El promedio de alcance semanal llega a más de 90% entre la audiencia estadounidense. El grupo de edad con mayor uso de la radio es de 50 años a más.

La TV alcanza 94% en ese mismo público, mientras que se reduce a 70% en el caso de smartphones. Sin embargo, la audiencia desde 35 años prefiere los equipos móviles. El 91% de adultos de 18 a 34 años usa sus smartphones.

El 50% de adultos emplea la computadora conectada a otros dispositivos. Si se divide por edades, las personas entre 18 y 49 años alcanzan el 54%. La cifra es menor (33%) entre los adultos mayores a 50 años.

«Es un medio de comunicación de masas que puede ofrecer capacidad de comunicación y frecuencia de mensajes en mercados grandes y pequeños», concluye Nielsen.

«Esto ofrece a los anunciantes la oportunidad de entregar su mensaje de manera exclusiva justo antes de la compra», añade. Este gráfico muestra la división por edades:

Le sigue un producto de Google: YouTube. El ranking cierra el Top 5 con Google Maps y Google Search. En este listado solo destacan otras marcas como Apple y Amazon con la posición 9 y 10, respectivamente.

La app móvil de Amazon registró un aumento del 43 por ciento en términos de promedio mensual contra 2015.

En EE.UU., el 88 por ciento de los suscriptores móviles utiliza un teléfono inteligente, frente al 86 por ciento a principios de este año.

Más de la mitad (53%) tiene un móvil con Android, con un 45 por ciento en iOS y solo un 2 por ciento en Windows Phone. Blackberry alcanzó 1 por ciento.

Vía Techcrunch

Con mediciones de conversaciones sobre programación de TV en México, a través de las dos redes sociales al momento de su lanzamiento, Nielsen contempla integrar a Instagram más adelante, convirtiendo así a Nielsen Twitter TV Ratings en “Social Content Ratings”.

En un comunicado se precisa que este servicio será la primera solución que mida niveles agregados de contenidos específicos, y la conversación en Facebook y Twitter, que además incluya publicaciones compartidas con amigos, familia, seguidores y el público en general.

Los ratings expandidos estarán disponibles comercialmente en la primera mitad de 2016 para todos los mercados donde Nielsen Twitter TV Ratings opera actualmente (Australia, Estados Unidos, Italia y México).

Roberto Vázquez Ferrero, director General de Nielsen IBOPE, mencionó que “Nielsen Social Content Ratings dará a la industria de investigación insights e información clave para los tomadores de decisiones que, junto con los distintos estudios y soluciones de Nielsen, permiten una mejor comprensión de la interacción entre las audiencias, los productos, programas, plataformas y los contenidos». Las nuevas métricas proveerán mediciones estandarizadas de la conversación social acerca de programación de TV en México.

Digital Ad Ratings (DAR) estará disponible en México a partir de agosto de este año.

En un comunicado se indica que su introducción a México es parte de la expansión global a los múltiples mercados de Latinoamérica y Asia en los próximos meses y del interés por dar rigor a la medición en la publicidad online. Además de México, Filipinas, Indonesia, Tailandia y Malasia lanzarán Digital Ad Ratings a finales del año; Singapur y Japón lo hicieron en junio, sumando un total de 16 países.

«Digital Ad Ratings provee a la industria de los medios un método preciso para medir las audiencias de la publicidad online, el reach, la frecuencia, los gross rating points (GRP), así como demográficos de edad y género para determinar la efectividad de las campañas publicitarias digitales. La solución utiliza un proceso patentado que combina datos online de Nielsen con información demográfica anónima proveniente de un tercer proveedor de datos», se indica.

Roberto Vázquez Ferrero, líder para Latinoamérica de Marketing Effectiveness en Nielsen y CEO de Nielsen IBOPE, dijo que “la llegada de Digital Ad Ratings ofrece a la industria la medición adecuada para cuantificar el actual reach de la publicidad digital». 

“Esto es importante porque los clientes tendrán una medición digital complementaria a la actual métrica de publicidad en televisión. Éste es un paso fundamental para llevar a cabo la medición Total Audience.”

Digital Ad Ratings se ha establecido como el estándar de la industria para medir la publicidad digital. En la nota de prensa se precisa que en los mercados donde DAR no se encuentra disponible, los anunciantes y agencias que desean medir el alcance de sus campañas digitales utilizan métricas obsoletas como el número de click-through, los page views y las impressions, todas ellas carentes de información demográfica.

Además, se indica que Digital Ad Ratings permite a los editores de contenidos enviar mensajes publicitarios a las audiencias ayudando a que las marcas lleguen a su target, y de esa manera maximizar la rentabilidad de la inversión y a su vez las agencias optimizar las campañas al aire y aumentar la eficiencia y efectividad publicitaria.

Digital Ad Ratings ha sido adoptada por 22 de los 25 anunciantes más importantes y sus agencias, y es el primer sistema de medición acreditado por el Media Rating Council (MRC) en Estados Unidos para medir la publicidad online.

El CEO de Nielsen Mitch Barns indicó que este grupo de usuarios no eran considerados en sus evaluaciones. En una entrevista con Bloomberg manifestó que tendrán un conjunto completo de capacidades en el mercado para medida lo que llaman la audiencia total (todas las pantallas, dispositivos y plataformas).

Además, Netflix y Amazon están dispuestos en brindar la información sobre qué ven sus suscriptores, incluyendo series y películas.

En tanto, el crecimiento de los servicios de streaming coincide con una caída en el consumo de televisión entre los jóvenes estadounidenses. La cifra de Nielsen revela que el streaming llegó a 41% mientras que el año pasado era de 36%.

