Y en una nueva publicación de su blog, Facebook informó que los anuncios alcanzaron un máximo de 10 millones de estadounidenses y que podrían haber más anuncios políticos rusos por descubrir.

La plataforma señala que la ‘granja trol’ gastó cerca de US$100 mil en total, y que aproximadamente la mitad de sus anuncios fueron adquiridos por menos de US$3.

Es posible que los anuncios en los que se gastaron solo unos pocos dólares fueron parte de una estrategia para sondear tipos específicos de votantes estadounidenses. Es solo una conjetura, ya que Facebook aún no revela nada sobre los tipos de electores que fueron los objetivos.

Facebook ha vinculado estas compras a alrededor de 450 o menos cuentas que habrían sido controladas por un equipo ahora extinto conocida como la Agencia de Investigación de Internet (IRA). El IRA ha conocido lazos con el Kremlin, de acuerdo con las investigaciones realizadas por BuzzFeed y otras fuentes independientes rusas. Según los informes, el IRA dejó de funcionar aproximadamente dos meses después de la elección presidencial del año pasado.

En cuanto a los contenidos de los anuncios, de acuerdo con Facebook: “La mayoría de los anuncios parecen centrarse en los mensajes sociales y políticos que dividen todo el espectro ideológico».

Vía Gizmodo.

Facebook no está planeando lanzar los anuncios al público, y no compartirá públicamente mayores detalles sobre el contenido de los anuncios, señala CNN.

Ha pasado casi un mes desde que los representantes de Facebook informaron a los parlamentarios acerca de los anuncios, y una semana y media desde que el CEO, Mark Zuckerberg, se comprometió a entregar el material debido a la creciente presión de los senadores demócratas.

Fuentes con conocimiento de los anuncios refirieron a la CNN que se incluyen posts sobre Black Lives Matter; posts que representan a refugiados como violadores; y que promueven los derechos de armas y la segunda enmienda, para nombrar unos pocos temas.

Las fuentes en Facebook y en el Congreso dicen que el objetivo aparente de los compradores rusos de estos anuncios fue amplificar la discordia política en EE.UU. y alimentar un clima de división y caos, especialmente durante la elección presidencial.

Fuentes del Congreso dijeron la noche del domingo que creen que los legisladores harán que al menos algunos de los anuncios sean públicos.

El Comité de Inteligencia del Senado también ha pedido a los representantes de Facebook, Twitter y Alphabet, declarar en una audiencia pública el 1 de noviembre Ninguna de las compañías ha confirmado su asistencia.

Vía CNN.

El anunciante podría cargar una serie de diferentes voces en off, antecedentes y textos, y el sistema automáticamente creará diferentes versiones del anuncio de video para que coincida con los diferentes segmentos de audiencia que el anunciante necesita, explica Google.

Una de las marcas que ya utiliza ‘Director Mix’ es Campbell’s Soup, que creó diferentes anuncios para mostrar en diferentes videos de YouTube.

Google afirma que estos anuncios, más personalizadas, ganaron un 55 por ciento de vida en recordación.

La tecnología, que es similar a la disponible con los anuncios gráficos, aprovecha la máquina de aprendizaje, y también permite a los anunciantes saber qué anuncios se están trabajando, indica la firma.

Antes, los anunciantes podían orientar los anuncios a partir de datos de búsqueda de Google. Ahora, los anunciantes podrán llegar a las personas basadas no solo en los tipos de búsquedas que están haciendo, sino también el tipo de lugares donde se realiza la búsqueda.

Google también está introduciendo una nueva forma de medir el impacto en términos de impacto de los anuncios en las ventas fuera de línea con el  Nielsen’s Matched Panel Analysis. Así los anunciantes tendrán una mejor comprensión de actividad de publicidad en línea.

Vía Google.

Pero no se trata de solo replicar la TV, de acuerdo con Ari Shahdadi, director de desarrollo de negocios en BuzzFeed News.

Resulta que a medida que comenzaron a mostrar el show matutino de lunes a viernes, «AM a DM», a los anunciantes, estos se dieron cuenta de que no era tan diferente de los espectáculos tradicionales de la mañana que han sido un elemento básico de la red de televisión desde los años 1950, señala el espacio que citamos.

Shahdadi señala que ahora se concentrarán en fortalecer el formato largo para mantener a los usuarios por más tiempo con dos presentadores del medio. BuzzFeed promete algunos invitados de renombre, con el objetivo de «hacer noticias todos los días».

El formato comercial también se parecerá a la de la televisión, aunque con menos anuncios. Serán 8 minutos de anuncios en una hora con cuatro pausas de dos minutos. Los comerciales tendrán un estándar de 30 segundos de duración. «No queremos sobrecargar con la publicidad», dice Shahdadi.

El paquete de anuncios se encuentra en el rango de 250 mil a medio millón de dólares, de acuerdo con una persona familiarizada con el tema, citada por AdAge.

Otro paquete incluye la capacidad para los vendedores de promover sus mensajes con Twitter Amplify.

Y por US$500 mil, los anunciantes pueden patrocinar contenido editorial, segmentos de video personalizados y ser parte de spots. Todo el contenido es desarrollado en colaboración con BuzzFeed News.

Lee todos los detalles en AdAge.

La red social más grande del mundo presentará nuevos estándares para dar una orientación más clara sobre qué publicadores son elegibles para ganar dinero en Facebook y con qué contenido, expresó Carolyn Everson, vicepresidenta de Soluciones Globales de Marketing de Facebook, en un blog.

Las normas se aplicarán a anuncios donde el contexto podría importar, explicó Everson.

