los titulares clickbait deben esperar que su distribución disminuya. Las páginas deben evitar los titulares que retienen la información necesaria para comprender el contenido del artículo y los titulares que exageran el artículo para crear expectativas engañosas. Si una página deja de publicar clickbait y titulares sensacionalistas, sus mensajes dejarán de ser afectados por este cambio», se indica en el mensaje de la red social.

Facebook ahora detecta titulares clickbait en alemán, árabe, español, francés, portugués, italiano, tailandés, vietnamita y chino, así como en inglés. En estos idiomas, el clickbait es un problema en particular.

Facebook está dividiendo su anterior clasificador clickbait con inteligencia inteligencia en dos partes: una que busca titulares que exageran el contenido del artículo, y una que retenga esta información. Para lograrlo, un equipo de seres humanos analizaron cientos de miles de mensajes en 10 idiomas en total para identificar qué palabras y frases se utiliza más en los titulares clickbait.

Vía Facebook.

La mayoría de las consultas de búsqueda son de dos a cuatro palabras de largo y se componen de nombres y palabras clave adecuadas. Los mejores títulos coincidirán con las consultas de búsqueda relevantes más frecuentes.

• Palabras clave. Las palabras comunes y frases que describen el tema de la historia: «terremoto», «elección del consejo de la ciudad» o «concierto benéfico».
• Nombres propios. Los términos de búsqueda tienden a contener los nombres propios. Nombres de personas, lugares, empresas y organizaciones representan las consultas de búsqueda más comunes.
• Nombres personales completos. Los usuarios que buscan información sobre una persona son más propensos a usar ambos nombres y apellidos en sus búsquedas.
• Información única. ¿Qué hay en su historia que la gente podría estar buscando y otros sitios web no tienen? Esta pregunta resulta clave y debemos trabajar en ello.

En estas prueban, señala Digiday, han confirmado que titulares más directos y breves obtienen más clics en el móvil.  Mark Bulik, editor del Times, dijo que en el futuro le gustaría aplicar esto de manera total. Por ahora, al parecer, no es factible.

El titular sobre una compañía aérea ayudó a impulsar un 26 por ciento más clics en los móviles, pero fue solo un experimento. El proyecto comenzó en abril de 2016, cuando el Times encargó a un equipo de dos personas la optimización de sus titulares, una práctica que se ha vuelto un procedimiento operativo estándar en los medios digitales en los últimos años, reseña Digiday.

El énfasis en probar titulares para diversas plataformas ha crecido en la medida que los medios buscan más y más tráfico, y los titulares son claves para impulsar las visitas. Pensar en titulares para la web, el móvil y las redes sociales debería ser la práctica más habitual y necesaria, pero lamentablemente la mayoría de redacciones no tienen personal suficiente para desarrollar esta tarea.

¿Cómo redactar titulares atractivos? Adweek brinda algunas sugerencias:

1. Añade números. Las listas, las encuestas, los títulos con números dejan claro lo que encontrará el usuario, ni más ni menos.

2. No seas misterioso en exceso. Los titulares deben adelantar algo de la noticia, no servirán si no dicen nada.

3. Usa el lenguaje de tu audiencia. Tú la conoces, así que escribe para ellos. Además, puedes incluir el TU para involucrarlo y llamar su atención.

¿Qué no hacer? Evita las ‘falsas promesas’, es decir, tener un titular que anuncia algo, pero dentro del texto no hay nada de lo ofrecido.

Los usuarios pueden conocer las novedades del programa a través de una corta transmisión en vivo antes de las 8 p.m.  En el video, los conductores muestran los ‘detrás de cámara’ antes del inicio de la programación.

Asimismo, se da cuenta de los titulares que se desarrollarán a lo largo de la producción. Por ejemplo, se destacan las entrevistas en vivo y los reportajes exclusivos, pues Cuarto Poder tiene un corte político.

LIVE on #Periscope: Hoy en #CuartoPoder https://t.co/7CIuIYNlFi

— Cuarto Poder (@Cuarto_Poder) agosto 3, 2015

Sullivan afirmó que recibió las dudas de los lectores del NYT sobre esta práctica. Y lo cierto es que las modificaciones ayudan a mejorar el SEO de las notas, y por lo tanto se pueden hallar rápidamente en los motores de búsqueda.

Patrick LaForge, a cargo de estos cambios, dijo que los titulares suelen cambiar sobre todo en casos de noticias de último minuto. Esto ocurre si el ciclo noticioso se actualiza. El uso de algunos calificativos, por ejemplo, responden a declaraciones de alguna fuente de información. Lo mismo en el caso de los adjetivos específicos.

Además, recordó que hace algunos años, los editores del NYT mostraron preocupación porque aunque tenían titulares atractivos, Google no destacaba las noticias en la primera página. Y la razón era que no contaban con palabras claves en los titulares.

