De esta manera, la organización dejará de concentrar su inversión en contenido de noticias en sus aplicaciones. Hace poco, la firma confirmó que eliminaría su plataforma de boletines para periodistas, y a inicios de año informó que recortaría fondos para editores de noticias en Estados Unidos.

De acuerdo con el medio que citamos, la compañía planea suspender el soporte para los Artículos Instantáneos a mediados de abril de 2023, lo que les dará a los medios informativos seis meses para reajustar sus estrategias en la plataforma, según una fuente de Axios.

Un portavoz de Meta refirió a Axios en un comunicado que el formato es poco utilizado. «Actualmente, menos del 3% de lo que la gente de todo el mundo ve en el Feed de Facebook publicaciones con enlaces a artículos de noticias».

Según la organización, «como empresa, no tiene sentido invertir demasiado en áreas que no se alinean con las preferencias del usuario”.

Media Facebook compartió una entrevista con  Steve Baron,  Jefe de Producto de Tribune Broadcasting.  «Siempre estamos buscando poner nuestro contenido en lugares que los usuarios esperan ver con la carga más rápida, la mejor presentación posible», dijo.

Por eso, cuando Facebook anunció un plan para ayudar a solucionar ese problema, el equipo estuvo ansioso de darle una oportunidad. «Nuestras aplicaciones nativas para iOS y Android siempre han tenido una plantilla ligera, cuentan con  anuncios, y los artículos instantáneos pintaban como una buena manera de llevar esa experiencia a la web también», sostuvo.

Todo iba a Instant Articles: «Inicialmente, publicamos todo el contenido de Tribune Media como Instant Articles (más de 30.000 enlaces al mes), pero después de unos meses, nos dimos cuenta de que debíamos ser más inteligentes sobre qué contenido se habilitaba como Instant Articles para que los ingresos estuvieran alineados con la web móvil».

El CMS ha mejorado para que responda a este formato: imagen destacada, texto, código para organizar los contenidos como <div>.

Estas son sus sugerencias:

1. Sólo cree artículos instantáneos para historias que largas
2. Utilice la función de » colocación automática de anuncios » para todas las unidades excepto la última unidad de su artículo
3. Si utiliza DFP (DoubleClick for Publishers) y tiene un equipo de ventas local o nacional, configure DFP dentro de Instant Articles.
4. Aproveche todas las características que ofrece Facebook. Por ejemplo, utilizar las unidades de llamada a la acción para obtener nuevos fans de Facebook y para recopilar direcciones de correo electrónico de los usuarios.
5. Integre Google Analytics, Chartbeat y otras herramientas en sus artículos instantáneos.

Nielsen, el líder global de medición, fue partner de la red social para validar la metodología para medir el aumento de tráfico.

La nueva herramienta estará disponible para medios que han publicado suficientes artículos instantáneos y versiones web para móviles. En los próximos meses, la red planea agregar más métricas a la herramienta para ayudar a supervisar el rendimiento de Instant Articles.

Algunas claves del último estudio sobre los artículos instantáneos:

• La competencia por la atención en News Feed conduce a la gente a formatos fáciles de consumir.
• Los ciclos de noticias contribuyen a los cambios en el tráfico en general.
• Las diferencias regionales influyen en los resultados del tráfico entre regiones y mercados.
• Las variaciones regionales en el tráfico móvil se atribuyen a variables como conectividad de red y dispositivo móvil.
• La propensión de las personas a hacer clic en artículos instantáneos se correlaciona con el volumen de artículos instantáneos que ven de un editor .

Hoy se ha habilitado la opción para que otros medios prueben esta opción. Desde que empezó el test, los medios han obtenido ingreso por cada 1,000 páginas vistas. Así lograrán algunas recomendaciones y aportes para mejorar el servicio.

Los artículos relacionados son fuente importante de monetización, según las organizaciones de noticias. Por eso, se ubicaron avisos en esas zonas.

Instant Articles permite generar entre 20% y 50% más tráfico. Cada día, este servicio paga un millón de dólares a los medios desde Facebook Audience Network.

A la fecha hay 10 mil organizaciones de noticias que usan Instant Articles y esta cifra ha crecido en 25% en los últimos seis meses.

Piyush Mangalick, Partner Engineering Director de Facebook, dijo que los ejecutivos de los medios nos presentaron el reto al que se enfrentan el uso de múltiples plataformas para compartir sus historias.

Existe Instant Articles como una apuesta del contenido móvil, pero también AMP (Páginas aceleradas de Google) y Apple News.

Buena noticia: Facebook dará soporte a estos servicios desde artículos instantáneos. Por eso, presentó una extensión al Kit de desarrollo de software (SDK) utilizado para construir los artículos instantáneos. Así se puede crear contenido publicable desde Google AMP y, pronto,  desde artículos de Apple Noticias.

«El SDK ya se permite a los desarrolladores integrar fácilmente la publicación de los artículos instantáneos en sus sistemas de gestión de contenidos», explicó.

Responde a su compromiso con los estándares abiertos de colaboración con la comunidad, concluyó. La extensión SDK para Google AMP está disponible desde hoy y «en las próximas semanas» se contará con una versión para Apple News.

Así lo indican los periodistas y editores de estas organizaciones de noticias. Facebook recopiló sus experiencias en la India:

India Times

Por ejemplo, el India Times consiguió 30% mayor scroll en los artículos inmediatos en comparación con web móvil. Este medio crea contenidos diseñados para ser consumidos en las plataformas sociales.

