Los usuarios con adblockers deberán elegir entre añadir al medio digital a una whitelist o pagar   $ 3.99 por mes para una versión sin publicidad.

Kimberly Lau, directora de desarrollo de negocio de The Atlantic, dijo que esperan que los usuarios adopten la primera opción . «No estamos esperando un golpe de suerte en suscripción», dijo.

«Sólo estamos esperando que más gente nos añada a su lista blanca», afirmó. Lo que esperan es que un «pequeño porcentaje de la población en general» pague por la opción libre de publicidad.

La opción sin publicidad no será comercializada entre los lectores que no utilizan un bloqueador de anuncios.

Vía Adage

Aproximadamente el 32 por ciento de los usuarios es varón  entre 18 y 34 años, y el 22 por ciento es mujer de la misma edad.

En cuanto a las personas que no están usando bloqueadores de anuncios, el 20 por ciento estaba convencido de no emplear estos recursos para apoyar a los medios.

El 17 por ciento dijo que está «en riesgo de empezar a hacerlo», según el estudio. Según Adweek, en cada sesión de dos horas, los usuarios pasaron ocho minutos mirando anuncios. Cada participante analizó tres sitios web y pasó 24 minutos revisando los anuncios.

Un total de 330 declararon haber usado bloqueadores de anuncios y dijo que lo hacían porque los sitios web eran más lentos.

]]> https://www.clasesdeperiodismo.com/26-de-usuarios-de-escritorio-y-15-de-usuarios-moviles-bloquean-anuncios/feed/ 0 https://www.clasesdeperiodismo.com/eeuu-26-de-usuarios-empleara-bloqueadores-de-anuncios/ https://www.clasesdeperiodismo.com/eeuu-26-de-usuarios-empleara-bloqueadores-de-anuncios/#respond Thu, 07 Jul 2016 18:01:16 +0000 http://www.clasesdeperiodismo.com/?p=279568 En 2014, más del 15 por ciento de los usuarios de Internet en los EE.UU. estaban usando un software de bloqueo de anuncios. Este año, se espera que esa cifra esté por encima de 26 por ciento, y en 2017, casi un tercio de todos los usuarios de Internet va a utilizar algún tipo de bloqueadores de anuncios.

Así lo revela el último informe de eMarketer. Además, se indica que «el bloqueo de anuncios es un perjuicio para todo el ecosistema de la publicidad, que afecta sobre todo a los medios, pero también a los vendedores, agencias y otros cuyos negocios dependen de los ingresos por publicidad«.

La mejor manera para la industria para hacer frente a este problema consiste en ofrecer experiencias interesantes para que los consumidores no bloqueen sus anuncios, sugieren.

Los datos de eMarketer indican que casi el 30 por ciento de los usuarios de Internet de Estados Unidos ya están utilizando  sus teléfonos inteligentes, y el uso de los bloqueadores de anuncios móviles se incrementará en un 62,3 por ciento este año.

Vía Adweek

Por ello, se ha planteado una asociación comercial que representa a los medios en línea con el objetivo de revertir la creciente popularidad del software que bloquea los anuncios que muchos usuarios de Internet consideran molestos, pero que proporcionan los ingresos fundamentales para sitios web de medios .

«Nuestros 400 periodistas ofrecen contenido  con alta calidad, fiable y variado cada día … hay que ser capaz de confiar en los ingresos por publicidad», dice Jerome Fenoglio, el editor en jefe de Le Monde, a los usuarios que ejecutan el software AdBlocker.

Mientras que Le Monde no prohíbe el acceso, L’Equipe y Le Parisien requieren que los usuarios desactiven sus adblockers.

Deezer, un servicio de streaming de música con sede en Francia, también se sumó a esta iniciativa.

Vía The Guardian

AdAge informó que el representante del periódico estadounidense asegura que «lo mejor no es gratuito».

“Nuestro objetivo es informar a los usuarios del daño de los bloqueadores de anuncios y fomentar la lista blanca de nytimes.com», sostuvo.

“Los bloqueadores de anuncios no sirven a los intereses de los consumidores a largo plazo. La creación de contenido de noticias de calidad es cara y la publicidad digital es una manera de que el New York Times y otros proveedores de noticias de alta calidad financien las operaciones para preparar noticias”, manifestó.

Además, hace algunas semanas, el CEO del NYT Mark Thompson mostró su posición en contra de los bloqueadores de anuncios.