No querían dejar el lado lírico de algunos titulares, pero si incluyeron palabras que eran usadas en búsquedas. De hecho, ahora se usan diversos titulares de acuerdo a la plataforma: web o móvil.

“El principio es adaptar el estilo del titular a la plataforma, impresa, web, móvil, social media o buscadores”, manifestó. Y su labor es hacer esos cambios.

Lee la columna de Margaret Sullivan aquí

La CEO de Techmeme Gabe Rivera explicó a Poynter que hay 13 editores que se han encargado de cambiar los títulos al 61% de las historias difundidas.

Lo que quieren es que los nuevos titulares se relacionen con los detalles que los lectores están interesados.

Aseguró que la búsqueda de clics “es un problema”. “Esto no es bueno para los lectores, solo apea los medios, porque logran conseguir más clics”, dijo. Lo cierto es que esos titulares vendedores no siempre presentan la información correcta de una noticia.

Por ello, ellos modifican los títulos con frases más descriptivas pero breves. En su opinión, los titulares de TechCrunch, VentureBeat o 9to5Mac incluyen detalles claros. En tanto, NYT o Wall Street Journal tiene frases de interés para ciertas audiencias.

«En cualquier caso, siempre estamos obligados a producir nuestros propios titulares» dijo y -agregó- que esta labor no es fácil.

Sin embargo, admitió que este es un problema relativamente menor en comparación con el resto de los males que aquejan la industria de los medios.

Te presentamos 5 tips que te ayudarán al momento de idear titulares para las publicaciones de tus artículos en la web, recomendados por Social Media Today. Veamos:

1. No ofrezcas toda la información. El título no tiene que ser el resumen del artículo, al contrario, solo debe incluir los datos necesarios para atraer al lector a dar clic en él y leer completo el texto.

2. Optimiza el título para las redes sociales. Recuerda incluir títulos que se adecuen en longitud y en contenido a las principales plataformas sociales de difusión. Por ejemplo, utilizar palabras clave y un título con menos de 140 caracteres promete ser muy útil en Twitter, donde los motores de búsqueda permiten encontrar información rápido.

3. Emplea comparaciones. La gente en Internet suele comparar productos y marcas, por lo que si estás escribiendo un texto comparativo lo más adecuado es que escribas en el titular la palabra «versus» para generar mayor tráfico a tu web.

4. No olvides mencionar a las personalidades conocidas. Si se está escribiendo un texto sobre una persona popular se debe incluir el nombre o el apodo de este personaje de forma creativa.

5. Las estadísticas también importan. Las personas disfrutan leer estudios probados científicamente a través de números, por ello incluir datos estadísticos en un título llamará la atención. Títulos como «El 50% de los periodistas está desempleado» genera controversia y es mucho más sencillo de compartir.

No olvides revisar este artículo con más claves sobre cómo elaborar buenos títulos para la web.

Vía: Social Media Today

1. Si amas los titulares de las «10 cosas que nunca… » asegúrate de que esas 10 cosas son realmente únicas, importantes, curiosas y extraordinarias. Revisa tu contenido antes de lanzar la oferta al mundo. Verás que en muchos casos no cumples ni con cinco cosas.

2. Replantea tus listas. Mientras más rápido y fáciles resulten de hacer, lo más seguro es que serán descartables, innolvidables, fiascos totales. Puedes hacer listas y aprovechar los hipervínculos para dar a tu lector mucho más que tips sueltos. Es más trabajo, claro que sí. Pero vale la pena.

Ayer hicimos un experimento con los tuits del maestro Miguel Ángel Bastenier y fue bien recibido por nuestros seguidores. ¿Por qué? Pensamos que fue porque la selección se hizo con detenimiento y con la única finalidad de ofrecer a la audiencia un breve catálogo de periodismo extraído de Twitter, un espacio donde el periodista se mueve como pez en el agua. Funcionó. Hasta el protagonista lo tuiteó. 

10 tuits imprescindibles del maestro @MABastenier http://t.co/eT0oiVUl5I pic.twitter.com/l94KsqbUUq

— Clases de Periodismo (@cdperiodismo) noviembre 23, 2014

La startup CentUp lanzó esta página web que imita una propuesta similar sobre tarjetas de temas de derechos humanos. El portal presenta dos titulares: uno más trillado que otro. El lector -como jugando- debe elegir una de las dos opciones intentando adivinar cuál es el titular real.

Es decir, debe determinar -según su criterio- qué título realmente fue utilizado en una nota. Muchos se llevarán una sorpresa, pues entre los ejemplos hay titulares que realmente solo buscan conseguir clics y más clics.

Debes elegir «Real headline» para avanzar en el ‘juego’. Además, la página te mostrará tu puntuación de acuerdo a la cantidad de titulares que adivines.

Asimismo, te mostrará la página web que contiene dicho titular. Eso no es todo. Los lectores que encuentren encabezados que consideren inapropiados pueden sugerirlos en la página web. Por el momento, solo se difunden titulares en inglés.