Además de ver un aumento del 70% en el tráfico móvil, el India Times ha visto un mayor porcentaje de clics en anuncios en comparación con la web móvil. «La capacidad para entregar el contenido sin problemas a nuestro público es un requisito previo esencial para nuestra estrategia de crear ‘historias que son importantes para nuestra generación’. Los tiempos de carga y las características de narración de inmersión rápida en los artículos instantáneos ayudan a nuestros lectores a interactuar con nuestro contenido aún mejor», dijo Angad Bhatia, director de operaciones de Indiatimes.com.

NDTV

El tráfico aumentó un 343% en los artículos instantáneos entre abril de 2016 y de abril de 2017. Además, tiene más de 120 millones de usuarios que llegan a sus propiedades digitales cada mes.

En 2015, se inscribieron con los artículos instantáneos con la esperanza de mejorar el compromiso general, lograr una mayor distribución, y mejorar la monetización. Como resultado, NDTV ha experimentado un crecimiento significativo en los segmentos clave de noticias y entretenimiento.

Hindustan Times

HT Media, que posee y opera las ediciones digital e impresa de Hindustan Times, fue fundada en 1924  Ahora consigue 55% más de tiempo gastado en los artículos inmediatos en comparación con web móvil.

Este medio  utiliza los artículos instantáneos para mejorar la calidad general de las imágenes, vídeos y presentaciones de diapositivas para sus 3,7 millones de lectores en toda la India. «Más allá de los números, los artículos instantánea ha servido  en la construcción de afinidad de la marca y sus ambiciones de periodismo”, señaló Rajesh Mahapatra, director de contenido de Hindustan Times.

ABP Noticias

ABP News Network es la mayor red de noticias en la India. Se obtuvo un crecimiento de 250% en el tráfico de los artículos instantáneos entre abril de 2016 y de abril de 2017.

Tiene cuatro canales que alcanzan en conjunto más de 100 millones de espectadores por semana.

La empresa de radiodifusión lanzó los artículos instantáneos para cada una de sus lenguas, y recientemente comenzó a utilizarlos para animar a los lectores a suscribirse a su boletín de correo electrónico y al igual que su página.

«En general, los editores quieren tener más líneas directas de comunicación con sus lectores y conducir las conversiones que son importantes para sus negocios», escribió.

Los cambios serán buenas noticias para los editores que buscan construir relaciones directas más fuertes con los lectores y espectadores que consumen su trabajo en Facebook. No obstante, no faltarán los medios cuidadosos a la hora de usar el formato.

Estos son los cambios:

– Un registro de correo electrónico. Será el proceso para el registro de los usuarios que quieran recibir boletines de una publicación.

Facebook informa que Slate, que trató la función de llamada a la acción en fase beta, ha experimentado un crecimiento total de 41% en dos meses.

– Una llamada a la acción para la suscripción del usuario a la página del medio en Facebook. De esta forma se podrá asegurar que nuevos usuarios reciban actualizaciones y posts de la organización.

Facebook está también experimentando con dos esfuerzos adicionales:

• Un modo en el que el usuario podrá hacer una suscripción de prueba gratuita a través de los artículos instantáneos.
• También están probando una manera de dirigir a los lectores a las aplicaciones móviles de los editores.

Vía Facebook.

Ben Peskoe de Facebook confirmó en un post en el blog oficial que trabajan con sus socios para explorar ubicaciones y formatos de anuncios adicionales en Instant Articles. «Estamos invirtiendo en anuncios que son nativos tanto en forma como en función del contenido que le rodea», dijo.

«Estamos empezando a probar anuncios en la sección de artículos relacionados en la parte inferior de Artículos Instantáneos», añade.

Según explica, los lectores a menudo buscan el contenido adicional una vez que llegan al final de un artículo. Las historias pueden ser destacadas aquí, ya sea por el editor o por el algoritmo de Facebook.

«Los editores nos han dicho que les gustaría explorar la opción de incluir anuncios relevantes para el lector en este espacio», agrega. Se mantendrá esta prueba para recoger el impacto que este cambio tiene sobre el comportamiento lector y el rendimiento en la plataforma.

Su objetivo, explica, es generar ingresos para los editores y mayor rendimiento para los anunciantes manteniendo al mismo tiempo una gran experiencia de lectura.

La compañía estableció que ahora se podrán colocar anuncios cada 250 palabras en lugar de las 350 acordadas en un inicio.

Instant Articles es una herramienta que brinda diferentes beneficios como la rapidez para acceder a las notas, pero es una gran preocupación para los editores por la limitación de publicidad.

Se trata de un primer paso hacia el nuevo Journalism Project (proyecto de periodismo) que tiene previsto un trabajo más estrecho con los productores de noticias.

Ver  Facebook presenta proyecto para apoyar al periodismo en tres áreas

‘TechCrunch’ considera que pese a todas las modificaciones, Facebook sigue siendo el gran beneficiado con la herramienta «Instant Articles».

Ver  Vocativ y su experiencia con Instant Articles de Facebook

Este sitio se centra en la seguridad nacional, la privacidad y la tecnología por las historias de minería.

Al final de la prueba, el tráfico de referencia aumentó en 53% y los visitantes que regresaron se elevaron en 37%. «El alcance y el compromiso se expanden, y seguirán publicando casi todos los artículos a la plataforma», se indica en el blog oficial de Facebook.

¿Qué hicieron? Difundieron el 100% de sus noticias durante seis semanas. Esto ayudó a mejorar la experiencia del usuario.

«Somos una empresa basada en los datos, por lo que nuestra inclinación natural es experimentar», dice Susie Banikarim, directora de Contenidos en Vocativ. » No estábamos seguros, pero nos dimos un paso valiente y vimos resultados sorprendentes «, dice Banikaram.

Vocativ encontró que una vez que los lectores asocian todos sus artículos la experiencia más envolvente, las cifras de tráfico superaron sus expectativas.