De esta forma se pronunció sobre los bloqueadores de anuncios que están afectando a los medios de comunicación. Estas aplicaciones permiten a los usuarios evitar mostrar los avisos publicitarios en la web.
«Su actividad consiste, esencialmente, en extorsionar económicamente a anunciantes y medios para poder reproducir sus anuncios. Esto no se debe permitir», opinó.

Además, dejó en claro que los lectores pagan dinero por acceder a información de calidad.

El CEO del NYT hizo entender que el diario estadounidense tomará medidas igual que otros medios. Por ejemplo, Bild no permite el acceso a los usuarios que tengan Adblockers instalados.

Los bloqueadores de anuncios son apps o extensiones que evitan que se muestren los anuncios publicitarios en un medio digital. Esto perjudica a los diarios porque sus ingresos online dependen mayormente de la publicidad. Y si no hay éxito en estos avisos, los compradores se reducirán (así como el dinero que reciben por cada aviso).

Al respecto, MediaRadar reveló que este mínimo porcentaje (4%) ha tomado acciones “visibles” para que los lectores se suscriban en lugar de usar bloqueadores de anuncios.

Esto implica que cada medio desarrolle algún software para detectar que sus usuarios usan aplicaciones de bloqueo.

En el análisis se incluye los 100 medios más importantes, según las cifras de comScore. Entre ellos están CBS, The Guardian, y Forbes. Estos medios no mostrarán contenido a los lectores que tengan bloqueadores de anuncios.

Si los usuarios no desactivan la app, no podrán leer noticias. Y aparecerá un mensaje para que no use el bloqueador o tome otra acción (como suscribirse).

El CEO de MediaRadar Todd Krizelman dijo a Bloomberg que los medios podrían enfrentar un problema a largo plazo si no toma medidas.

Revisa qué medidas toman algunos medios en este caso.

Bild ha conseguido que dos tercios de sus lectores desactiven estas aplicaciones para evitar que no se visualicen los anuncios del medio digital.

PageFair publicó el año pasado un informe revelando que una cuarta parte de los alemanes utilizan bloqueadores de anuncios, en comparación con el Reino Unido ( un 18 por ciento).

Bild aún tiene un gran reto, pues todavía tiene un dígito de lectores que sigue usando estos servicios que pueden dañar la industria. La cifra precisa no ha sido revelada por el diario.

Con este logro, el diario tiene 3 millones de visitas a la semana que pueden convertirse en futuros suscriptores. No es la primera iniciativa, pues Ciudad AM fue el primer editor del Reino Unido que pidió a sus lectores que apaguen sus bloqueadores de anuncios para leer las noticias.

Después de unos meses, se informó que más de un cuarto de lectores lo hicieron.Forbes yCondé Nast  también han desplegado tácticas similares. Bild no reveló el porcentaje de su audiencia móvil que está utilizando bloqueadores de anuncios.

Vía Digiday

El bloqueo de anuncios representa una pérdida del 8 por ciento de sus ingresos en las impresiones de anuncios. Por ello, Slate ha establecido una estrategia para enfrentar este problema.

Lo primero que ha hecho es pedir a los usuarios que emplean esa aplicación que se registren como usuarios Premium. El medio también está eliminando anuncios intrusivos en su sitio.

En seis meses, Slate planea solicitar a los lectores a que desactiven sus bloqueadores de publicidad. Y lo deberían hacer para mejorar su experiencia en los anuncios.

«El impacto global de este fenómeno es exagerado en términos financieros», dijo David Stern, director de desarrollo de productos en Slate. Aseguró que se debe enfocar en la oportunidad de costo para dirigirse a nuevas plataformas.

Vía Digi Day

“¿Qué piensa Papá Axel (refiriéndose a la empresa editora) sobre el derecho de otras personas a expresarse? Bueno, al parecer no mucho”, dijo el director de operaciones y comunicaciones de la compañía, Ben Williams.

Incluso contó que en un foro de Adblock Plus comentaron su descontento y que Bild ordenó judicialmente que se eliminaran los comentarios.

“No queremos hacer esto, no nos gusta tener que hacer esto y vamos a seguir luchando de una manera legal para asegurar que estas publicaciones vuelvan a donde pertenecen: al intenet libre y abierto… donde, la última vez que lo comprobé, este tipo de cosas no se permitían”, sostuvo.

En tanto, actualizaron el post indicando que no brindarán más comentarios debido a que ya se inició el proceso legal.