«Y debido a que las marcas también quieren saber dónde se publican sus anuncios, también anunciamos que en los próximos meses comenzaremos a proporcionar a los anunciantes informes posteriores a la campaña que identifiquen claramente a los editores que publicaron sus anuncios en Instant Articles, stream y Audience Network», se indica en la extensa nota, que coincidió con una aparición de la directora de Operaciones de Facebook Sheryl Sandberg en Dmexco, un encuentro de marketing digital en Colonia, Alemania..

Cabe recordar que Alemania es uno de los críticos más duros de Facebook en temas de incitación al odio y privacidad.

Su Parlamento aprobó en junio una ley para imponer multas a redes sociales de hasta 60 millones de dólares si no logran eliminar rápidamente las publicaciones que inciten al odio.

Por eso, Facebook decidió tomar un paso importante: integrar las presentaciones de anuncios de estilo Canvas en la app de fotos.

» Instagram Stories se está convirtiendo en una forma cada vez más potente para que las marcas destaquen e inspiren la acción», se indica en el blog oficial.

Además, de Canvas se incluyen otras novedades:

•  Una herramienta de carga que permite a las empresas utilizar sus historias orgánicos existentes como anuncios en el Power Editor y en el administrador de anuncios. Esto permite el desbloqueo de las herramientas creativas de la cámara nativa de  Instagram Stories
•  Optimización de ubicaciones para ejecutar campañas con la audiencia de Facebook, Instagram y Audience Network.

Este ‘mercado’ contará con anuncios, según Michelle Bonner, gerente de marketing de Marketplace. Adweek reportó que  están realizando pruebas con un porcentaje muy bajo de personas que usan este servicio en los EE.UU.

“Vamos a evaluar la respuesta antes de seguir (con este proyecto)”, sostuvo Bonner.

De otro lado, Recode  pudo confirmar que los anuncios tendrán una apariencia similar a los avisos que aparecen en el news feed (cronología de noticias).

Recordemos que, en marzo pasado, la red social lanzó un renovado diseño para Mercado.  Los íconos para cada categoría permitirán descubrir rápidamente y fácilmente cualquier producto que el usuario necesite. Además, hay otras funciones que no estaban antes como “ventas de garaje”.

Asimismo, el buscador ha sido potenciado con nuevas opciones de filtro que permiten a los usuarios navegar por categorías generales y personalizar sus búsquedas.

Al menos 450 millones de personas visitan grupos de compra y venta en Facebook cada mes. Por ello, Marketplace ayudará a los usuarios a encontrar productos y servicios de su interés.

Según Adweek, Facebook no ha brindado declaraciones sobre este tema, sin embargo, en Ads Manager se observan opciones para modificar los principales indicadores que revelarán si una campaña de publicidad fue exitosa o no.

Además, se podrá elegir diversos dashboards:

Recordemos que Facebook informó en abril que los anunciantes activos en el mundo suman 5 millones. Se trata en su mayoría de pequeñas y medianas empresas que usan la plataforma para promover productos y servicios agregando valor a sus comunidades.

América Latina jugó un importante papel en el crecimiento del número global de anunciantes activos de Facebook, que era de 4 millones en septiembre del 2016. Brasil, México y Argentina figuran entre los cinco países del mundo con un crecimiento más rápido deanunciantes.

Digiday confirmó que este medio de comunicación utiliza la base de datos para personalizar las campañas digitales que se implementan en el portal informativo.

Se mezcla también datos de The Economist con estudios de mercado. Stephane Pere, CFO de The Economist Group, dijo a Digiday que esta medida permite ayudar a las marcas a enfocarse a su público objetivo.

Se han puesto en marcha algunas pruebas con pocas marcas. Sin embargo, actualmente ya se ofrecen personalización de público fuera del sitio web para campañas de publicidad.

De otro lado, Pere señaló que el medio continuamente trabaja en formas para conseguir nuevos suscriptores y retener a los actuales.

Según Digiday, el diario Trinity Mirror viene explorando un modelo similar con algunos clientes como Nestlé.

Cabe recordar que la organización presentó el blog de Medium, Inside The Economist, en diciembre para ofrecer a los lectores una mirada al detrás de las escenas en su redacción, la presentación de informes y los procesos de producción.

El sitio parece ser el adecuado para la tarea. La plataforma tiene un nicho único de lectores que, aunque pequeño, ayuda a que los editores desarrollen una relación más profunda con los lectores.

Y cuando la TV deja de llamar su atención, los smartphones están allí. Según un estudio de la red social, en comerciales es el momento que los usuarios más usan sus equipos móviles. La actividad de Facebook es mayor en las pausas publicitarias en TV.

El estudio analiza el comportamiento de 537 personas que indicaron que ven televisión. También notaron que la actividad de Facebook era similar cuando los usuarios no miraban su show favorito, sino cualquier programa en TV

Los usuarios navegan en el news feed 41% más rápido que las personas que usan la web. Cuando los videos comienzan a reproducirse automáticamente, los usuarios los ven al menos 16.7 segundos (en promedio).

Los anuncios en video en Facebook son vistos 5.7 segundos en promedio. Algunas sugerencias de la red social:

• Construir la marca con videos de formato corto y creativos. Asegúrese de que el vídeo gane la atención de las personas y cuente una historia.
• Mide tus anuncios en un ciclo semanal, no cada 6 meses. Lo móvil evoluciona demasiado rápido para un enfoque tradicional.
• Cada nuevo formato móvil tiene diferentes expectativas y comportamientos de los consumidores.
• Mide los resultados, no evalúes los segundos vistos. Es cierto que este nuevo mundo es complejo, pero vale la pena la inversión.