Netflix tiene 57 millones de usuarios en todo el mundo, incluyendo 39 millones en EE.UU. Y Amazon posee 40 millones de miembros.

Nielsen analizó la actividad en la red de microblogging minuto a minuto durante la emisión de ocho programas televisivos de alta sintonía en EE.UU. Además, Nielsen Neuro monitoreó las actividades cerebrales de 300 personas que miraban esos shows.

El informe revela que los cambios en la actividad en Twitter se relacionan en el 79.5% de los casos con interacciones neurológicas. Lo que ello significa es que hay emociones, memoria y atención que se involucran en el uso de la red social mientras se ve un programa.

Esto implica tres conclusiones:

1. Las cadenas de televisión pueden reconocer en la actividad en Twitter sobre un programa como una forma en acercar la audiencia con la programación.
2. Las agencias de comunicación y los anunciantes pueden ver las cifras de Twitter como parte de un plan mediático. Así pueden identificar los shows que capturan más audiencias y conseguir más ventas.
3. Las actividades cerebrales predicen la respuesta social. Por ello, los medios pueden usar tests neurológicos de forma separada o como un complemento a las prácticas actuales para optimizar la programación.

Revisa el estudio.

Sus últimas cifras muestran que hubo un total de 5,9 millones de tuits relacionados con el Oscar. Eso representa una baja de alrededor del 65% respecto al año pasado, de 17,1 millones a nivel global.

Facebook, por su parte, informó que 21 millones de personas registraron 58 millones de interacciones relacionadas la noche del domingo pasado. Eso significa una aumento de 11,1 millones de usuarios respecto a las acciones del año pasado.

Twitter tampoco ha resaltado su participación, como sí lo hizo el año pasado en su blog con los resultados. Y el déficit quizá se deba a la caída en la calificación del programa de televisión a 16%, el más bajo en los últimos 6 años, según Nielsen.

Y es que nada pudo con el impacto del selfie de Ellen DeGeneres, quien con un smartphone de Samsung, logró un impacto mediático alucinante. Ellen DeGeneres atrajo a una audiencia de 43,7 millones de personas. Además, rompió récords en Twitter y Facebook, como ya sabemos.

BAJA AUDIENCIA

La entrega de los premios Oscar del domingo, que coronó al mexicano Alejandro González Iñárritu con «Birdman», perdió un 16,3% de telespectadores en Estados Unidos con respecto al año anterior, según datos difundidos este lunes, en una gala cuyo presentador Neil Patrick Harris no logró convencer con sus bromas, informa AFP.

Unas 36,6 millones de personas siguieron la ceremonia de más de tres horas y media celebrada en el teatro Dolby de Los Ángeles, el peor dato de los últimos seis años de acuerdo con las cifras ofrecidas por la cadena ABC, que emitió la señal.

Los organizadores querían repetir las buenas cifras del año pasado, las mejores de la última década.

Vía Mashable.

En un post, la ejecutiva de Nielsen Megan Clarken dijo que ya era tiempo de que Nielsen y sus clientes apoyen esos nuevos estándares de rating.

Aseguró que la audiencia total debe representar el total del público de un programa o de un contenido, independientemente del modo de acceso al mismo.

Además, otra variable como el total de vistas de un anuncio debe incluir algunos detalles sobre la campaña de publicidad, independientemente cómo se ha consumido.

“Nuestros objetivo es crear una medida de todos los contenidos y todos los anuncios, independientemente de la forma en la que los usuarios lo encontraron y el modelo del aviso”, sostuvo.

Afirmó que la visión de Nielsen es crear un ambiente donde el contenido en video puede ser medido con ratings para la información y los anuncios.

En el blog oficial de la red social se precisó que la investigación analiza los tuits vinculados con un episodio de televisión. «Lo que hemos aprendido de estudios previos que analizan el impacto de la conversación de TV que tiene lugar en Twitter es que ciertos géneros son más fáciles para las audiencias como los deportes», señaló Anjali Midha, a cargo de la Agencia de Investigación.

«Nuestra hipótesis es que dentro de estos géneros es fácil para los espectadores a evaluar lo que está sucediendo en el momento que sintonizar, sin mucha necesidad de haber visto el programa hasta ese momento», indicó.

¿Cuáles son las mejores maneras de conducir la conversación acerca de un show? Algunas sugerencias de Twitter:

• Uso de Twitter en vivo. El mayor impacto es generado por mensajes enviados en tiempo real. Los tuits del reparto consigue un 64% más de interacción.
• Emplear hashtags. Conduce un incremento de 20% en la cantidad de tuits por minutos (TPM).

Revisa el estudio.

En una infografía, Nielsen resumió los mejores momentos de la televisión en Twitter. Algunas conclusiones:

• El mayor alcance fue obtenido por la serie Breaking Bad, con 9.1 millones de usuarios en Twitter. Hubo 51 mil menciones a @aaronpaul_8 y 19 mil menciones a @BryanCranston.

• Los premios Grammy consiguieron 13.8 millones de tuits durante el programa.

• El Super Bowl consiguió 23.5 millones de mensajes en Twitter. El hashtag #esurancesave30 alcanzó 1.8 millones de menciones.

• Los premios Oscar tuvieron mil millones de impresiones por 13.9 millones de usuarios. Cada usuario vio unos 75 mensajes en promedio.

• La audiencia de The Voice envió 1.92 millones de tuits el 13 de mayo, incluyendo el récord de 310 mil tuits a las 8:59 de la noche en el Este. Al menos 1.5 millones mencionaron el hashtag #VoiceSave

Entre las series con más audiencia en Twitter están Breaking Bad, The Walking Dead, Pretty Little Liars, The Bachelor, Game of Thrones y otros.

Revisa el top 10:

Revisa el estudio completo aquí.